Rozhovor s Adrienne Sparks
Propagace knihy
Knižní marketing - je to velké téma, ale co je nejdůležitějším vhledem autorů k propagaci knih?
Nejprve bych řekl, že autor je aktivním prvkem v kampani své knihy.
Je pravda, zda je kniha nová na trhu, zpětný seznam nebo reissue. Autoři by měli mít trpělivost a pamatovat si, že skutečná angažovanost s jejich publikem je zásadní součástí každé úspěšné marketingové strategie.
Vydavatelé mají spoustu knih, na které se soustředí.
[Pro ty, kteří jsou vydáváni tradičními vydavateli] po ukončení počátečního propagačního období šesti až osmi týdnů, musí autoři obecně používat své vlastní zdroje a energii k propagaci svých knih.
Jakmile se kniha stane "seznamem", vydavatel a maloobchodníci ji mohou strategicky propagovat na svátcích nebo během letní sezóny na pláži v závislosti na tématu knihy. A vydání nové knihy autora představuje další příležitost, jak křížově propagovat své názvy zpětných seznamů. Ale ani každá kniha nemá tuto pozornost.
Vytvoření povědomí spotřebitelů o hlavním i vedlejším seznamu titulů offline a on-line je klíčové pro rozvoj autorské značky, růst publika a prodej knih.
Autor by proto měl dělat vše, co je v jeho silách, aby usnadnil spotřebitelům knihu, ať už se jedná o knihkupectví, v komunitě, v sociálních médiích nebo na virtuální knihovně.
Používání webu
Tolik knihového marketingu se v těchto dnech děje online. Jak může autor nejúčinněji využívat web, sociální média atd. V jejich marketingu?
Je to meč se dvěma okraji. Největším marketingovým nástrojem, který má autor k dispozici, je web. Ale přístupnost internetu všem může způsobit, že je obtížné slyšet především hluk.
Autor by měl pamatovat na to, že jejich webové stránky jsou domovskou základnou jejich silné online platformy. Jedná se o jejich tiskovou kazetu, vizitku, archiv a platformu, na které staví svou značku a zabývají se svými čtenáři. Odtud budujete webovou prezentaci, ve které jsou všechny autorské sociální média, jako jsou Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads a dokonce i LinkedIn, důležité.
Autoři mohou například (a měli by):
- Pokračujte v zavádění čerstvého obsahu a zůstaňte v kontaktu s čtenáři pomocí všech svých online platforem.
- Blog o své práci nebo věci spojené s jejich psaním.
- Nabídněte psaní příspěvků pro blogy ostatních lidí.
- Mají webové stránky, které umožňují čtenářům přihlásit se ke zprávám a aktualizacím.
Můžete uvést příklad toho, jak jste využili web pro marketingovou kampaň autora knihy?
Dobrým příkladem je můj propagační kampaň, která spolupracuje s Keithem Thomsonem, bestsellingovým autorem The New York Times, jakmile se stane Spy . Keith chtěl, abych mu pomohl propagovat digitální vydání jeho první knihy Piráti z Pensacola.
Malé pozadí: Keith napsal tento moderní pirátský román předtím, než se stal známým jako spisovatelka thrilleru a před výbuchem v online marketingových příležitostech. Tvrdá verze Pirátů z Pensacola byla vydána v roce 2005 a získala vynikající recenze a rozmazání od známých autorů. V podstatě jsme použili marketingové strategie k propagaci tohoto titulu zpětného listu jako nového vydání, aby ho dostali do pozornosti jeho mnoha pozdějších fanoušků i potenciálních nových čtenářů.
Pracoval jsem společně s ním, abych využil příležitostí, které představují technologické změny na trhu od vydání původní knihy:
- Uveřejnili jsme bezplatný náhled knihy Scribd a vytvořili nový textový a videoobsah, který bychom mohli sdílet s blogery as fanoušky Keithových pomocí sociálních médií a jeho autorské webové stránky .
- Proběhla soutěž o výběr nového obalového obrazu s cílem propojit e-knihy s novými čtenáři a vytvořit nové příležitosti pro mediální pokrytí.
- Vylepšili jsme profil Keithu a jeho přítomnost na Goodreads spojila jeho webovou platformu a nabídla dárky.
- Keith napsal hostující příspěvky pro blogy a podařilo se mi propagace, v nichž bloggery nabízejí svým čtenářům digitální kopie knihy.
- Vytvořil jsem reklamní kampaň na Facebooku a nabídl knihy fanouškům námořní a pirátské kultury a historii Floridy.
Výsledkem těchto marketingových iniciativ byla lepší dostupnost e-knihy pro nové čtenáře a prvky kampaně také zvýšily jeho viditelnost mezi fanoušky Keithových thrillerů.
Offline Marketing
Jaký by měl být "offline" knihový marketing?
Autoři by měli také zvýšit svůj profil v komunitách, ve kterých žijí:
- Mohou požádat o rozhovor s jejich místním příspěvkem, místní rozhlasovou stanicí nebo místními papíry a rozhlasovými stanicemi na místech, kde se kniha odehrává.
- Pokud je kniha v tištěné podobě a dostupná v místním knihkupectví, může nabídnout, aby četla nebo podepsala kopie zásob.
- Mohou se ujistit, že místní knihovny mají svou knihu ve svých sbírkách, a pokud ne, darovat kopii.
- Mohou prozkoumat jiné lokality, aby prováděly četby nebo knihu podpisů, jako jsou kavárny, kostely, vysoké školy nebo jiné organizace.
- Mohou nabídnout účast na čtecích skupinách nebo psaní workshopů.
- Měly by se stát aktivními v čtení a psaní komunity a skupin absolventů, spolupracovat s jinými autory a mluvit na konferencích čtení a veletrzích knih.
Přečtěte si více o marketingových strategiích marketingu předních knih Adrienne Sparks a jak podpořit starší knihu . A přečtěte si další články o knihovém marketingu a publicitě .
Adrienne Sparksová je marketingový konzultant, který vytvořil marketingové kampaně pro první autory a také bestsellery New York Times od autorů, jako jsou Pat Conroy, Jonathan Lethem a Dan Brown. Kontaktujte ji prostřednictvím svého webu sparksmarketing.net.