Payola je v hudebním průmyslu velkým ne-ne, a přesto je to trvalý problém. Payola je slovo, které se používá k popisu činnosti nahrávací společnosti nebo jiné zainteresované strany, které platily rozhlasovou stanici k hraní určitého umělce (v hotovosti nebo v zboží). Praxe má zřejmé důsledky: když peníze mění ruce výměnou za rozhlasovou hru, někteří umělci získají více expozice než jiní. Expozice je klíčem k tomu, aby se to stalo velkým v hudebním průmyslu, a v ideálním světě by veřejná reakce na umělce a písně měla řídit, kdo přijímá většinu mediální expozice.
Když payola vstoupí do obrazu, nahrávací společnost rozhoduje o tom, které umělky selže a které budou úspěšné. Jinými slovy, hrací pole již není na úrovni.
Platební škandál v roce 1959 změnil světový rockový rozhlas, který si vzal jednu z nejpopulárnějších DJů, Alana Freeda, a téměř kariéru Dick Clarka. Od té doby se hudební průmysl snažil vyřešit výplatu, ale praxe přetrvává.
Nejnovější vývoj
Problematika payola se znovu zvedla, když v roce 2005 společnost Sony BMG , jedna z největších světových labelů, byla nucena vyplatit pokutu ve výši 10 milionů dolarů poté, co stát v New Yorku zjistil, že společnost je vinná ze zaplacení. Případy uvádějí, že několik labelů společnosti Sony odměňovalo DJy s penězi a zbožím pro hraní Sony umělců, přičemž většina obvinění zahrnovala hry nejnovějšího alba Jessica Simpsona. Štítek šel na drobnosti, aby skryl svou praxi - v některých případech vedli falešné propagační soutěže a dali všechny ceny DJs.
Tento skandál je v posledních letech jedním z největších placených skandálů.
V roce 2006 oznámila Federální komise pro komunikace (FCC), která dohlíží na rádio v USA, že zahajuje šetření výplatních praktik stovek amerických rozhlasových stanic.
Pozadí
Payola, která je někdy označována také jako "platit za hru", je stejně stará jako komerční rádio, ale opravdu vzápětí vzlétlo s příchodem rockové hudby a ziskovým rockovým rozhlasem.
Zákon sám o sobě není v USA nezákonný, pokud rozhlasová stanice, která přijímá peníze za skladbu, tuto skutečnost sděluje posluchačům. Několik písní bylo zaznamenáno, že parodie payola praxe, včetně:
- Hej, pane DJ, myslel jsem, že jsi řekl, že jsme měli dohodu - tím, že by mohli být obři
- Pull My Strings - The Dead Kennedys
Téma živých vystoupení "platit za hraní" často vstupuje do diskuse, když mluvíme o payola. Platit k hraní představení jsou, když skupina vyplácí promotér pro šanci hrát show. Tato praxe není ilegální, ale je velmi kritizovaná a rozhodně nepostradatelná pro kapely.
Klady
Existují nějaké výhody placení? Pokud nejste umělec, jehož kariéra získává podporu, nebo značka, která vidí zvýšený prodej, ne opravdu. Bohužel, protože expozice je 99% bitvy v podnikání, payola CAN vyplatit pro tyto lidi.
Nevýhody
Payola ubližuje téměř všem. Některé z nich na praxi payola jsou:
- Veřejnost neslyší umělce, jejichž štítky si nemohou dovolit zaplatit DJovi, nebo jehož štítek odmítá zapsat do praxe.
- Umělci, jejichž alba se objevují současně s jiným umělcem, jehož štítek se zabývá výplatou, mohou z důvodu nedostatečné expozice vidět neuspokojivý prodej, což vede k zrušení zájezdů a jejich označení. Zvláště škodí nezávislým umělcům a malým etiketám.
- Bude to bolet interety hudebního podnikání a všech zúčastněných.
- To snižuje náklady na hudbu, jelikož štítky zapojené do payola potřebují peníze ve svém rozpočtu na zaplacení DJs
- To je špatné pro rádio, protože to dělá rádio homogenní. Lidé se vypnou, když je na každé stanici stejná stará píseň. Rovněž to ubližuje rozhlasovým stanicím, které odmítají přijímat úplatky za hraní, jelikož ostatní stanice dostávají hotovostní injekce z etiket.
Kde to stojí
Jak je tomu dnes, payola zůstává nelegální a přesto rozšířená. Bohužel, když se s tím podaří vymanit, funguje to. Případ Sony BMG však na tuto záležitost přinesl nové světlo a v pracích se objevuje zákrok.