Proč prezidentští kandidáti mají rádi sociální média lepší než tradiční média
Ale kandidáti se více než jen pomocí sociálních médií postarali o selfies z rally nebo aktualizovali voliče na místě dalšího kampaně. Používají se nástroje jako Twitter a Facebook, aby se zabránilo oslnění tradičních médií .
Zatímco nejúspěšnější politici se dlouho naučili, jak používat média k tomu, aby vyhrály volby, sociální média se snaží vynaložit úsilí na přežití. Ale na cestě jsou důležité informace, které se ztratily.
Sociální média umožňují, aby kandidáti byli okamžití
Jistě, uspořádání tiskové konference o oznámení kampaně vypadá prezidentské. Stojíte u stolu, v ideálním případě s americkou vlajkou přes rameno. Jedním ze způsobů, jak umožnit voličům zvyknout si na to, že vás uvidí u moci.
Ale to se stává pozůstatkem. Je mnohem rychlejší postat, co chcete říkat online, zvláště pokud se zaměřujete na soupeře. Republikánský kandidát na prezidentský úřad Marco Rubio tweeted 2. března:
"#TwoWordTrump: Con Artist".
Zatímco Rubio tuto myšlenku zpracoval jinde, nepotřeboval naplánovat tiskovou konferenci, zřídit zvukový systém a upozorňovat média, aby tuto žádost zveřejnili. Poslal ho okamžitě svým 1,3 miliónům následovníků Twitteru a doufal, že bude navrácen po celé zemi před tím, než bude jeho přítel GOP Donald Trump mít možnost odpovědět.
Kandidáti se mohou schovávat za jejich obvinění
Donald Trump byl už mistrem, který osobně využíval média ve svůj prospěch. Ale byl také odborníkem na využívání sociálních médií k podpoře své kampaně.
"Budu používat Facebook a Twitter, abych odhalil nečestného lehkého senátora Marka Rubioho. Rekordní ne-show v Senátu, on je scamming Florida," přečetl Trump Tweet 7. března.
Navzdory 140milimetrovému limitu, Trump byl schopen popsat Rubioho jako "nečestný" a "lehký" a obvinil ho z toho, že držel rekord pro nepřítomnost Senátů, zatímco podvodníkům v domovském státě Rubio na Floridě. Trump získal spoustu obsahu v jednom tweetu.
Největší výhodou bylo, že Trump nemusel okamžitě odpovědět na to, co řekl. Na tiskové konferenci by oškliví novináři požádali jej, aby své obvinění podpořil fakty. "Proč je Rubio nečestný?" "Jsou jeho nepřítomnosti ze Senátu, které jsou pro člena Kongresu společné pro prezidenta, skutečně rekordní?" "Jak se rodí Florida?"
Používání sociálních médií umožňuje uchazeči, jako je Trump, vyhnout se zodpovězení těchto otázek. Je to jako osvětlení dynamitové tyče a pak před výbuchem běhat na krytí. Kandidát je bezpečný, zatímco zbytek politické scény vybuchne.
Kandidáti mohou učinit vágní sliby
Demokratický prezidentský kandidát Hillary Clinton může být více zvyklý na úskalí tradičního mediálního reflektoru než kterýkoli jiný kandidát. Byla s manželem Billem Clintonem během všech sporů, počínaje prezidentským závodem v roce 1992, kdy většina Američanů neměla přístup přes Internet, a to před lety v Bílém domě před zahájením vlastních politických kampaní.
Takže když ona tweeted 4. března:
"Pojďme dát sen o startování a provozování prosperujícího malého podniku v dosahu každého Američana," to znělo skvěle. Dokonce i republikánští kandidáti souhlasí s jejím nápadem.
Ale problém je jeho prázdnota. Zatímco Twitter nebo dokonce Facebook není místem pro podrobné politické diskuse, voliči pravděpodobně neuvidí hodně hodnoty v tweetu podporujícím malou firmu, aniž by za tím bylo nějaké maso. Tento sen by mohl znamenat zvýšení dostupnosti bankovních úvěrů nebo poskytnutí daňových kreditů malým podnikům. Nevíme, protože to neřekla.
Po několika dnech měla tweet Clintonu téměř 1000 re-tweets a 2500 likes, takže někdo ocenil, co napsala. Přesto jsou to jen mizerná čísla ve srovnání s jejími více než 5 miliony Twitter sledovateli. Pokud však zpráva odráží, že Clinton je "pro" malý podnik, pak je pro ni vítězství, i když voliči neznají detaily.
Proč je tento trend špatný pro volební proces
Sociální média rozhodně změnily prezidentské volby v roce 2016 a možná změnila politiku navždy. Bez toho, aby to znělo jako kormidelník, je těžké vidět zásluhy sociálních médií při prosazování politického procesu, než aby jednoduše dodávaly aktualizace a fotky z kampaně.
Tam byli nepochybně kritici, když televizi nahradil noviny jako médium výběru při pokrytí kandidátů. Hodnotitelé, inteligentní politici se museli obávat jejich fyzického vzhledu, hlasu a schopnosti předkládat své návrhy stručným a snadno srozumitelným pro masy.
