Je "copywriter" správné slovo pro práci?
Tvůrčí týmy v reklamních agenturách přesně vědí, co copywriter přináší do stolu. Ve skutečnosti každý, kdo je známý marketingem, reklamou a designem, ví, že copywriter je tvůrčí a strategický myslitel, který má tolik vizuálních nápadů jako kopírovací řešení.
Ale požádejte většinu lidí mimo kreativní arénu, včetně těch, kteří se zabývají řízením a klienty agentury, a zdá se, že jsou poněkud házení názvem a definicí.
Někteří věří, že copywriter je zaměstnání v právnické profesi, patří k někomu, kdo píše malý tisk v dolní části inzerátů.
"Ach, jste copywriter, takže píšete autorská práva na konci reklamy?" "To zní nudné."
Nemohla být dále od pravdy.
Podívejme se na položku Wikipedie pro copywriter:
" Copywriter obvykle pracuje jako součást tvůrčího týmu, který spolupracuje s tvůrci reklamních agentur a spolupracuje s uměleckými řediteli." Copywriter má konečnou odpovědnost za verbální nebo textový obsah reklamy, který často zahrnuje i obdržení kopírovací informace od klienta. příběh, vytvářet tak, aby odrážel s divákem / čtenářem a v ideálním případě vytvořil emoční odezvu [1] .
Umělecký ředitel má konečnou odpovědnost za vizuální komunikaci a zejména v případě tisku může dohlížet na produkci. Ačkoli v mnoha případech může jedna osoba přijít s celkovou představou o reklamě nebo reklamě (obvykle označovaná jako koncept nebo "velký nápad") a proces spolupráce často zlepšuje práci. "
Stručně řečeno, copywriteri a režiséři jsou stejně zodpovědní za to, že přišli s tím "velkým nápadem". Ten, který se stává základem pro kampaň, která prochází tiskovým, digitálním, vysíláním, partyzánem a public relations. A přesto, zatímco název uměleckého ředitele se cítí těžkopádný a důležitý, titulka copywriter sotva skrývá povrch role.
První se cítí jako člověk, který řídí tvorbu filmu nebo produkci širokopásmové televize; druhá kniha, která kontroluje pravopis a gramatiku.
Copywriter je mnohem víc než klavír
Copywriter (jedno slovo) je kreativní stratég, především. Stejně tak je umělecký ředitel. Na začátku projektu nelze roli obojího oddělit. Ani jeden není zaměřen na popravu, obrázky nebo slova, ale na celkový směr kampaně. Jaký je velký nápad? Jaká je strategie? Jak prolomíme nepořádek? Copywriter a umělecký ředitel jsou na stejné pozici. Oba se soustředí na velké myšlenky, a to znamená, že režiséři uměleckého myšlení mohou mluvit slovy a copywriteri si mohou uvažovat vizuálně. Je to tak, jak to je.
Jakmile to bude provedeno, začnou se hrát specifické úkoly. Slova, titulky, kopie těla, všichni spadají na copywriter na řemeslo. Uspořádání, návrh, realizace snímků a celkový vzhled a dojem dílu, který je na ramenou uměleckého ředitele.
Stojí za zmínku, že mnohé skvělé vizuální popravy v reklamě pocházejí od copywriterů a umělecká režiséři napsali tolik skvělých titulků. To je povaha podnikání a umístit každou oblast odborných znalostí do určitého kbelíku s určitými úkoly, dělá velkou službu všem, včetně agentury, která najala tým.
Rozostření řádků mezi copywriter a uměleckým ředitelem
Stojí za zmínku, že v těchto dnech těžkých výtvarných poprav v některých médiích a čistě kopírovaných poprav v jiných (sociální média jsou v popředí) linky mezi copywriter a umělecký ředitel jsou stále rozostřené. Některé projekty přicházejí do reklamních a marketingových agentur, které vyžadují jen málo, pokud vůbec nějakou povahu. Ale potřebují silné nápady a copywriter je často víc katalyzátoru těchto myšlenek než umělecký ředitel nebo designér. To je obvykle proto, že spisovatel je více obeznámen s většinou materiálu, protože v určitém okamžiku bude muset o tom psát, ať už je to na webové stránce nebo v brožuře. Strategie často pocházejí ze spolupráce mezi spisovateli, plánovateli a vedením účtů. Při jiných příležitostech bude umělecký ředitel stejně odpovědný jako copywriter při vytváření kampaně založené na kopírování.
Pokud ne Copywriter, co by mělo být titul?
Jelikož termín "umělecký ředitel" je mnohem popisnější a prestižnější než "copywriter", je čas znovu definovat roli? Ano nebo ne? A pokud ano, co byste navrhoval? Je to tak, že bychom měli zcela opustit pojmy "umělecký ředitel" a "copywriter" dohromady a namísto toho bychom se měli zmínit o rolích jako něco jako "reklamní kreativní" nebo "kreativní myslitel?" Zde je seznam navrhovaných titulů, které byly navrženy v průběhu let. Neváhejte a nechte své vlastní návrhy nebo komentáře níže.
- Kopírovat ředitele
- Kopírovat šéfa
- Kreativní spisovatel
- Idea Guru
- Kreativní myslitel
- Idea Starter
- Reklama Creative
- Kopírovat kreativu
- Myšlenkový stroj
- Kreativní povstání
- Strategický tvůrce
- Konceptor