Porozumění tomu, jak Nielsen shromažďuje data o publiku
Rodiny jsou požádány, aby sledovaly své sledovací zvyklosti po určitou dobu.
Malá sbírka těchto rodin tvoří velikost vzorku, kterou Nielsen používá k odhadu velikosti národního publika nebo publika v konkrétním regionu.
Získejte zprávu společnosti Nielsen
Pokud pracujete na televizní stanici, požádejte manažera, aby viděl knihu o hodnocení. Vzhledem k tomu, že tyto informace jsou drahé a jsou tak důležité pro úspěch podnikání, jsou obvykle pečlivě střeženy. Pokud nemůžete získat aktuální hodnocení, zastaralá zpráva bude fungovat stejně dobře.
Ve většině oblastí země jsou podrobná hodnocení vydána přibližně 30 dní po následujících měsících - únoru, květeni, červenci a listopadu. V jiných oblastech a sítích jsou ratingy průběžně sledovány a vydávány jako přehledy přes noc.
Podívejte se na hodnocení programu
To je odhad procento diváků, kteří sledují určitý program. Pokud má zpráva "Channel 6 News at 6:00" číslo 15 pro publikum v domácnosti, znamená to, že Nielsen odhaduje, že 15% diváků domácnosti na trhu ji sleduje.
Na druhé straně může 85% diváků sledovat jinou stanici, večeři nebo ve filmech.
Domácí publikum měří domovy, nikoli lidi. Takže technicky, "Channel 6 News at 6:00" je v 15% domácností - jedna osoba může sledovat v jednom domově, čtyři v druhém. Měření domácnosti nezohledňuje tento rozdíl.
Najděte sdílení programu
Podíl představuje odhad procentuálního podílu, kolik domácností využívajících televizi program sleduje. Pokud je "Channel 6 News at 6:00" tržní podíl 30, znamená to, že 30% domácností, které sledují televizi ve 6 hodin, sledují tento zpravodaj. Toto číslo eliminuje ty večeře, ve filmech nebo dělá cokoli jiného. V důsledku toho bude podíl vždy vyšší než rating. Je to proto, že koláč se zmenšil tím, že odvezli domovy, které neviděly televizi.
Sledujte demografické údaje programu
To je místo, kde začnete vidět čísla pro lidi spíše než domovy. Nielsenova zpráva je rozdělena na dlouhý seznam věkových skupin. Zatímco může být obtížné porovnávat počty žen ve věku 18-34 let ve srovnání s muži ve věku 25-54 let, jedná se o čísla, která jsou pro inzerenty nejdůležitější.
Vzhledem k tomu, že publikační koláč je nyní rozřezán podle pohlaví a věkové skupiny, počet bude stále menší. Ve skutečnosti, "Channel 6 News at 6:00" může v některých kategoriích dostat "-" (běžně nazývané hash marks), například děti. To znamená buď nulu nebo číslo, které je příliš malé, než aby bylo důležité.
Spotové trendy na trhu
Správci médií je používají k tomu, aby rozhodli, zda má jejich program problémy s publikem.
Nielsenova zpráva ukazuje tyto trendy. Ale protože měření publika není nikdy vědeckou vědou, mohou se na cestě objevovat výrazné blipy.
Například "Channel 6 News at 6:00" může každý rok špatně proti své konkurenci v květnových hodnocených obdobích. Čísla se mohou obnovit v každé listopadové zprávě.
Důvodem může být, protože zpravodajství přitahuje mladé rodiny. Tito lidé se v květnu těší z hezkého počasí a chybí jim zprávy. Vrací se každý listopad, když je zima.
Vytvořte pokoj pro chybu
Nielsen strávil desetiletí rozvíjením svého systému pro měření publika, ale při čtení čísel existuje několik faktorů, které je třeba zvážit. Nielsen závisí na tom, aby lidé přesně zaznamenávali své zvyky. V některých částech země se jedná o vyplňování papírových deníků, které je třeba zasílat poštou.
Lidé mohou dělat chyby a zapsat nesprávný kanál nebo zapomenout na úplný vyplnění deníku. Vzorky jsou malé. Nielsen nemůže sledovat každý domov ve městě, mnohem méně celou zemi, takže si vybere malý počet lidí, kteří reprezentují národ.
Jak sítě a inzerenti interpretují hodnocení
Hrubá zpráva společnosti Nielsen je plná všech druhů čísel, ale stále je to jen okamžitý snímek. Zajímá se o sérii zpráv, které měří přesné měřítko pozorování. Ale dokonce i jedna kniha o ratingu obsahuje část, která po dobu jednoho roku sleduje čísla. To je rychlý způsob, jak poznat vzory.
Většina stanic se přesunula nad rámec toho, kdo je číslo jedna. To proto, že špičková zpravodajská stanice může být v odpoledních nebo ranních hodinách třetí. Je velmi vzácné nalézt stanici, která je po celý den špičková.
Inzerenti se také starají o demografické údaje. Pokud chtějí oslovit mladé dospělé, je jedno, že vaše zprávy jsou číslem jedna s lidmi staršími 55 let.
Hodnocení lze interpretovat nekonečně. Stanice může říct, že její hodnocení se zdvojnásobilo kvůli novinkám. To může znamenat, že program přešel z 1 hodnocení na 2. Tvrzení, že se jedná o "nejrychleji rostoucí zpravodajskou stanici", může být pravda, ale stále zavádějící.
Mějte to na paměti, když jsou ratingy používány jako součást reklamy . Každá stanice (nebo síť) může najít něco, na co se chlubí, pokud vypadají dost tvrdě.