Ale přínosem televize bylo, že diváci by se mohli podívat do očí kandidátů. Je známo, že v prezidentském závodě v roce 1960 diváci, kteří sledovali první televizní rozpravu o prezidentských volbách, si oblíbili to, co viděli v John F. Kennedy ve srovnání s Richardem M. Nixonem. Věřili, že Kennedy vyhrál rozpravu, na rozdíl od těch, kteří jej vyslechli v rádiu, kteří věřili, že Nixon převládal.
Televize možná změnila závod v roce 1960. Ale jestli to Nixon později říkal: "Nejsem podvodník." během skandálu Watergate nebo prezidenta Billa Clintona, který říkal: "Neměl jsem sex s tou ženou," s odkazem na Moniku Lewinskyovou, je hodnota, když jste svědky těchto historických okamžiků vlastním očima.
Sociální média se naopak mohou stát propagandistickým nástrojem spíše než prostředkem informování veřejnosti. Není to chyba Twitteru, Facebooku nebo jiných platforem, je to tak, jak se politici dokáží manipulovat s realitou, aby podpořili své vlastní ambice.
Sociální média nedosahuje každého
Možná vás překvapí, že při všech projevech sociálních médií, které se dostanou všem do dlaně, je fakt, že to není. Existují miliony lidí, kterým chybí zpráva kandidáta.
Trump má na Twitteru 6 až 7 milionů stoupenců. To velké číslo je důvod k chvástání, přinejmenším pokud jde o sociální média. Vezměme si však tato čísla: Během typického týdne roku 2016 se večerní zpravodajství tří vysílaných televizních stanic dostalo do kombinovaného publika téměř 25,5 milionu diváků.
Trumpovo Twitterové pořadí nevypadá tak daleko. Pokud se rozhovor uskutečnil pouze ve třetím místě CBS Evening News s Scottem Pelleym , tyto týdenní ratingy ukazují, že Trump dosáhne 7,6 milionu diváků, což je víc než jeho Twitter.
Jiní politici mají menší dosah. Prezident Obama je Twitter je zhruba 6 milionů, Clinton je 5 milionů a jiní, takový jako demokrat Bernie Sanders mají mezi 1 a 2 miliony. Naproti tomu hvězda populární hudby Taylor Swift má 72 miliónů stoupenců Twitter, takže můžete vidět, že prezidentská kampaň funguje jen v malém rohu vesmíru sociálních médií.
Sociální média neumožňuje mnoho otázek pro kandidáty
Politickí kandidáti nemusí odpovídat na otázky, když používají sociální média. To je to, jak se jim to líbí, ale to voličům ponechává bez kritických informací, které potřebují, než vyplní své hlasování.
Když republikánský kandidát Ted Cruz zveřejnil na Facebooku 4. března:
"Již 40 let je Donald Trump součástí korupce ve Washingtonu, že se na něj hněváte ..." předtím, než se připojil k článku v konzervativní politické publikaci The Weekly Standard, která se týkala Cruzova debatního výkonu.
Ale za předpokladu, že se Trump svázala s korupcí, zvláště ve Washingtonu, kde Trump nikdy nesloužil, bylo jen málo důkazů. Podobný příspěvek ze stejného dne ukázal rozhovor s Cruzem na CNN, ale to ještě neposkytlo úplné údaje, které by podpořily jeho nárok. Tento příspěvek obsahoval komentář od čtenáře, který říkal:
"Cruz jste uprostřed té korupce z Washingtonu ...", kterou Cruzova kampaň rozhodně nechtěla vidět, ale také to nedělalo nic, co by mohlo argumentovat o údajné korupci někoho.
Proto jsou tradiční novináři tak potřební. Mohou být obviněni ze zaujatosti, pokud to pro politiků vyhovuje, ale jsou to kontrola faktů. Mohou také kopat pro předchozí rozhovory, když kandidát řekl opak toho, co on nebo ona říká teď.
Následně voliči rozhodují o tom, jak tyto informace používají při rozhodování. Ale voliči nemohou informovaně volit, aniž by o tom věděli.
Jaká bude budoucnost pro prezidentské závody
Ve dnech Ronalda Reagana a Billa Clintona kritici médií stékají nad sedmi druhými zvukovými kousky v televizi. Dnes sedm vteřin znělo jako věčnost. Reagan a Clinton byli oba považováni za mistry v komunikaci tváří v tvář. Je těžké vědět, jak by chtěli zpracovat smartphone.
Ať už jde o šikany v škole nebo o politické šikany, sociální média umožňují lidem posílat nehorázné, škodlivé a falešné příspěvky. Politici nepotřebovali nový nástroj k lhaní, ale určitě to našli. Je těžké si představit návrat k úctyhodným neshodám o problémech, kdy budou osobní útoky dostat pozornost.
Pokud je sedmsekundový kousnutí příliš dlouhý, může se stát, že se někdy 140 znaků tweet může zdát dlouhotrvající. To by mohlo znamenat, že emotikony se stanou cestou, jak oslovit voliče, kteří politici chtějí ovlivnit.