Frank fakty a rady od Book Book Expert Bridget Marmion
Co znamená zveřejnit knihu? V tento den volby - tradiční, samo publikační, hybridní publikování - příliš mnoho, linka se zdá rozmazaná.
Existují ovšem skutečné rozdíly pro autory, kteří se publikují samy sebe nebo tradičně.
Bridget Marmion, bývalý ředitel marketingu v některých z nejprestižnějších vydavatelství a zakladatel marketingové firmy Expert Nation, dělá toto ocenění z důležitých obchodních důvodů.
V této francouzské otázce a odpovědi Marmion vysvětluje Valerie Petersonovi kritické rozdíly, které si autoři musí být vědomi - a sdílí se všemi autory společné marketingové poradenství.
Vlastní publikování vs. tradiční publikování
Bridget, když jsem slyšela, že promluvíte v Social Media Week, rozlišovali jste mezi vytvořením knihy a "zveřejněním". Rozpracoval by jste, co považujete za rozdíl?
V dnešním digitálním světě dnes existují vzrušující možnosti pro spisovatele, kteří se chtějí podělit o svou práci, včetně těch, kteří chtějí, aby se jejich nápady zobrazovaly jako e-knihy a / nebo tištěné knihy. Každý si může vytvářet knihy nebo je nechat vytvořit, aniž by každý byl přijat k publikaci. Možnosti prozkoumání jsou velmi odlišné a nejlepší možnost začíná spisovateli, kteří se ptají: "Proč bych chtěl publikovat?" Vlastní publikování by mohlo být správné a velmi uspokojivé pro mnoho spisovatelů. Jen chci, aby tito noví do publikačního procesu byli více vědomi toho, co čekají, a zeptat se na otázky.
Zatímco někdo se svými prostředky může mít dnes vytvořenou knihu a zvládne nebo zaplatí mnoho souvisejících úkolů, je zde velmi stručná osnova toho, co se rozumí tím, že se "vydává":
Vydavatel investuje do spisovatele. Jakmile zaplatíte firmě k vytvoření knihy, "pracujete se společností poskytující publikační služby." Nejste "vydáván". Vydavatel investuje do spisovatele nejen tím, že poskytne zálohu na budoucí výdělky z autorovy knihy (bez záruky, že kniha vydělává cokoliv), ale také investuje do pracovní doby:
- Upravte knihu
- Navrhněte knihu (interiér a bunda, ano, e-knihy to také potřebují)
- Zkopírujte / opravte knihu
- Upravte nebo prodávejte titul na účtech všech vhodných kanálů
- Publikujte knihu
- Vydávejte knihu
Každý vydavatel také využívá různé jiné prostředky - včetně koučování autora - k upozornění na publikum, kterou kniha přichází, k rozvoji komunity čtenářů a vytvoření určitého zájmu.
A všechno se děje s tím, že vydavatel má významné zkušenosti ve vašem žánru, bez ohledu na formát knihy, p-knihu nebo ebook. Pouze výroba a distribuce se liší mezi tištěnými knihami a elektronickými knihami.
Nejdůležitější je poznamenat, že tradiční vydavatel také investuje svou vlastní věrohodnost a dobrou vůli přidáním tohoto autora do svého seznamu.
Zatímco mnozí autori se domnívají, že jejich vydavatelé nedostanou dostatečnou propagační a marketingovou podporu, skutečná skutečnost spočívá v tom, že prostě vydávána [tradičním] domem znamená, že autora brát vážněji obchody, některé čtenáře a média než pokud jsou zveřejněny. Autoři mají prospěch tím, že "dědí" dobrou vůli a pověst, které vydavatelství a jeho publikovatelé a prodejní týmy vytvářejí léta.
Propagační výzvy pro vlastní vydané knihy
Takže autoregistrovaní autoři obvykle čelí větším výzvám v oblasti prodeje, propagace a marketingu?
Samozřejmě existují výjimky, ale ano, spisovatelé by si měli být vědomi dalšího problému mediálního pokrytí - což je i tak pěkně konkurenční - pokud jste vyhlášeni sám.
Autoři a knihy publikované tradičními vydavateli jsou považováni za pokrytí určitými médii a oceněními, které nepovažují knihy publikované samy. Pomalu se mění, ale teď je problém pro většinu auto-publikovaných autorů.
Nemluvě o tom, že vydávání tradičního domu je zárukou velkého mediálního pokrytí, skvělého prodeje, dokonale uspokojujícího zážitku, ale je důležité tyto body vyjasnit.
Je také pravda, že i mnoho tradičně publikovaných autorů najme publicisty / marketingové veterány, kteří doplní úsilí svých rušných in-house týmů.
Poradenství pro autory publikovaných knih
A co když autor nebyl úspěšný při získávání tradičního vydavatele?
Je úžasné, že dnes může někdo vytvořit knihu pomocí dostupných technologií a placením společností, které jim pomohou obrátit své nápady / obrázky do tištěných a / nebo e-knih. Jak mi nedávno řekl spisovatel: "Jen před deseti lety bych neměla jinou možnost než nechat rukopis v zásuvce."
