Pro většinu mediálních společností mají webové stránky a Facebook specifické role a oba jsou důležité pro
budování vaší značky . Zvažte své individuální cíle a zjistěte, zda je vaše webové stránky nebo Facebook lépe oslovit vaše publikum.
Kompletní majitelství Vs. Nedostatek kontroly
- Webová stránka: Vlastníte své webové stránky. Poskytuje vám plnou kontrolu nad celou značkou médií.
- Facebook: Ve službě Facebook se jedná o stránky třetích stran. Dodržíte smluvní podmínky společnosti, které jsou neustále revidovány nebo riziko, že váš účet bude smazán.
Změny návrhu
- Webová stránka: Navrhněte své webové stránky tak, aby odpovídaly cílům a barvám vašeho mediálního oddělení. Proveďte změny kdykoli a podle svého uvážení.
- Facebook: Zatímco můžete přidat své logo a provést drobné změny v tom, jak se objevují informace, jste stále na milost vzhledu Facebooku. Při změnách se obvykle zjistíte, až se nový design zobrazí na vaší stránce na Facebooku.
Doručování informací
- Webové stránky: Vaše publikum musí vynaložit úsilí, aby přišla na vaše stránky k informacím a vaše webové stránky musí být úspěšné , aby je udržovaly vracející se. S informacemi, které jsou tak snadno dostupné na internetu, je výzva přimět lidi, aby toto rozhodnutí zadali do vaší webové adresy namísto jiných médií.
- Facebook: Vezmete své informace přímo tam, kde vaše publikum tráví svůj čas spojováním se svými přáteli a rodinou. Vaše aktualizace se objevují v časovém rozvrhu, po druhém jsou zaslány a okamžitě předkládají vaše zprávy přímo před tisíce očí.
Aktualizace zaměstnanců
- Webová stránka: Zaměstnanci musí být vyškoleni, jak aktualizovat vaše webové stránky a v případě nejnovějších zpráv může být web někdy opomíjen. Obsah vašeho webu vypadá neaktuálně.
- Facebook: Dokonce i technologie, které jsou předmětem výzvy, vědí, jak zveřejňovat informace, fotografie nebo videa na Facebooku. V nejnovějších situacích můžete svým publiku rychle dostávat aktualizaci, jakmile je dostanete, což pomáhá vaší mediální síti vlastní příběh.
Krmení Vs. Časová osa
- Webové stránky: Vaše publikum se může přihlásit k odběru vašeho RSS kanálu, abyste si mohli rychle zaslat své zprávy. Nevýhodou je, že uživatelé musí používat čtečku RSS, aby vaše informace nepřetržitě přenášely do nich.
- Facebook: Snadno posílejte svůj obsah tisícům lidí, kteří tráví čas na Facebooku. S jedním jednoduchým kliknutím uživatelé mohou získat všechny vaše aktualizace, komentovat svou stránku na Facebooku a sdílet vaše informace se svými přáteli a rodinami
Výnosy
- Webová stránka: Prodáváme reklamní prostor a sponzorství na vašich webových stránkách a vytváříme tak příjmy. Nastavíte své sazby a spravujete inventář reklam
- Facebook: Nemůžete prodat reklamní prostor na vaší Facebook stránce. Možnosti příjmů neexistují.
Statistika
- Webová stránka: Vaše statistiky jsou vaše tajemství. Nemusíte své publikum informovat o počtu zobrazení stránek, návštěv nebo unikátních návštěvníků, které jste navštívili na vašem webu každý měsíc.
- Facebook: Každý může vidět, kolik fanoušků máte nebo nemáte. Jak se snažíte zvýšit svou značku pomocí Facebooku , můžete si všimnout, že vaši konkurenti mají tisíce fanoušků, zatímco máte jen několik stovek.
Soutěže
- Webová stránka: Držení soutěže může přivést lidi na vaše webové stránky. Můžete prodávat sponzorství, zveřejňovat pravidla, volat na denní záznamy a sledovat analýzu vašich webových stránek, abyste zjistili, jak účinná je každá soutěž pro vaši mediální síť.
- Facebook: Konání soutěže výhradně na vaší stránce Facebook může řídit vaši fanouškovou základnu a generovat buzz, protože vaše soutěžní odkaz je předán jinému uživateli Facebooku. Jste omezeni na pokyny pro propagaci Facebooku.
Policing uživatelských poznámek
- Webové stránky: Pokud povolíte komentáře k příběhům, které zveřejníte na svých webových stránkách, musíte se rozhodnout, jak budete tyto připomínky sledovat a rozvíjet zásady, jak řešit jakýkoli nežádoucí materiál. Může to být časově náročné pro vaše zaměstnance, kteří mohou strávit spoustu času při kontrolách.
- Facebook: Zatímco musíte mít stále pozor na to, že lidé, kteří navštěvují vaši stránku pouze kvůli problémům, má Facebook snadný systém k zablokování komentářů a opakování pachatelů.
Interakce
- Webová stránka: Vaše webové stránky mají omezené možnosti interagovat s vaším publikem. Dokonce i když mají lidé možnost komentovat příběhy, obvykle nedostávají odpověď od reportéra nebo jiného člena vašich zaměstnanců.
- Facebook: Zatímco uživatelé mohou komentovat vaše příběhy a sdílet je se svými přáteli, Facebook je místo, kde často nalézáte novináře, kteří používají sociální média, k interakci se svým divákem. Ale je to vše, co pomáhá mediální značce? Jistě, lidé mohou mluvit o příběhu, který viděli na vaší stránce na Facebooku, ale pokud tohle buzz nevede k vašim webovým stránkám, k nákupu novin či časopisů nebo ke sledování vašeho zpravodajství, pomůže vám to vůbec?