Co je Book Marketing?
Obecně lze říci, že funkcí knižního marketingového oddělení v tradičním nakladatelství je pomoci různým prodejním oddělením, aby se vaše kniha dostala před prodejci knihkupectví, distributory knih a další kanály, aby se ujistil, že je vaše kniha dostupná a (ideálně) zobrazována a propagována prostřednictvím spotřebitelské veřejnosti.
Obchodníci s knihami rovněž obecně dohlížejí na online podporu spotřebitelů (v některých případech to spadá do oddělení reklamy).
V tradičním vydavatelství je každá kniha určena jako "marketingový manažer" nebo "marketingový ředitel". Tento obchodník pracuje na desítkách titulů najednou. U knih, které jsou publikovány na vlastní kůži, mohou některé nebo všechny tradiční funkce knižního marketingu poskytovat od samoobslužné vydavatelské služby nebo od jiných konzultantů pro vydávání knih (za cenu).
Ale přesto, že se blížíte k tomu, že jste autorem, porozumění tradičním funkcím knihového marketingu vám pomůže orientovat se při publikování vaší knihy:
Book Marketing strategie
Počátkem publikační sezóny (nebo dokonce již krátce poté, co autor předloží svůj dotazník autora ) se obchodník podílí na tom, aby pomohl určit potenciální čtenáře pro jednotlivou knihu, velikost trhu pro knihu a strategii jak nejlépe oslovit čtenáře, kteří by se o tuto knihu zajímali.
Na základě strategie vytváří obchodník taktický marketingový plán (který obsahuje některé nebo všechny položky 2 až 6 níže).
Jako mnoho prvků marketingového plánu, jako jsou speciální předprodejní materiály, prodejní výtisky, reklama atd., Jsou marketingové plány prováděny v kontextu odhadovaného marketingového rozpočtu pro knihu.
U velkých knihových akvizic, které vyžadují velké investice ze strany vydavatele, se oddělení knižního marketingu někdy přivádí k strategii ještě předtím, než je kniha získána - a jako pravidlo, čím více vydavatel zaplatil za to, , čím větší marketingový rozpočet.
Kniha Vývoj prodejních materiálů a podpora prodeje knih
Před vydáním knihy se oddělení marketingu knih spolupracuje s propagačním oddělením, aby vytvořilo standardní prodejní nástroje pro každou knihu, například jejich popis v sezónním katalogu seznamu vydavatelů. Oddělení prodeje je využívají k prezentaci knihy knihkupcům , velkoobchodním distributorům, dárkovým prodejnám, knihovnám apod. Tato podpora se vztahuje také na jakoukoli přítomnost knih na výstavách v oboru, jako je např. BookExpo America nebo na podzimní výstava nezávislého regionálního knihkupce organizací.
Vývoj propagačních materiálů v místě prodeje
Oddělení knižního marketingu je odpovědné za řízení designu a tvorby in-store signage, bookmarks a dalších materiálů, které propagují knihy pro spotřebitele na úrovni obchodu. Mějte na paměti, že s nárůstem prodejních kanálů on-line knih jsou tyto drahocenné prodejní položky méně časté.
(Vezměte na vědomí, že na obchodních řetězcích pro prodej brick-and-mortar na vnitrostátní úrovni, jako je Barnes & Noble , propagace prodejních míst - například přítomnost knihy na sezónním stolním displeji - jsou určovány účtem, nikoliv marketingovým vydavatelem oddělení a jsou vypláceny z prostředků družstevních reklamních účtů, obvykle označovaných jako "kooperace".)
Vývoj kampaně pro sociální média a blogger
V některých vydavatelstvích dosahuje marketingové bloggery a dalších příbuzných blogerů marketingové oddělení; v jiných domech jsou blogery považováni za součást médií a zasílání informací o publikovaných knihách spadá do oddělení reklamy .
Zatímco některé kampaně v oblasti sociálních médií mohou být rozvinuty interně (pro knihy s velkým rozpočtem), sociální média často spadá do autorů jako součást rozvoje platformy.
Reklamní
Zatímco tištěná reklama ztratila, stále existuje ve vozidlech, jako je The New York Times Book Review ; online reklamy jsou častější. Marketingové oddělení a marketingový rozpočet knihy určují, zda a kdy bude inzerována kniha. (Opět platí, že reklama, která se provádí za účet knihy, ale byla svázána s konkrétním účtem, byla pravděpodobně vyplacena z kooperace.)
Sponzorství a propagace kříže
Společnosti, jejichž produkty se shodují s publikem v oblasti knih, jsou někdy poklepány, aby pomohly propagovat knihy. Například potravinářská společnost může na své webové stránce propagovat cenu za kuchařku nebo reklamu. Sponzorství a křížové propagační akce zahrnují i další oddělení (zvláštní prodej, publicita, pokud jde o knihu).