Jaké trendy v mobilní reklamě znamenají pro průmysl

Daryl Mitchell / Flickr CC

Mobilní telefony jsou stejně tak součástí našeho každodenního života jako televize před třiceti lety a rádia před třiceti lety. Nepřestaneme nikam bez nich. Můžeme je použít k nákupu produktů, ke spojování s přáteli, ke kontrole zpráv, počasí, hrát hry a mnoho dalšího.

Mobilní reklamy byly pomalé k zahájení, rychlé vylepšení

Teď, když se internet nejprve začal chytat spotřebitel na masovém trhu, značně změnil reklamu.

Na rozdíl od většiny forem reklamy v minulosti internet nabízel okamžité uspokojení a naplnění. Klikněte na banner, přejděte na webové stránky a kupte si produkt. Služba PayPal dokonce učinila celý proces bezproblémovou.

Díky mobilní reklamě, stejně jako internetu, byl příjem pomalý. A reklamy byly více rušivé než účinné. Poměrně často se kreativy v reklamních agenturách netušily, co mají dělat s těmito reklamami. Ale časy se opět mění. Dopad reklam na mobilní telefony by mohl být stejně velký jako dopad, který internet měl na noviny a časopisy, a to navzdory odvážné frontě, kterou dávají.

Vliv mobility na reklamu

Mobilní telefony s vámi cestují. A u většiny telefonů, které mají technologii GPS (globální polohovací systém), lze telefonu zobrazit geograficky relevantní reklamy. Najednou obdržíte obědové nabídky a kupony z restaurace, která se nachází 30 vteřin. Tyto reklamy můžete dokonce odeslat 15 minut před obědem.

Nyní to není jen cílenou reklamu, přichází z ostré střelecké zbraně. Zde jsou jen některé z míst, které vás reklama může okamžitě ovlivnit prostřednictvím vašeho mobilního telefonu:

Chcete-li držet krok, tradiční reklamní metody budou muset zůstat na vrcholu takových trendů. Můžete vidět více a více reklam, které obsahují QR čárové kódy (čárový kód, který se skládá ze čtverců namísto svislých čar). Reklama v časopise může obsahovat kód, který při naskenování pošle do telefonu příslušnou místní reklamu. Mohlo by to být pokyny pro místní prodejce, pokud je reklama na nové auto nebo kupon na sendvič v místní deli.

V reklamě v mobilních zařízeních dosahuje okamžitá kupní síla veškerý rozdíl

K dispozici je i okamžitá kupní síla. Stejně jako internet, mobilní reklama vám může dát možnost vidět a kupovat na místě. Skvělý příklad toho, který se nedávno objevil pomocí QR kódů na reklamních sběrnicích pro módní řetězec H & M. V něm reklamy zobrazovaly skutečné produkty, které je možné zakoupit, s kódem QR vedle výbavy. Snímání tohoto kódu vedlo uživatele do obchodu na svém mobilním telefonu, který požadoval velikost a barvu a vzal je přímo do pokladny.

Mobile je dokonalým partnerem v oblasti technologie a reklamy

Nedávná televizní reklama také ukázala, že si člověk okamžitě po telefonu okamžitě změní své lístky na vlak, aby sedl vedle své budoucí ženy ve vlaku.

Skvělé, ale představte si možnosti. Technologie by mohla zjistit, kde jste v daný okamžik, a doručit vám slevové lístky, ať už se jedná o rockové koncerty nebo prázdniny.

Možná jste právě procházeli kolem této koncertní síně, ale váš telefon je spojen s vámi a vašimi oblíbenými a nelíbí. Nyní inzerenti mohou obchodníci nakoukat do svého osobního života, zjistit, jakou hudbu jste uvedli na své stránce na Facebooku, propojit ji s městem, ve kterém žijete, stávajícím místem a získáte vstupenku do přehlídky počínaje hodinou . Není to fikce, je to všechno docela možné.

Jak mobilní reklama mění budoucnost tradičních televizních a rozhlasových spotů

Musí průmysl změnit způsob, jakým se na ně dívá? No, ano, a ne. Velká místa Superbowlu z posledních několika desetiletí budou mít stále své místo. Branding je značka, a vnímavé publikum této stupnice nebude nikdy předáno.

Ale to, co oni mohou, se mohou velmi dobře měnit.

Reklamy, které komunikují s mobilními telefony, mohou posunout konverzace z cvičení čistého značení na reklamu, která má trasovatelnou návratnost investic (ROI). Představte si reklamu na pivo ve výši 2 miliony dolarů, která požádá každého, aby si vzal snímek obrazovky a na oplátku dostane zdarma pivo připsané na svůj telefon; který lze použít v obchodě s alkoholem nebo ve sportovním baru. To by mělo vážný dopad na reklamní komunitu.

Spodní linie pro mobilní reklamy se přizpůsobuje nebo umírá

Tradiční reklama musí vždy provést toto volání. A když peníze volají výstřely, přizpůsobení je nezbytné. Mobilní telefony v Japonsku jsou vše pro lidi. Jdou tímto směrem ve většině ostatních zemí, když píšu tento článek. Pravidelné televizní spoty, které nezahrnují propagace nebo propojení mobilních telefonů, se budou opřít o reklamy, které obsahují záchrannou linku každého zákazníka. Mobilní telefon je král. Průmysl se k němu pokloní, nebo rychle zaostává.