Jak psát efektivní tiskové reklamy

Základní prvky úspěšné tiskové reklamy

Časopis Ad. Getty Images

Přechod na digitální médium znamenal, že tiskové reklamy již nejsou klíčovou součástí marketingového mixu, protože byly po desetiletí. Přemýšlejte o tom, kdy se reklama naposledy dostala do očí. Stále je však potřeba, zvláště pokud máte podnik, který se přímo vztahuje k tiskovým publikacím a s dalšími časopisy, které jsou nyní k dispozici pro čtení digitálně, reklamy stále musí fungovat dobře.

Tiskové reklamy se nedají snadno psát a obvykle by se neměly pokoušet, pokud nejste profesionální reklamní agentura, copywriter , nezávislý copywriter nebo tvůrčí ředitel.

Ale pokud si tuto možnost nemůžete dovolit a jsou majitelem malé firmy, který spravuje vaši vlastní reklamní kampaň , tyto prvky vám ukazují, jak psát tiskové reklamy, které vám pomohou oslovit zákazníky a získat tržby:

Začněte s nadpisem

Váš nadpis je první řádek kopie, který se vaše čtečka zobrazí ve vašich tiskových reklamách. Silný nadpis zaklapne potenciálního zákazníka a přiměje je, aby si přečetl další informace o vašich produktech a službách. Můžete přijít s skvělou reklamu, která nevyžaduje nadpis, ale ty jsou vzácné. Obvykle potřebují slova, aby přitahovali čtenáře. Dobré titulky z tiskových reklam obsahují:

Můžete potřebovat subhead

Ve všech tištěných reklamách nenajdete podkapitol, avšak podtitul se může často rozšířit na nadpis a nakreslit vaše čtenáře ještě dále.

Pokud nadpis položí otázku, může to odpovědět na podtitul. Pokud je nadpisem záhadné prohlášení, může podkapitál odhalit více. Podtitulky z tiskových reklam zahrnují:

Nebojte se bílého prostoru

Pouze proto, že kupujete tiskovou reklamu na celou stránku, neznamená, že musíte vyplnit celou stránku s textem a obrázky. Bílý prostor je pro vaše tiskové reklamy stejně důležitý jako kopie, kterou píšete.

Bílý prostor činí vaše tiskové reklamy vizuálně atraktivnější, což do vaší reklamy přitáhne více čtenářů. Pokud vaše reklama nepozve čtenáře, nikdy ji neukončí.

Zvažte obrázky pečlivě

Obrázky nejsou vždy vyžadovány v tiskových reklamách, ale buďme upřímní; společnost je v dnešní době velmi vizuální a reklama pouze pro kopírování nehraje mnoho lidí. Nezapomeňte však, že všechny obrázky, které používáte, by měly jít ruku v ruce s vaší kopií. Nejsou pouze pro dekorativní účely.

Originální fotografie jsou nejlepší pro vaše tiskové reklamy, ale můžete také použít ilustrace, pokud je váš produkt technický a fotky by to neřekli i příběh. Můžete použít více obrázků, pokud jsou pro reklamu důležité, jako je například zobrazení použití produktu. Nepoužívejte přetížení reklamy s obrázky pro oblékání.

A zůstaňte mimo stock photography, pokud nemáte na výběr. Není to originální a nepomůže vaší značce vyniknout.

Nezapomeňte na kopii těla

Mnoho reklam v těchto dnech jsou fotografie a loga, někdy s nadpisem. Tyto reklamy nefungují dostatečně tvrdě. Pokud nejste značkou jako Nike nebo Coke, máte příběh, který vám řekne, a vy potřebujete kopii těla, abyste tento příběh vyprávěli. Tělo vašich tiskových reklam by mělo být napsáno v konverzačním tónu. Nepřepisujte reklamu.

Máte velmi omezený prostor pro psaní své kopie, takže každé slovo počítat. Každá věta by měla vysvětlovat, co prodáváte a proč by si zákazník měl vybrat. Váš zákazník má problém, jako je špatný dech, nudné auto nebo vypuklý pas. Nabízíte řešení ve vašich tiskových reklamách, jako jsou mincovny na dýchání, nové sportovní vozy nebo malé tuky.



Většina tiskových reklam, které najdete v časopisech, uchovává stručnou kopii, pokud nemluvíte o lékařské reklamě, která vyžaduje právní informace o droze a jejích vedlejších účincích, které mají být zveřejněny. Podívejte se na tiskovou reklamu na jakékoli léky na předpis, abyste viděli příklad. Tisková kopie reklamy nemusí být dlouhá. Neumíte psát knihu a pokoušíte se plnit každou kopii místa o vaší firmě do reklamy.

Podívejte se na tiskové reklamy v časopisech nebo novinách, které chcete inzerovat. Poznamenejte si, jak dlouho má kopie vidět, co vaše konkurence dělá.

Dokonce i když tyto reklamy neprodávají to, co vaše firma dělá, jsou stále vaší konkurencí, protože s nimi soutěžíte o pozornost zákazníka. Pokud jsou vaše tiskové reklamy naplněny textem shora dolů a jsou umístěny vedle reklamy s obrázky a stručnou kopií, bude pravděpodobně vaše reklama přečtena nepřečtená.

Jaká je vaše výzva k akci?

Co by měl zákazník dělat nyní? Pokud jim to neřeknete, prostě položí reklamu a přejdou na něco jiného. Řekněte jim, aby vám zavolali, navštívili vaše webové stránky, obdrželi slevu při objednávce před určitým datem, získali bezplatnou zkušební verzi nebo nabídli dárek s jejich objednávkou. Chcete, aby vaše čtenáři působili nyní, když se k nim dostanou, což obvykle není nikdy bez pevné výzvy k akci.

Zahrnout kontaktní informace

Nezapomeňte na kontaktní informace. Nezahrnujte pouze své webové stránky, protože to je místo, kam chcete lidi jít. Vložte každý bit vašich kontaktních informací do všech vašich tiskových reklam. Chcete každému zákazníkovi dát každý možný zdroj, který vám umožní kontaktovat vás. Nepředpokládejte jen, že všichni budou chtít navštívit vaše webové stránky nebo vám zavolat, protože viděli vaše číslo na tiskové reklamě. Dáte zákazníkovi možnosti, takže se rozhodnou kontaktovat vás. Právě teď.