Které jsou doby sledování televize?
Ve většině místních oblastech DMA jsou ratingy Nielsen provedeny v únoru, květnu, červenci a listopadu. Každá z těchto hodnotových období (nazývaná také "sweeps") se provádí po dobu čtyř týdnů.
V závislosti na velikosti DMA se ratingy zaznamenávají elektronicky nebo prostřednictvím deníku papíru. Nielsen vybere malý počet rodin, jejichž tvary sledování televize budou použity tak, aby odrážely obrazy místního okolí nebo celého národa.
Nielsen vydá "přenocování", což jsou výsledky z předchozího dne založené na číslech, které dostane elektronicky. To je důvod, proč můžete získat snímek hodnocení internetových přenosů, jako je American Idol, den po jeho vysílání. Denní hodnocení nezohledňují diváky, kteří vyplní deníky toho, co sledovali, a poslali je Nielsenovi. Tato čísla obvykle trvají asi měsíc, než se stanu a uvolní.
Důvodem, proč televizní vysílání zaznamenává období vytváří napětí v televizním průmyslu, je to, že jde o kartu, kterou divákům programů předkládají nejlépe a které ignorují. Z redakce v malé pobočkové stanici až po špičkové úlohy v sítích mohou hodnocení způsobit výpůjčky, propagace nebo zrušení televizních pořadů.
Zvýšte svůj obsah během sledování televizního vysílání
Můžete svůj kalendář označit za čtyři ratingové měsíce a vědět, že to bude doba, kdy uvidíte nejlepší programování. Televizní ředitelé soutěží všichni, aby vás upoutali.
Během prvotřídního časového intervalu se setkáte se speciálními hosty, epizodami útesů a dalšími zařízeními, pomocí kterých můžete sledovat přehlídku více lidí.
Místní televizní stanice sledují stejný vzorec se zpravodajskými zprávami, přičemž vytvářejí vyšetřovací zprávy a speciální funkce, které se vysílají zvlášť během sledování televize, aby se zvýšilo jejich publikum.
Obvyklým způsobem, jak zvýšit obsah, je "vázání" na jiný program. Pokud je postava v populární premiérové přehlídce obětí znásilnění dat, můžete vytvořit zpravodajství o aktuálním zpravodajství o aktuálním zpravodajství v noci. Tuto techniku lze nalézt i na ranních výstavách sítě, které by mohly ukázat epizodu znásilnění dat, rozhovor s oběťmi znásilnění a promluvit si s expertem na znásilňování dat - to vše jako způsob, jak využít příběh v hlavní premiéře.
Zvýšte svou propagaci během sledování televizního vysílání
Veškeré vaše úsilí o vytvoření lepšího obsahu během období sledování televize bude ztraceno, pokud nebude propagováno správně. Vaše reklama je důležitou součástí budování vašeho publika.
Ze šesti typů mediální reklamy je nejdůležitější propagace v průběhu televizního vysílání. Vaše zpráva musí být jak přesvědčivá, tak jednoduchá - "Sledujte nás dnes večer."
Použitím příkladu znásilnění dat je rozhodující, že během hlavního programu představujícího toto téma se objeví aktuální propagace zpravodajství té noci, které se týká místního příběhu o znásilnění dat.
Chcete řídit hlavní časové publikum přímo na zpravodajství.
To je dobrý způsob, jak diváků vyzkoušet novinku, která není číslem jedna v DMA. Vy říkáte lidem, kteří by jinak mohli přejít na přední stanici na trhu, kterou obvykle sledují, aby vám svou stanici vyzkoušeli kvůli tomuto důležitému příběhu.
Další způsoby, jak zlepšit hodnocení během sledování televize
Televizní manažeři jsou mistři při manipulaci s publikem během sledování televize. Mají triky, které se nesoustředí na obsah nebo propagaci.
Očekávejte, že uvidíte některé stanice a příležitostně sítě odhalí bohaté "pozorovat a vyhrát" losy nebo jiný typ mediální soutěže . Ceny se udělují, pokud divák zůstane přilepený k televizoru a v požadovaném čase zavolá tajnou frází. Televizní manažeři počítají s některými z těchto lidí, aby byli také Nielsenovými rodinami, kteří budou mít své sledovací zvyky zaznamenané.
Stanice nebo síť by nemohla vyprodukovat komerční řeč: "Pokud jste během této doby televize Nielsenovou rodinou, nezapomeňte, že sledujete kanál 4." Nielsen neumožňuje takové okázalé pokusy překonat jejich výsledky.
Některé stanice mohou potlačit linku tím, že uvedou reklamy, které říkají: "Pokud se někdo zeptá, řekněte jim, že sledujete kanál 4." To se může zdát jako spousta úsilí směřující jen na pár rodin v DMA, ale pamatujte si, že i když jen několik z nich změní to, co hlásí Nielsen, může to mít obrovský dopad na ratingy.
Všechno to může připadat hloupé, obzvláště lidem, kteří pracují v průmyslových odvětvích mimo média, ale když jsou televizní kariéry na lince založené na pozorovacích návycích hrstky lidí, musí se vynaložit veškeré úsilí, aby se zvýšila jejich počet. Oddělení prodeje televizních kanálů pak využívá vyšší hodnocení, aby zvýšilo své reklamní sazby a přineslo více peněz prodejem televizní reklamy .