Přečtěte si těchto sedm velkých reklamních knih

01 Jak dělat lepší tvůrčí práci Steve Harrison

Mám zvláštní zájem o tuto knihu, protože jsem měl štěstí, že jsem mohl pracovat pod vedením Steve Harrison v Londýně. Až deset let později se mi stále zdá, že jsem Steveovy slova převlečila jiným lidem a opravu mé kopie znovu a znovu. Čas, který jsem strávil s Stevem, jedním z nejlepších kreativních režisérů v oboru, byl neocenitelný. Důvod je jednoduchý; Steve skrze býka prořízne a dává vám to rovnou. A co víc, vysvětluje problémy, ale nabízí šikovné řešení. V knize se dozvíte, co to znamená být efektivní kreativou, což znamená přicházet s velkými nápady, které skutečně prodávají. On také vysvětluje principy budování značky, kreativní prezentace, jak být kreativní ředitel a jak úspěšně podnikat. Všechno je děláno způsobem, který je snadno čitelný a nemožný zapomenout. Vyplněný příklady některých nejlepších reklam a přímého marketingu (často přehlížených snoby průmyslu), to je základní čtení. Toto je nyní zaznamenáno jako nejdražší kniha o reklamě, která se kdy prodávala, přičemž ceny zasáhly více než 3 400 liber za kopii. To je přes 4000 dolarů s aktuálním směnným kurzem. Od té doby se věci uklidnily, ale stále je k dispozici pouze od soukromých prodejců za cenu kolem 100 dolarů. A stojí za to každý červený cent.

(Mimochodem, pokud jste si ho někdy přečetli, děkuji za nejlepší zkušenost, kterou jsem kdy učil. Udělal bych to znovu v srdci.)

Creative Mischief od Dave Trottové

Trott je živá legenda v reklamní činnosti, s ostrou myslí a ještě ostřejším jazykem. Nebojí se to říkat, jako by to bylo, a někdy se jeho slova cítí jako úder kolem ušního laloku. Ale zasloužilý. Otevřel jednu z největších reklamních agentur z 80. let - GGT. Jeho práce byla tak průlomová a nevyhnutelná, dokonce dostala hrozby smrti od aatolláha Chomejního a nějakou nechtěnou pozornost od Kray dvojčat. Nyní, v Creative Mischief, majitel potíží vám řekne, jak udělat reklamu správnou cestou a spustit reklamní agenturu. Dozvíte se o tom, jak je důležité ujistit se, že vaše reklama je zaznamenána (což se zdá být divné, ale tak málo reklam skutečně dělá průlom nepořádek). Zjistíte, jak zpřístupnit reklamy. A budete mít hodně smíchu v procesu. Skvělá kniha, doporučená.

Hegarty na reklamu John Hegarty

Zakladatelským partnerem společnosti Bartle Bogle Hegarty, jedné z nejvýznamnějších a nejvýznamnějších reklamních agentur na světě, je ikona Johna Hegartyho. Nyní sdílí to, co se dozvěděl o reklamě, designu, Londýně a všechno mezi tím. Jako Hegarty není fanoušek kopií (je skvěle řekl, že "slova jsou překážkou pro komunikaci"), muselo být pro něj těžké zaplnit knihu plnou toho. Ale to dělá ve skutečném stylu, humoru a nevěře. A pokud máte nějakou firmu, která zahrnuje reklamu, zjistíte, že je to kniha, kterou je těžké odložit. Zejména kapitola o tom, jak být kreativní ředitelkou, je zlatá. Je krátký, do bodu a vyžaduje více čtení. Získat tuto knihu. Koupit kopie pro přátele.

04 Omlouvám se za humry od Neil French

Jeden z největších živých copywriterů, Neil French se dostal do reklamy starým způsobem; totiž právě upadl do něj, když se mu žádné jiné profese nehodily. Pro nás byl šťastný, že se stal fantastickým spisovatelem, který dokáže kopírovat a prorazit jako olympijský gymnast. Kniha mapuje Neilův život a kariéru, s kapitolami věnovanými jeho stintu jako býčího bojovníka, čas strávený vedením účetnictví, vytvořením první reklamní agentury a následnými spory, které ho obklopovaly. Stejně jako autobiografie, stejně jako příručka o reklamě, je to jak legrační, tak i rovnoměrné. Za 50 dolarů to není levné, ale za to, že moudrost je zajištěna, je to krádež.

D & AD: Kniha kopií

Aktualizovaná a přepracovaná verze původního kopírovacího knižního díla D & AD, který již dávno unikl tisku, tato nová verze nyní zahrnuje práce vyrobené za posledních 15 let. Stejně jako u svého předchůdce, kniha obsahuje eseje některých z nejlepších copywriterů v reklamním průmyslu. Patří mezi ně David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil Francouz , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes a Barbara Nokesová. Každá superstar starající se o copywriting odhaluje, jak pracují, proč dělají to, co dělají, a jak můžete být lepší spisovatel nebo tvůrčí. Je také naplněn desítkami příkladů jejich práce. Kupte si to, často se o něj vyjadřujte, inspirovejte, a možná jednoho dne budete milovat stránky dalšího vydání.

Jeden plus jeden se rovná třem Dave Trott

Další kniha od Dave Trottové? Ano. Ve skutečnosti každá kniha, kterou kdy napsal velký pan Trott, je třeba číst, a to není výjimka. Dave může tkát příběh s dokonalým množstvím humoru a vhledu a dělá čtení jeho knih absolutní vítr. Ve skutečnosti, pokud máte volný víkend, dokončíte tuto hru s lehkostí a jděte zpět a přečtěte si ji znovu. Vyplývá z neuvěřitelných příběhů z jeho kariéry, plus nejdůležitější příklady z historie, to je mistrovská třída v tvůrčím myšlení a boční řešení problémů. A každý, kdo tuto knihu přečte, se najednou ocitne inspirován, aby vykonával lepší práci a vynakládal více. Není to jen oheň, je to jaderný katalyzátor. Ignorujte to na vlastní nebezpečí.

Změna světa je jediným vhodným dílem pro dospívajícího člověka Stevem Harrisonem

Je pravděpodobné, že byste o tom pozdním velkému Howardovi Gossageovi moc neslyšel. Říkat, že má obrovský vliv na moderní reklamu, je podobný tomu, že Beatles jsou poněkud inspirativní pro generaci. Gossage nebyl reklamním člověkem v tradičním smyslu. Určitě to nebyl někdo, protože to bylo stejně snadné jako Bill Bernbach nebo Leo Burnett, kteří byli mistry svého řemesla, ale zaměřili se na určitý druh komunikace. Gossage byl spisovatel, myslitel, filozof a byl před deseti lety před časem. Ve skutečnosti mnohé techniky, které dnes používáme v partyzánských, společenských médiích a interaktivní reklamě, lze vysledovat zpět k jeho metodologiím. Byl to skvělý muž. A o něm psal, další skvělý člověk - Steve Harrison. Když vyhrál více Cannes Direct Lions než kterákoli jiná osoba na této planetě, zná své věci. Získat tuto knihu.