Stačí si uvědomit, že zatímco auto-publikované autoři získají větší kontrolu a vyšší procento příjmů, oni také dostanou 100% nákladů a práce uvolnit svou knihu. Náklady a objem práce mohou být podstatné. Podívejte se na všechny ty úkoly, které vydává vydavatel? Budete je muset zvládnout nebo zaplatit někomu jinému, aby tyto úkoly zvládl. Tak…
- Jaký je váš rozpočet, čas, peníze?
- Jaké dovednosti podnikatelské, technické, sociální média, kontakty, přinášíte do projektu? Už jste rozvinuli rozsáhlou komunitu potenciálních čtenářů prostřednictvím sociálních médií, mluvící angažmá?
Vzhledem k velikosti závazku, který byste měli dát někomu, kdo uvažuje o samo-publikování?
Nejprve si položte otázku: Proč chcete vytvořit knihu ? To vám pomůže identifikovat vaše cílové publikum, správný titul / formát / cenu, jak se dostanete k tomuto publiku atd. Dokud to nebude jasné, nebudete vědět, která z mnoha služeb je pro vás to pravé .
Dále určete svůj rozpočet, čas a peníze. Naučte se, jak dělat P & L, specifické pro self-publishing. Jedná se o podnikatelský podnik a musí se s ním zacházet.
A naučte se otázky, které se vás zeptat; mít advokáta se zkušenostmi se smlouvou o vlastním publiku.
Jakékoliv námitky - klauzule, které byste měli hledat?
" COPYRIGHT " - Copyright musí být vždy v jménu autora, i když jinou společností zpracovává registraci. To je klíč.
"PUBLIKAJÍCÍ PRÁVA" - Dokonce i když klauzule o autorských právech říká: AUTOR DÁVA PRÁVA, dávejte si pozor na jakýkoli jazyk nebo klauzuli později, která říká něco jako: "Vydavatel má výhradní právo publikovat toto dílo v jakékoliv formě / formátu ..."
Tato klauzule by dala vaší tiskárně / samo-vydavatelské společnosti veškerou kontrolu a případně veškerý příjem, pokud například tradiční vydavatel přečetl vaši knihu a chtěl si zakoupit právo ji zveřejnit.
Vydavatelský odborník vám vysvětlí obrovský význam této druhé klauzule, pokud by vaše kniha byla jednou z 30 z 1 000 000 knih vydávaných každý rok, které se rozpadají ... a proč je tato doložka nepřijatelná bez doložky, rozdělené mezi autora a vydavatele - kdo mimochodem by měl mít oddělení podřízených práv k zpeněžování těchto práv.
"PRODEJ" - spíše než reprodukování knihy na jakýkoli účet, "prodej" může znamenat, že vaše kniha bude k dispozici k prodeji tím, že bude uveden na internetových prodejnách a na kterých velkoobchodních knihách? Chcete knihu v knihovnách? To je mnohem těžší, pokud není k dispozici prostřednictvím [velkoobchodníka knihovny] Baker & Taylor.
"FORMÁT KNIHY" - Chcete vytištěné kopie nebo e-knihy jen v pořádku?
"MARKETING" nebo "PUBLICITY" - Vezměte na vědomí, že některé marketingové a reklamní služby, které nabízejí vydavatelské společnosti, jsou jen výpisy někde, nikoliv skutečné hodnoty Vaší knihy.
Je vám jedno, zda je vaše kniha k dispozici v obchodě? Pak se jedná o efektivní slevy, které mohou mít vliv na vaše autorské odměny, protože samosprávná společnost bude chránit své vlastní marže.
Mezi autory, co jste zjistili jako největší mylnou představu - co je velkým otvírákem, když vstoupí do vydavatelského světa?
Největší oční opener: Jen proto, že kniha je "připravená", neznamená, že někdo čekal, že si ji přečte / koupí.
Spisovatelé, ať už jsou publikováni malými nebo velkými domy, nebo publikováni, se k nám blíží k datu vydání. Věřím, že je to proto, že žijeme ve světě typu TYPE, CLICK, HIT 'SEND, že lidé věří, že marketing se děje rychleji, než tomu bylo dříve. Faktem je, že jelikož média jsou stejně rozptýlená, trvá déle než kdy jindy, aby se hluk prořízl.
Jaký je jeden z nejdůležitějších strategických marketingových rad, které byste dali autorovi ?
Nejúspěšnější spuštění začne, zatímco autor píše knihu - začněte budovat vztahy:
- S knihkupce začíná být pravidelným, oceňovaným zákazníkem
- S knihovníky tím, že jste patronem, seznamte se s personálem tím, že navštěvujete pobočky, někteří mají čtenářské skupiny. Knihovníci doporučují knihy - snad jednoho dne.
- Na Goodreads s jinými spisovateli sdílením zpráv o jejich práci
- S čtenáři účastí v sociálních médiích a na platformách (opět jako Goodreads). Pokud píšete tajemství, románek, sci-fi, najděte tyto komunity online a staňte se aktivním členem - NEZnášejte se o vaší knize, ale přidáním zajímavých bodů do konverzace a sdílením zpráv o dalších spisovatelích, které máte rádi.
