Je to vzácné, že umělec má také hlavu pro podnikání, což je důvod, proč většina hudebníků (ať už hrají sólově nebo pracují v kapele) si udržují manažera. V podstatě jsou manažeři zodpovědní za provoz všech aspektů obchodní stránky umělce nebo kapela. To umožňuje talentu se soustředit výhradně na tvorbu hudby. Role manažera se liší. Správce odpovědný za nepodepsanou skupinu nebo hudebníka nebo, pokud jsou přihlášeni k malému štítku (např. 4AD, Matador Records nebo XL), často nosí několik klobouků.
Tento manažer slouží jako promotér , agent, účetní nebo jakýkoli jiný profesionál, který umělec potřebuje k výkonu a životaschopné kariéře. Manažer pracující pro umělce podepsaný na velkém labelu (například Warner Music Group, EMI nebo Sony Music) má více manažerských schopností a dohlíží na ostatní lidi, kteří pracují pro hudebníky. Tito manažeři mají dohled a zajišťují, aby náležitosti, jako jsou reklamní a PR kampaně, probíhaly hladce, že jsou rezervovány zájezdy a umělci jsou placeni.