Jednoduše řečeno, v mediálním marketingu se používají demografické údaje, které klasifikují publikum podle věku, pohlaví, rasy a dalších kategorií.
V médiích, stejně jako ve všech oblastech podnikání, se demografické údaje používají k určení potenciálního růstu publika a ke zjištění nedostatečného výkonu.
Zde je jisté znamení novináře: Zeptáte se ho, komu chce oslovit televizním programem, a říká: "Všichni." Je pravda, že se říká "vysílání", ale pokud se pokusíte zasáhnout příliš široce, pravděpodobně skončíte s nikým.
Příklady produktů, které dosahují různých demografických údajů
Cosmopolitan , den žen a lepší domovy a zahrady jsou časopisy, které se dostanou k demografickým ženám. Kromě toho se zaměřují na různé typy žen.
Nemusíte si přemýšlet o tom, že byste viděli nějaký promyšlený předmět inzerovaný na obálce Cosmopolitan . To je proto, že má za cíl oslovit mladší světovou ženu, než její soupeře. Vydavatelé Cosmo vědí, že mluví s mnohem odlišnějším publikem, že ženy, které čtou Better Homes & Gardens , které by nikdy neměly na svém obalu sexy titulku.
Hledání nejžádanějších demo
Televizní stanice nebo síť sleduje svůj úspěch pomocí ratingů Nielsen . Tyto ratingové přehledy ukazují nejen celkové počty domácností, ale také rozdělují výsledky podle různých demografických kategorií.
V televizi by většina producentů ráda oslovila lidi ve věku 18-34 let, 18-49 let nebo 25-54 let.
Důvodem jsou ty, které nejvíce vyhledávají televizní inzerenti . Jistě, televizní sítě chtějí vytvořit hit show. Ale také chtějí být schopni prodávat reklamy v rámci programu.
To je důvod, proč vidíte mnoho televizních pořadů, které obsahují lidi v těchto věkových skupinách v hlavních rolích. Ano, na výstavě může být babička, ale ne jako hvězda.
Jak se produkty vylepšují k dosažení klíčových demo
Vedoucí televizního zpravodajství ví, že je nekonečné množství příběhů, které by mohl sledovat. Ale když přijde čas na volbu, demografie často hrají roli. Jistě, stanice pokryje vraždu staršího muže, který není v cílových demografických skupinách. Ale když je čas rozhodnout se, zda udělá zvláštní zprávu o sociálním zabezpečení nebo veřejných školách, školy obvykle vyhrává.
To proto, že rodiče mladých dětí spadají do věkové kategorie 18-34, 18-49, 25-54 let. Pokud se stanice rozhodne dělat příběh o sociálním zabezpečení, mohl by ji prezentovat jako to, co mohou mladší dospělí dělat, aby zajistily, že jejich rodiče mají ty peníze, které potřebují k životu. Vzhledem k tomu, že tato perspektiva pomáhá subjektu apelovat na mladší diváky.
Změna vašeho produktu, abyste získali demografické údaje, které chcete
Mediální společnosti neustále mění své produkty a způsob, jakým jsou inzerovány, aby zasáhly určitou demografickou skupinu.
Vydavatel ženského časopisu, který sleduje demografické trendy, může rozhodnout, že její publikum je příliš staré, aby přilákalo špičkové inzerenty. Zaměřuje se tak na uvedení mladších lidí na obálku a na psaní článků pro mladšího zákazníka pro změnu demografického make-upu časopisu.
Ve světě časopisů se publikace obecného zájmu, které byly navrženy tak, aby apelovaly na lidi všech věkových kategorií a oba pohlaví, někdy bojují tím, že se snaží přilákat takové široké publikum. Časopisy Life a Look jsou dva příklady. Čtenáři si vychutnávají časopisy, které se jim zdají přizpůsobené.
Když spouštíte svůj mediální produkt nebo vyhodnocujete výrobek, který je již po mnoho let, použijte demografické údaje jako měřítko růstu. Pokud se chcete odvolávat pouze na osoby starší 65 let, je smutným faktem, že když odjíždějí, stává se i zákazník, pokud neustále hledáte mladší lidi, kteří budou váš produkt používat, i když dnes nejsou připraveni.