Kroky, které jste obvykle potřebovali, se stanou kreativním ředitelem
Počáteční roky
Když začnete s námi v reklamní kariéře, s největší pravděpodobností v kreativním oddělení (ačkoli někteří to dělají z velmi odlišných tříd), budete velmi zelení. Neznáte ještě lana a budete se spoléhat na téměř všechny v oddělení, které vám pomohou získat půdu.
Pokud jste junior copywriter, budete vás mentorovat copywritery a spolupracovními kreativními řediteli s copywriting pozadím. Totéž platí pro role umělce a návrháře. A přestože jste možná měli nějaký kontakt s kreativním ředitelem, bude to na začátku omezené. Vaše nápady se mohou ukázat řediteli kreativy, i když se nemusíte překvapit, jestliže to rodíte během několika prvních měsíců (nebo dokonce let).
To není na vás nepatrné, ale spíše proces, který šetří čas. Ředitelé kreativ ve velkých reklamních agenturách musí dohlížet na práci na desítkách účtů a spoléhají se na své přímé zprávy, aby představili zastřešující kampaně.
Tento nedostatek kontaktu s kreativním ředitelem může často vést ke směsi strachu a úzkosti, když přijde čas prezentovat vaši práci. S několika výjimkami (pokud to čtete, víte, kdo jste), kreativní režiséři přišli do řad a pamatovali si, jak to bylo být mladší. Chtějí, abyste se udělali dobře, a ačkoli mohou být tupé, jsou vždy na vaší straně.
Pokud to uděláte dobře, agentura se dobře postará.
Pohybující se po žebříku
Jak plynou roky, získate více zkušeností a vyžadujete méně dohledu. Ztratíte titul "junior". Vzhledem k tomu, že jednou, devět z deseti myšlenek by šlo do koše, začnete většinu z vašich kampaní prostřednictvím prvních několika škrtů. Budete potřebovat méně pomoci psaní a umělecké režii. Zúčastníte se natáčení na vlastní pěst. A budete mít pravomoc rozhodovat.
Jak získáte větší úspěch a nepochybně se přesunete z agentury na agenturu, budeme stavět vaši důvěru a začnete rozvíjet svůj vlastní tvůrčí styl. Stejně jako Bill Bernbach a David Ogilvy mají různé přístupy, tak i vy. Nebo byste měli, pokud chcete vyřezat vlastní kreativní cestu.
Když pracujete v různých agenturách a na různých účtech, získáte více příležitostí ke zdokonalování dovedností a přístupu k práci. I když je důležité zajistit, aby váš osobní styl nezastínal značku nebo produkt, můžete si něco přinést na každé pracovní místo. Stačí se podívat na práci Toma Cartyho a Waltera Campbella . Vždycky učinily klienta lesk, ale dělali to tak, že to byl jejich vlastní styl.
Zavírání do horní části
Poté, co se ukážete na několik dalších let, nakonec se dostanete do hlavní role. Bude to umělecký ředitel , senior copywriter nebo senior designer. Úroveň zkušeností potřebných pro plnění těchto rolí se v jednotlivých zemích značně liší a stát se řídí státem. Starší ve středozápadu může potřebovat jen pět let pod opaskem. Ve velkých městech, například v New Yorku, Londýně nebo Paříži, možná budete potřebovat dvojnásobný počet zkušeností pod opaskem.
Dostanete lidem, kteří budou dohlížet, a převezme celé projekty a účty. Není to velký skok z této role na pozici Associate Creative Director nebo ACD. Stále se specializujete na vybranou složku, ale nyní budete mít celý tým lidí, kteří pracují pod vámi. Kreativní ředitel vám důvěřuje, abyste se rozhodl pro tyto účty rozhodovat, a to často bez jeho souhlasu.
Budete chodit na více a více klientských schůzek a budete mít spoustu "kreativních" prací. To je bod, v němž mnoho kreativních lidí raději zůstane. Poskytuje jim správnou rovnováhu mezi manažerskými povinnostmi a tvůrčí svobodou. Ale po tomto bodu se věci velmi liší.
Konečně. Jste tvůrčí ředitel.
"Buck stops here" přichází s názvem pozice. Nyní, ve své roli tvůrčího ředitele, musíte vyhradit spoustu času, který jste strávili kreativním. Je vaším úkolem řídit ostatní, ne vytlačovat práci sám. Tato vize, kterou jste po dlouhá léta honí, bude pro vás velmi důležitá. Bude převzata let zkušeností s lidmi, interpretace slibů a prezentace klientům. Nejste řídit loď a kreativní mladí lidé vás budou hledat jako osoba, kterou nejvíce chtějí být.
Všechno je plné kruhu. Trvalo tisíce a tisíce hodin tvrdé práce a odhodlání dostat se k tomuto bodu. Záleží jen na vás, jaké CD chcete být, ale pamatujte si, odkud jste přišli, a být lepší než CD, které jste vycvičil. Možná se to nezdá možné, ale pokud se budete snažit být lepší než nejlepší, průmysl bude prospívat.
Jste na horkém místě. Pomáhá vám formovat budoucnost reklamy. Jsme pyšní.