Základy aktuální propagace
Aktuální propagace novinek je jednoduchá. Zvýrazníte příběhy, které považujete za nejvíce pozorné, abyste poslali návštěvníky večerního zpravodajství.
Příliš často se aktuální propagace píše jako nápad.
Jedná se o jeden příklad špatně napsané aktuální propagace: "Dnešní večere na Akční zprávě 4 se městská rada schází, aby diskutovala o problémech, budeme mít úplnou zprávu a vysvětlíme změny ve federálním právu, které ovlivní způsob, jakým daňoví poplatníci by měly podat své daně z příjmů .. Sonny Snow má počasí a Jock šampion sportů.To je dnes večer na Action News 4. "
Existuje několik důvodů, proč je to špatná aktuální propagace. Za prvé, promo neuvádí, co je v něm, aby divák mohl sledovat. Bude šetřit peníze, být chytřejší, vypadat lépe? Všechna propagační akce obsahovala několik příběhů a prohlásil, že počasí bude mít počasí a sportovec bude mít sport.
Zde je jeden způsob, jak to učinit lépe: "Dnes ve dnech 11 v akci Action News 4 chce městská rada změnit způsob, jakým jsou vaše odpadky shromažďovány. Bude váš odpad hromadit, pokud dostanete servis pouze jednou týdně?
Nezapomínejte také na podání daňových přiznání. Zákon je nyní jiný způsobem, jakým byste měli podat žalobu. Navíc bude víkend omylem? Sonny Snow vám ukáže. A zachyťte Grand-Slam domů od Jock Champion. Pouze na akcích 4 na 11. "
Tento druhý příklad zdůrazňuje výhody diváků, když upouští nesmyslné fráze jako "máme kompletní zprávu". Protože aktuální propagační běh: 10: 30 na vzduchu, každé slovo musí počítat.
Druhý příklad vyžaduje, aby spisovatelka propagace věděla podrobnosti o příběhu.
Tato mimořádná snaha způsobí, že aktuální propagace přerušila neporušený obchodní přestávku, aby zaujala diváky a poslala je na zpravodajství. Také si všimněte odkazu na "vy" ve druhém příkladu versus "my" v prvním. Psaní "vy" je přímější.
Proč je aktuální propagace důležitá
Topickou propagací není Shakespeare. To je role propagace obrazu. Poskytuje však krátké výtisky jedné noční reklamy, která může znamenat rozdíl v ratingu, zejména u stanic, které nejsou vedoucími na trhu.
To proto, že hlavní stanice na trhu má vestavěné jádro diváků, kteří budou naladit, bez ohledu na obsah. Ale ten hlavní divák by mohl být přesvědčen, že se přepne na hodnocenou stanici č. 2 nebo # 3, pokud existuje přesvědčivý důvod k tomu.
Důvod nebude kvůli náhlému posunu věrnosti k jinému zpravodajskému týmu. Bude to jednoduše proto, že byl lákat, že chtěl sledovat příběh, který ho zajímá.
Je pravda, že ten skvělý příběh bude dnes ve vzduchu na 11 let a pak bude dějiny. Ale dostal jste toho jednoho diváka, který by dnes večer vzal vaši zprávu a zítra v noci vytvoříte další skvělou propagační akci, která bude přitahovat někoho jiného.
Udělejte to dost času a vy jste začali trend, který se objeví v hodnocení.
Co dělali
Rutinní zasedání městské rady, které by pokrývalo každou televizní stanici, by mohlo být vaším hlavním příběhem, ale nemělo by automaticky získat místo v aktuální večerní propagaci. Pokud je na každé stanici, divák nemá dobrý důvod sledovat pokrytí vaší stanice. Pokud je to rutinní schůzka, pak příběh není dost zvláštní, aby to bylo nutné.
Podívejte se na příběhy s největším přínosem pro diváky. To by mohlo být příběh o novém způsobu léčby rakoviny nebo lepšího způsobu, jak se zítra ráno dostat do centra. Příběhy, které pomáhají lidem, jsou šité na míru pro aktuální propagaci. Dále se podívejte na přitažlivé video. Někteří výrobci nazývají to "oční bonbóny". Zoufalý požár, mezistátní pileup nebo vyrážky jsou prostě dobrá vizuál, kterou si diváci pamatují po skončení promo akce.
Vezměte také na vědomí demografické publikum publika . Pokud se vaše aktuální propagace spouští během fotbalové hry nebo během soutěže Tony Awards, měla by se to projevit v příbězích, které si vyberete a jak píšete scénář. Diváci pohlaví reagují odlišně na to, co říkáte a co zobrazujete.
Konečně nezapomeňte uvést čas a místo - hodně. "Dnes večer" nebo "Dnes v noci na 11" nestačí. Snažte se říci "Dnes v noci na akci Action News 4" dvakrát až třikrát ve své promo. Zní to jako přehnané, ale vy se soutěžíte se všemi ostatními v obývacím pokoji diváka za účelem prodeje.
Topická propagace není vyučována ve třídě žurnalistiky. Profesor by řekl, že je to proto, že to není žurnalistika vůbec, ale reklama. Ačkoli je to pravda, každý zpravodajský producent a další novináři mohou snadno zvýšit své hodnocení a svou kariéru tím, že zvládnou jednoduché kroky při prodeji televizního zpravodaje.