Jak se kniha dostane na trh
Stejně jako při spuštění raketové lodi z terénní gravitace Země, kniha, která úspěšně odešle svazek do rukou kupujících, vyžaduje hodně uvážlivého zvážení cílů knihy (potenciálních čtenářů). Poté je zapotřebí obrovského množství zdrojů, úsilí a energie, aby získal požadovaný zvedák, aby zajistil, že se dostane na místo, kam má být.
Datum vydání / datum zahájení
Publishers obecně dávají každé knize datum zveřejnění. Ačkoli to zní velmi specificky, je to často obecný termín, kterým vydavatel ví, že kniha bude široce dostupná. (Datum publikace nesmí být zaměňováno s dřívějším "datem lodě", což je obvykle specifický den, kdy kniha opouští sklad a stále má způsoby, jak jít předtím, než je na vitrínách virtuálních nebo cihelných a maltových).
Velká část spouštěcí aktivity - reklamní a marketingová reklama, která signalizuje příchod knihy, je čas na zveřejnění, aby se zajistila maximální hybná síla prodeje.
Spuštění knih pro známé autory
U známých autorů, jako například bestselleru New York Times (myslím, že John Grisham nebo Doris Kearns Goodwin), uvedení nejnovější knihy znamená, že vydavatel musí nechat své velké stávající fanoušky čtenářů vědět, že nová kniha zasáhla knižní regály.
Tradičně vydávání knih od autora s nejprodávanějším záznamem znamená "velký mediální" impuls a určitou míru inzerce v oblasti cihel a malty či online obchodu, aby se jeho přítomnost stala známou čtenářům.
Na straně marketingu může vydavatel zveřejnit celostránkovou inzerci v denním příspěvku New York Times nebo v New York Times Book Review (oba považovány za premiéry, které se dostanou před zanícené čtenáře).
Knihařský publicista se bude snažit zajistit, aby autor byl rezervován na klíčové ranní televizní show, jako je například CBS This Morning , Good Morning America nebo ABC's Today Show , a kniha se pravděpodobně bude zobrazovat v přední části obchodu Barnes & Noble a prominentní online propagační umístění na Amazon.com.
Spuštění "menších" knih s nedovolenými čtenáři
Vzhledem k tomu, že ještě nemá zavedené publikum, titulní (nový) titul od nového nebo nedovoleného autora vyžaduje strategicky rozvinutý plán, který potenciálních čtenářů uvědomí, o čem je kniha, a dá jim důvody, proč by si je měli koupit.
Abyste to neudělali co nejúčinněji, je vhodné mít dobře promyšlený a dobře načasovaný marketingový a publicistický plán (a předpokládá se, že kniha byla již vytvořena s účinným titulkem , titulkem a knihou ).
Propagační a marketingové štáby, kteří svou práci potřebují, aby se dostali do obchodů a dostali pozornost médií včas k datu zveřejnění. Zde je to, co potřebujete vědět o úsilí, které nastaví vaši knihu pro správné spuštění (a pokud se vydáváte sama sebe, postupujte stejnou cestou k zahájení - existuje mnoho marketingových a propagačních informací o informacích na tomto webu pomoci ti).
- Co jde do knihy marketingu a plánu publicity
- Co můžete očekávat od marketingového oddělení vydavatele
- Co můžete očekávat od oddělení propagace vydavatele
Vzhledem k tomu, že je každý rok publikováno mnoho nových knih, nová kniha soutěží se všemi ostatními, kteří se vydávají na klíčové prvky, aby se dostali před spotřebitele:
- Prostor pro knihkupectví (cihla a malta nebo virtuální),
- Propagační a mediální příležitosti
- Marketingové dolary - včetně družstevních reklamních fondů - které přispívají k jejich prodeji.
Jednou z výhod, kterou má nová kniha, je, že tradiční výrobci televizních médií a redaktoři časopisů chtějí představovat něco nového a zajímavého. Jedním z prvků, které byste chtěli uvést v úvahu, je, zda můžete svou knihu připojit ke stávající události, nebo dát svému médiu nový vzhled na vytrvalé téma.
Všimněte si, že zatímco vydavatelé knih někdy utrácejí velké peníze na některé tituly, drtivá většina titulů je spuštěna se skromným marketing a publicity rozpočty. Pokud však vydavatel (nebo vy) máte nějaké prostředky, které chcete vynaložit, zvažte zveřejnění "extra", jako je kniha nebo prohlídka knih , abyste získali vzrušující impuls rakety za vaší nově zahájenou knihou.