Bez účinné propagace dokonce ani nejlepší televizní zpravodaj nedosáhne svého potenciálního zpravodajského publika, který dnes může bezpočtem zpráv a informací dostat. Topická propagace je jedním z nejčastějších způsobů, jak se televizní stanice snaží sestavit své publikum.
Nicméně, jednoduše říct divákům o tom, jaké typy příběhů, které uvidí v nadcházejícím vysílání, není jediným způsobem, jak by stanice měla propagovat své novinové programování.
Jak zpátky-tease pokrytí
Topická propagace říká lidem, co budou v budoucnu vidět. Obličej připomíná divákům to, co jste jim již ukázali. Můžete se divit, proč je to důležité, zejména proto, že se lidé nemohou vrátit včas, aby sledovali příběh, který je již vysílán. To zůstane důležitým způsobem, jak přispět k vybudování mediální značky.
Pokud se kotevní zpráva píše: "Zde je aktualizace Exkluzivního příběhu, o kterém jsme se poprvé dozvěděli o včerejší noci ...", říká vám tři klíčové prvky: její stanice měla exkluzivní příběh, vysílal včera večer a (možná) vám chybělo vidět. Zpráva je, že byste měli sledovat, protože byste byli první, kdo by to věděli.
Tento druh psaní je obvykle doručen neformálně, ale to neznamená, že to není kriticky důležité.
Protože mnozí diváci věří, že všechny televizní zpravodajské příspěvky jsou stejné, s výjimkou lidí, kteří je poskytují, je to způsob, jak rozlišit vaše pokrytí oproti vaší konkurenci. Také říká, že sledujete příběh s novými informacemi.
Cross-Promotion přes vaše programy a platformy
Křížová propagace je dalším klíčovým prvkem.
Před lety to znamenalo říkat lidem, kdy mohli vidět další rozhlasovou stanici vaší stanice. V ideálním případě by byl zahrnut aktuální článek, například: "Naše další zpravodajství je dnes v noci na 11, když uvidíte, proč místní škola roztleskávačů potřebuje vaši pomoc v naději, že vyhraje státní titul."
To je důležité. Říkáte lidem, kteří již vaše zprávy sledují, proč by měli sledovat, kdy bude vaše další vysílání.
Toto zohledňuje pouze televizní publikum. Dnes musíte propagovat své webové stránky a platformy sociálních médií. Pravděpodobně už používáte Facebook pro vytvoření mé mediální značky. Stejné s Twitterem. Musíte důsledně používat tyto nástroje k tomu, aby lidi vedli k vašemu zpravodajství.
Opačná cesta je pravda. Můžete posílat své diváky na sociální média a vaše webové stránky pro další informace nebo aktualizace mezi vysíláním ve vysílání. V ideálním případě byste si vytvořili kruh a lidé budou chodit mezi různými produkty, které nabízíte, aby získali informace.
Reklama s důkazem o výkonu připomíná lidem vaše pokrytí
Dokladem o reklamě, nebo pop, je konečný způsob, jak cementovat svou novinku se diváky. Říká lidem, co jste pro ně udělali.
Takhle se píše typický pop: "Minulý týden byla Action News jediným zpravodajským týmem povoleným uvnitř guvernéra za exkluzivní rozhovor s nejvyšším vůdcem státu. Ukázali jsme také, proč některé místní rodiny říkají, že jejich vodovodní voda voní. uvedli jsme vás do pětileté dívky, která už ví, jak psát slova lépe než mnozí dospělí. Chcete-li získat příběhy, které nikdo jiný nemá, ujistěte se, že se díváte na akční zprávy na 5, 6 a 11. "
Vzhledem k tomu, že dokonce i těžké místní divácké zpravodajské servery stále jen sledují hromadu zpravodajských zpráv za týden, nevědí o všech skvělých příbězích, které jste vyrobili. Divákům, kteří mohou sledovat jinou stanici, se budou zobrazovat tyto reklamy a přehodnotit, která stanici dávají přednost novinkám.
Je důležité, aby váš popový skript nezněl chabý, arogantní nebo špatný. Nechtěli byste říkat něco jako: "V pondělí v pondělí ráno opouští líný zpravodajský tým Channel 12.
Ale my, specializovaní odborníci na zpravodajství na kanálu 6, byli v práci na ohnivém místě, který zabil tři lidi! "Říkáním lidem, že jste první, kdo s radostí hlásí zprávy o smrti, není také dobré pro váš obraz.
Více než kdy jindy, poskytování úspěšného televizního zpravodajství vyžaduje více než dobrý obsah a závazek sloužit vaší komunitě. Také musíte být v prodeji svého produktu na všech místech, kde můžete ovládat největší možné publikum.