Postupné politické shromáždění
Shromáždění jsou navržena tak, aby pro kandidáta ukázala spontánní vzrušení voličů. V tom není nic špatného. Ale ty domácí známky, které vidíte mávat ve vzduchu, jsou často čerpány samotnými kampaněmi, nikoliv lidmi doma. Někdy davy jsou dokonce složeny z pracovníků kampaně a dobrovolníků, takže televizní kamery nezachycují prázdnou místnost. Budou se oblékat, aby vypadali jako maminky a tatíčky, tovární dělníci a učitelé, ale to může být jen iluze.
Poznamenejte si pozadí kandidáta. Někdy jsou ti lidé pečlivě vybíráni tak, aby se objevovali na fotkách a zpravodajství. Pokud kandidát dělá špatně s mladými voliči, očekává se, že uvidí vysokoškoláky a lidi ve svých 20 letech v pozadí. Rasa a pohlaví jsou také zvažovány při rozhodování o tom, kdo sedí nebo stojí za kandidátem během kampaně.
News-less Novinky Konference
Kvůli jistému ohňostroji, aby kandidát dostal mediální pokrytí, je vyzvat novináře na tiskové konferenci k "důležitému oznámení". Toto oznámení by mohlo být stejně unavený 10-bodový ekonomický plán, který uchazeč oznámil dvakrát týdně za posledních šest měsíců.
Mohlo by to být "hlavní souhlas" učitele nedělní školy nebo "požadavek na pravdu" o tom, proč oponent odmítá debatu.
Nebudeš vědět, dokud se tam nedostanete, protože kampaň nechce přiznat, že její velká zpráva není opravdu velká strach, že nebudeš show. Stojí za účast na těchto konferencích, abyste získali přístup k kandidátovi.
Ale dávejte si pozor na pravidla navržená tak, aby vás vedli na vodítku. Může vám být řečeno, že kandidát bude rád hovořit o tom, proč je pro dobrou školu, ale jakékoliv jiné téma, jako je jeho nedávný sexuální skandál, je mimo hranice. Dalším obvyklým trikem je říci, že kandidát je opravdu zaneprázdněný a nemůže v žádném případě zajímat, takže může být včas na jeho příští akci. Lidé, kteří organizují novinové konference, neuspokojují všechna vaše přání svou nejvyšší prioritu.
"Exkluzivní" individuální rozhovory
Nic nenechává reportéry jako šanci na exkluzivní rozhovor. Kampaň občas tyto nabídky nabídne těsně před volbami, aby zaručila pokrytí zpráv. Odborníci kampaně vědí, že exkluzivní rozhovor bude těžce propagován a v televizním zpravodajství bude mít více místa v novinách nebo více času než v běžném každodenním kampani. To je bezplatná publicita.
Nepřijímáme žádné podmínky pro udělení takové cenné expozice. Žádné otázky by neměly být mimo stůl. Pokud vám bylo řečeno, že máte s kandidátem pouze pět minut, vyjednejte více času tím, že budete muset také pořídit fotografie nebo další video, aby váš příběh mohl být nejlepší. Pokud nejste v malém městě, které by pokrývalo prezidentského kandidáta, měli byste tuto bitvu vyhrát.
Očekávejte kampaň, v níž si uchazeče zakoupíte jiné "exkluzivní" příležitosti. Pravděpodobně jste měli výhradní televizní zpravodajství o 18:00, ale rozhlasová stanice může dostat kandidáta na ranní show následující den.
Televizní reklamy a tiskové reklamy
Každý kandidát, který má dostatek peněz, utratí část z toho v televizi a tištěné inzeráty . Stejně jako všechny ostatní reklamy, cílem je prodat výrobek, ne nutně říci celou pravdu o kandidátovi nebo jeho kampani.
To není překvapení, ale možná nevíte o pravidlech, která poskytují politickou kampaň výhodu nad médii. Díky kampaňovým zákonům týkajícím se médií musí být reklamní prostor prodáván za nejnižší dostupnou cenu. A nejen to, mediální prodejny mají velmi malou kontrolu nad tím, co je řečeno v politické reklamě, i když je to zavádějící nebo zcela falešné.
Zákon o komunikacích z roku 1934 načrtl, jak mají být politické reklamy řešeny rozhlasovými stanicemi. Dnes platí mnoho stejných pravidel. Klipy z novinových článků nebo televizních zpravodajských příspěvků lze dokonce použít i bez povolení, jako součást pokynů pro "spravedlivé použití" - i když je klip zkroucený, aby naznačil přesný opak toho, co bylo původně řečeno.
Přátelské, neškodné mediální pokrytí
Už se divíte, proč se politik, který nemá čas stát se hostou na výstavě, jako je Meet the Press, najednou objeví na The Late Show s Davidem Lettermanem ? Není to proto, že se jeho plán náhle otevřel.
Prezident Obama se dokonce posadil vedle Lettermana. Tento typ nastavení umožňuje politikovi být v televizi, aniž by mu byly kladeny otravné otázky o jeho politice.
Pro nepatrného kandidáta je tato zkušenost mediálním zlatým dnem. Může mluvit o své rodině a nadějích pro lepší svět pro nás všechny. Hovořící hostitel se pravděpodobně zeptá softbalových otázek, aby nechal kandidáta vypadat uvolněně a lidsky.
Rozhlasová pohotovostní talk show představuje další příležitost. Dobrý správce kampaně udělá vše pro to, aby zajistil, že bude moci vysílat telefonní hovory, které jsou vysílány vzduchem. Hostitel, který se telefonuje po volání od lidí nadšených, aby měli možnost se s kandidátem promluvit, by měl mít podezření, že jeho přehlídka byla převzata kampaní. Kampaně vědí, že nalezení správného rozhlasového rozhlasového pořadu může pomoci vyhrát volby .
Rodinné fotografické šíření
Na vrcholu kampaně není náhoda, že časopis má titulní příběh, který vás vezme do domova kandidáta. Můžete vidět jeho manželku pečení cookies pro charitu v jejich nově zrekonstruované kuchyni a získat její tajné recepty.
Toto rozšíření může pro kampaň udělat víc než postoj kandidáta k boji proti zločinu. Čtenáři budou mít pocit, jako by poznali celou rodinu, a tato známost přináší podporu na volební schránku.
Je to jemná rovnováha mezi tím, že získáte příběh, který by mohl zvýšit prodej a vědět, že jste používán. Rozhodněte se, zda stojí za to kompromis a zda hledat stejný druh příběhu od ostatních kandidátů, abyste ukázali poctivost. Zatímco se chcete vyhnout etickým otázkám manipulace s fotografiemi , nedovolte, aby kampaň měla poslední slovo, ve kterém jsou publikovány obrázky.
Sociální média
Pro kandidáta je typické, že kritizuje tradiční média, protože nedovolila "celému příběhu" dostat se k voličům. Kandidát bude sténat, že celá jeho 45minutová tisková konference nebyla vysílána jako celek v 30minutovém zpravodajství, což by bylo nemožné. Je to redaktorova práce, kterou je třeba upravit tak, aby nejdůležitější informace byly prezentovány publiku.
Dnes může kandidát obejít vysílací a tištěná média a oslovit své potenciální voliče prostřednictvím sociálních médií. Stránka na Facebooku může ukázat, že má 20 000 fanoušků, nabízí celou svou zpravodajskou konferenci a co je nejdůležitější, dovoluje mu úplně nefiltrovaný způsob, jak mluvit. Prezident Obama měl úspěšnou webovou strategii, která mu pomohla získat prezidentskou kampaň v roce 2008.
Moudrý kandidát by si měl uvědomit, že sociální média jsou nástrojem, ale dosud nemá nahradit hodnotu získání jeho tváře na titulní straně papíru nebo na zprávě o 18:00. Zatímco kandidáti mohou své "kampaně na místní úrovni" pomocí sociálních médií dostat do přímého kontaktu s voliči, vědí, že vás zoufale potřebují vydělat.
Média jako děrovací taška
Politici, kteří jsou spokojeni s určitým zpravodajským příběhem, někdy chválí reportéra za spravedlnost a objektivitu. Když příběh není tak pozitivní, z kampaně se zpravidla vylévají nároky na mediační zaujatost .
Dobrý reportér by měl předkládat fakta bez strachu nebo laskavosti a nehledat chválu nebo se vyhýbat kritice. Ale když se někdo kandiduje nebo vypadá nepřipravený, jak někteří říkají, že bývalý republikánský viceprezidentský kandidát Sarah Palin se objevil v roce 2008, kampaň se pokusí přesunout zaměření od kandidáta na média.
Kandidáti jsou lidé - unavení, zdůrazněni a znepokojeni tím, že selhali. Někdy se v rozhovoru objevují ty normální křehkosti. Média se setká s rozhodnutím o tom, zda mají kandidáty ukázat, když nejsou v jejich nejlepších možnostech.
V Palinově případu byly volány politické a genderové předsudky. Ale Bill Clinton je muž a demokrat a jeho kampaň také bojovala proti médiím během své prezidentské kampaně v roce 1992, kdy se poprvé objevily obvinění z ženství. Zatímco média byla napadena, Clintonovo obžaloba po skandálu Moniky Lewinsky ukázala, že to byla legitimní otázka. Manipulace s médii se nikdy nezastaví, dokud budou lidé hledat zvolenou kancelář. Tím, že se vzděláváte o tom, jak byste mohli být použity, uděláte chytřejší rozhodnutí, když jste na kampani.