Rychlý průvodce pro nováčky na reklamu
Ať už jste stále ve škole a jste připraveni zahájit svou reklamní kariéru, nebo chcete změnit profesi, musíte přesně vědět, co můžete očekávat. A to se může značně lišit v závislosti na tom, jakou roli chcete v agentuře plnit, a na jaké oblasti reklamy chcete pracovat. A co víc, může mít lokalita rozhodující vliv.
První otázka: Účet na straně účtu nebo Kreativní oddělení?
Než se dostanete do reklamy, musíte se rozhodnout, co skutečně chcete dělat, když se dostanete do agentury.
Obecně existují dvě cesty - kreativní nebo účty. Je to samozřejmě masivní generalizace; existuje mnoho rolí, které ani nejsou popsány těmito popisy. Typická struktura reklamní agentury zahrnuje, mimo jiné, následující klíčové role:
- Umělecký ředitel
- Výkonný / vedoucí účetní jednotky
- Plánovač účtů
- Textař
- Návrhář výroby
- Vedoucí výroby
- Kupující / plánovač médií
- Kreativní ředitel
- Web Designer
- Správce provozu
Ať je cesta, kterou si vyberete, je to vždycky těžká práce.
Řekni sbohem pravidelně 9-5 hodin
Příliš často se inspirovaná reklama nevyrábí v tradičním pracovním týdnu. Buďte připraveni na dlouhé noci, víkendy a spoustu odmítnutí. Tvůrčí práce je srdcem a duší jakékoli reklamní agentury. Je to produkt. To znamená, že to musí být skvělá práce.
Je to také subjektivní, takže skvělý nápad jedné osobě je úplná škrabka na hlavě. To znamená, že na rozdíl od účetního neexistují žádné správné nebo nesprávné odpovědi.
Jste v rozmaru tvůrčího ředitele , který je na rozmaru klienta.
Klient je vždy v pořádku, i když nejsou
Něco, co objevíte velmi rychle, je, že peníze jsou mocní v reklamě. S výjimkou reklamních agentur ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ) mají zákazníci všechny peníze a většinu své moci.
Takže buďte připraveni, aby vaše 120 kreativních nápadů vyprchalo záchodem ve prospěch Frankensteinova monstra reklamy, kterou klient vytvořil se svou dcerou a hlídkou.
Inteligentní kreativy jsou vysoce ceněná vlastnictví
Máte nápady, které činí agenturu úspěšnou, a tak se s ní budete chovat jako král, když to uděláte správně. Nechte to dělat po několik desetiletí a jednoho dne budete mít své jméno na dveřích agentury a připojíte se k řadám Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett a mnoho dalších. Pracujte tvrdě a můžete doslova vyřezávat své jméno do historie reklamních knih a vydělat si velmi hezký život dělat to.
Role týmů účtu
Na druhou stranu mince pracuje na účtech také své vzestupy a pády. Navzdory tomu, co chcete slyšet, jste tu, abyste mohli kreativní práci. Zde je pouze krátký seznam toho, co znamenají různé role úloh služby:
- Očekávejte, že budete pracovat stejně dlouho jako kreativy
- Buďte připraveni bojovat za práci, s níž možná nesouhlasíte
- Vědět, jak formulovat solidní strategii
- Naučte se obsluhovat klienta, aniž byste museli podat každou žádost
- Vyvažte rozpočet a dodržujte pevné lhůty
- Současná práce, často několikrát
- Úzce spolupracujte s kreativním ředitelem
- Buďte diplomat
- Asistuje při výrobě televizních a video snímků
Vědět, kdy říct Ano a řekněte Ne
Máte svého klienta, který uspokojíte, a bude často zachycen mezi oběma světy. Pokud pracujete pro reklamní agenturu, která hodnotí skvělou práci nad fakturací, budete v pořádku. Pokud pracujete v agentuře, která se zabývá pouze spodním řádkem, očekávejte, že budete pravidelně hýčkat frustrovanými kreativními tvůrci, kteří vidí, že jejich práce se vrací do agentury jako stín svého bývalého já.
Ale opět to udělejte a jednou se stanete dalším skvělým plánovačem účtu vedle Jon Steel a Nigel Carr.
Jděte za zdmi agentury
Tam je také více na život v reklamě než jen dělat práci. Reklama je součástí popové kultury a v tom je dobré, musíte se do ní ponořit.
Což znamená, že jako dobrý zaměstnanec reklamní agentury se zapojíte do mnoha mimoškolních činností, které rozšiřují vaši mysl a vaše obzory. Měl by jsi:
- Udělejte si dovolenou, která rozšiřuje váš názor
- Přečtěte si zajímavé a rozmanité knihy, časopisy a blogy
- Podívejte se na více než obvyklé filmy
- Jít do divadla
- Napište svůj vlastní blog
- Přečtěte si noviny a časopisy mimo odvětví
- Zaujměte nějaké zajímavé záliby
Dobře vybavená mysl je dobrým reklamním mozkem. Nejlepší agentury očekávají, že naplníte své zkušenosti, které budou prospěšné pro práci, takže jestliže jste společenský věšák, který trávil každou vteřinu svého volného času hraním Dungeons & Dragons, reklama není pro vás.
Je to víc o práci tvrdě než hrát těžké
Pokud jde o dekadenci a rozrušení, říkat, že se už nestane nikde jinde, by bylo neopodstatněné. Ale neočekávejte, že by vedl život rockové hvězdy tím, že by pracoval v reklamě. Zatímco je pravda, že určité množství bujarosti a dekadence se používalo k šíření této profese ( Mad Men je jeden takový příklad), to všechno jen zmizelo od kolapsu akciového trhu konce osmdesátých let.
V dnešní době, stejně jako každá jiná profesní činnost, je to všechno o práci a vydělávání peněz. Držte hlavu dolů a je to fantastická a obohacující kariéra, která vás může vzít po celém světě. Hodně štěstí.