- S těmi ve vaší obchodní organizaci a zainteresovanými skupinami mluvit na událostech, budovat viditelnost jako důvěryhodný zdroj, zmínit si knihu, kterou píšete, a podle potřeby sbírat e-mailové adresy.
Pro autory blíže k publikaci? Skutečně užitečná rada by byla založena na žánru a cílovém publiku, ale obecně bych chtěl říci, že se jedná o strategicky vytvořenou a provedenou online reklamní kampaň (s velmi efektivní vstupní stránkou) a e-mailovým marketingem.
Samozřejmě, pokud má tento autor 500 000 Twitterů, Twitterů, Facebooků, YouTube nebo Instagramů, dávám hodně jiné rady k zahájení knih .
V ideálním případě by profesionální poradenství mělo být zapsáno rok před plánovaným propuštěním , takže název, popis, umístění autora a metadata knihy mohou odrážet vstupy na základě cílových cílů a cílů autorů.
Vaše odborná země má na našem webu skvělý zdroj - časovou osa pro publikování úspěchu .
Pro tradiční a samo-vydané autory: Marketingové knihy dnes
Tým Vašeho Expert Nation je opravdu široce schopen - můžete mluvit o jakýchkoli trendech nebo posunutích, jaké druhy autorů podpory a poradenství - jak tradičních, tak i samostatně publikovaných - potřebují, jak se mění trh?
V tomto digitálním světě stále odpovídáme marketingovému úsilí s autorovým cílovým publikem a jak tento autor je pohodlný / efektivní zapojení se čtenáři.
Nástroje a platformy se samozřejmě mění, a proto je můj obchodní model tak tekutý, ale důležité a oblíbené služby společnosti YEN nyní zahrnují:
- Přezkum metadat knihy a autorských webových stránek. Metadata je nejméně sexy a nejdůležitější slovo v marketingu dnes, vzhledem k výzvě objevitelnosti v tomto digitálním věku.
- Publikuje se recenze metadat po publikaci od změny klíčových slov.
- Trénink sociálních médií. Vzhledem k tomu, že je zvláště důležité, aby spisovatelé vytvářeli nebo zlepšovali jejich viditelnost a dopad prostřednictvím komunit sociálních médií, nabízíme individuální koučování, které pomáhá každému spisovateli najít platformy, na kterých se nejvíce pohodlně zapojí. Zjistili jsme, že potřebují pomoc s vývojem osvědčených postupů, jako je správa obsahu, které přispívají k efektivitě a umožňují autorům více času psát své knihy.
- E-mailový marketing, který má často lepší převod na prodej než sociální (závisí, jako vždy na autora a publiku).
Strategické rady a priority se budou lišit stejně, jak se každý žánr spisovatele, cílové publikum a propagační munice liší. V Expert Nation sestavuji jedinečný tým, který je založen na potřebách každého klienta, aby spolupracoval na koordinované kampani. Tým používá každý nástroj, který máme k dispozici - a to jak nadčasový, tak i nejnovější - spojit spisovatele a čtenáře co nejúčinnějším způsobem.
Takže, co se tolik nezměnilo?
Autor se nikdy nedokáže sám upravovat. Provozuji marketingovou firmu, ale říkám spisovatelům, kteří chtějí sama zveřejnit, že první peníze, které by měli investovat, je s profesionálním redaktorem .
Také autor není nikdy nejlepší rozhodčí správného titulu pro svou knihu . Autor je prostě příliš blízko k dílu a nemůže reagovat, jak by nový nebo potenciální čtenář mohl. Po práci se stovkami autorů mám svůj úspěšný proces, jak pomáhat autorům objevovat své nejlepší tituly.
Bridget, ty informace, které jsi mi poskytl, jsou úžasné. Cokoli byste chtěli přidat?
Na tento článek je příliš mnoho! Na našich stránkách je spousta zdrojů a pořádáme velmi informativní akce, které nabízíme každý druhý měsíc v naší konferenční místnosti Confabs, kde veteráni z oboru se zabývají tématy, které jsou zajímavé pro tvůrce, agenty a naše kolegy ve vydávání. Ty se konají v kancelářích Union Square a žijeme je také v celé zemi.
Bridget Marmion
Jako marketing SVP Farrar, Straus Giroux, Random House a Houghton Mifflin Harcourt vytvořil a řídil kampaně, které vedou ke seznamu bestsellerů a dohlížel na propagaci a marketing, tradiční i digitální, pro dospělé i dětské knihy. Je předsedou Výkonného výboru AAP pro obchod a má rozsáhlé kontakty a odborné znalosti ve všech kanálech, včetně maloobchodu, K-12, vysoké školy, knihovny, online a agenta. V roce 2012 zahájila firma Marmion svou marketingovou firmu s názvem Expert Nation, Inc.
Sledujte Bridget / YEN
Twitter: @yrexpertnation
Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation
LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion