Komerční rádio: Hodnocení jsou # 1
Komerční rádio odvozuje svůj provozní rozpočet od prodeje reklamy . Vzhledem k tomu, že přitahují ty reklamní dolary založené na ratingu, komerční rozhlasové stanice potřebují konzistentně velké množství posluchačů.
Tato hodnocení jsou stanicí používána, aby potenciálním inzerentům prokázala, že nákup komerčního místa na stanici dosáhne významného počtu lidí a je to užitečná investice. Tato čísla jsou také používána k cenové reklamě. Čím více posluchačů má stanice, tím více může účtovat za reklamní spoty a tím více peněz bude mít v provozním rozpočtu.
Neobchodní rádio: méně reklam, více odrůd
Nekomerční rádio, které se také krátce nazývá non-comm, zahrnuje vysokoškolské rádiové a komunitní rozhlasové stanice včetně místních poboček národního veřejného rozhlasu (NPR). Ačkoli tyto stanice mohou nést reklamu, je široce rozmístěné a není hlavním zdrojem financování stanic. Většina nekomerčních stanic se spoléhá buď na dotace z neziskové organizace, jako je příspěvek na vysokou školu nebo na posluchače.
Jak si komerční rádia zvolí své skladby hudby
Obchodní stanice nemají stejnou svobodu v tom, co hrají jako nekomerční rádio.
Chtějí hrát hudbu hudebníky, kteří hrají přehlídky na trhu stanice a mají národní uznání. Ve skutečnosti potřebují hrát hudbu, která splňuje tato kritéria, aby získala potřebné hodnocení.
Komerční rádio přístup obvykle klesá, aby se vyhýbal hraní nových umělců, pokud nejsou podpořeni velkou rozpočtovou propagační kampaní.
Abyste jim pomohli při rozhodování o tom, které skladby se mají hrát, stanice pracují s labely a promotory, abyste získali lepší představu o tom, jak bude skladba / umělec uváděna na trh. Chtějí vědět věci jako:
- Bude skladba k dispozici pro nákup digitálně i v místních prodejnách?
- Budou tam národní a místní recenze pro skladbu / album?
- Bude umělec hrát místně? Budou stanici k dispozici pro rozhovory / vystoupení na letišti?
- Bude místní reklama?
- Bude tato píseň zapojena do všech národních mediálních kampaní, filmů, televizních pořadů nebo jiných médií?
Čím více bude tato skladba vystavena, tím více stanice bude přesvědčena, že její hraní zvýší své hodnocení, protože bude svým posluchačům dobře známo.
Z těchto důvodů komerční rozhlasové stanice nejsou obvykle první vstup do světa radiových hudebníků. Mnoho up-coming-hudebníci nemají rozpočet nebo dosah, aby splnili požadavky komerčních rozhlasových stanic.
Co to znamená pro propagační kampaně
Jako někdo, kdo propaguje rozhlas , rozlišuje mezi komerčními a nekomerčními rozhlasovými stanicemi mnohem víc než baráž reklam mezi skladbami. Z hlediska propagace musíte přistupovat k těmto stanicím různými způsoby a obvykle v různých fázích vaší kariéry.
Nekomerční rádio má ve svých playlistách mnohem větší flexibilitu. Je pravděpodobné, že slyšíte hudbu od nevšedních a nekonvenčních umělců na nekomerčním rádiu.
Mohou být flexibilní, protože neobchodní model se nespoléhá na reklamní dolary a není závislá na hodnocení. Komerční rozhlasové stanice musí vykazovat dobré hodnocení, aby inzerenty přesvědčily, že utrácejí peníze.
Hrají-li nové nebo netradiční umělce, neobchodní stanice obvykle dávají svým divákům přesně to, co chtějí. Je to self-posilující cyklus, který pracuje ve prospěch indie hudby.
Neobchodní rozhlasové stanice se mohou také soustředit na škály žánrů hudby. Zvláště platí pro komunitní rozhlasové stanice, které mohou například hrát pouze jazzovou nebo lidovou hudbu.
Kromě flexibility playlistu je nekomerční rádio skvělým vstupním místem pro mnoho hudebníků, protože existuje menší konkurence.
Hlavní etikety mají tendenci ignorovat nekomerční stanice, což znamená, že promotéři rádia mají snazší čas dostat rádiový personál k vyzkoušení nových promos.