Pomozte vaší knize zjistit online
Marketing Vaší knihy se SEO začíná s metadaty
Bez ohledu na vaši úroveň a to, zda jste tradičně publikováni v partnerství s hybridním vydavatelem , nebo jste svou knihu vydali svou službu prostřednictvím služby , je záměrem tohoto článku, abyste získali porozumění a akce, které lze provést za účelem marketingu, a to optimalizací metadat pro vyhledávače.
Možná to zní složitě, ale přemýšlejte o tom tak - jak je klíčem pro všechny aspekty knihového marketingu - cílem je získat informace o knize před čtenáři, kteří by se jim mohli líbit.
Vyhledávače jsou jen prostředníci (středně pokročilí lidé - střední počítač?), Kteří pracují s mírně odlišným jazykem, než my.
Cílem SEO pro knihy je být dobrým překladatelem pro vyhledávače, aby se informace o knihách okamžitě objevily ve vyhledávání, takže Google nebo Yahoo nebo Amazon mohou efektivněji získat knihu před pravou čtenářkou.
Proč jsou důležité metadata karet
SEO-optimalizované metadata jsou klíčové pro každou knihu, ale je to obzvláště kritické v prosperujícím světě digitálního publikování, kde mnoho samo publikovaných knih a hybridních publikovaných knih je pouze online.
Také, jelikož drtivá většina auto-publikovaných autorů má malou nebo žádnou mediální platformu , tradiční přítomnost knihkupectví nebo tradiční knižní marketing nebo reklamní pokrytí , jsou optimalizované SEO metadata kritickým nástrojem, kterým jsou tyto knihy objeveny.
Nástroje jako SEO, metadata, klíčová slova a kódy BISAC jsou pro tradičně publikované knihy velmi důležité. Ale zatímco obchodníci s digitálními knihami na vydavatelstvích dělají spoustu klíčových slov a metadat těžkého zvedání, existují důležité způsoby, jak tradičně publikované autoři mohou nasadit znalosti o metadatech, a také pomoci optimalizovat vyhledávání knih ve vyhledávání.
Takže první, základy.
Metadata pro knihy - zjednodušená definice
"Dáta" jsou samozřejmě informace; "meta" je z řeckého významu "vyšší úroveň".
Metadata mohou být volně definována jako "nejvyšší informace o datech". U hardcore firem založených na datových datech (jako jsou společnosti zabývající se databázovým marketingem) to může být komplikované. Ale u knih a autorů můžeme začít s jedním zjednodušujícím předpokladem:
Kniha je "Data"
Pokud si myslíte, že kniha je údajem, metadata knihy je nejdůležitější informace o knize. Základní metadata knihy obsahuje:
- Název knihy
- Knižní titulky
- Autor
- Popis knihy (aka "klapka kopie" a "zadní kopie")
- Vydavatel
- ISBN
- Kód BISAC / Knižní kategorie (více o tom později)
- Počet stránek
- Počet ilustrací
- Datum publikace
- Atd.
Jak se metadata pro knihy dostanou do oběhu online
Když je kniha získávána a uzavírá smlouvu, metadata knihy se začnou shromažďovat do databáze vydavatele, která se aktualizuje po celou dobu vývoje a výroby knihy a je zahrnuta v prodejních katalozích vydavatele, jak tištěných, tak online. Zde jsou obvykle přidávány vizuální informace, například fotografie z bundy.
Pro knihu, která se sama publikovala, zpravidla autor poskytuje tuto informaci o metadatech samospouštím a distribučním službám.
Když je kniha zveřejněna, její metadata jsou poskytována prostřednictvím počítačového "zdroje" příslušným databázím a webovým stránkám pro knihování svých tradičních nebo hybridních vydavatelů, a to prostřednictvím samoobslužné vydavatelské služby nebo autoreprodukčního autora. Příklady těchto databází jsou:
- Velkoobchodní a záložní knihkupectví a inventář knihovny, prodejní a distribuční systémy, jako jsou Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Nad Treeline.
- Book obchodníci, jako jsou Amazon.com, Barnes & Noble, a IndieBound (jehož systém umožňuje prodej prostřednictvím nezávislých knihkupectví).
Opět platí, že u vydavatelských knih, které databáze získávají metadata knihy, závisí na konkrétní službě samoobsluhy a dohodě, kterou má jednotlivec s touto službou, ao tom, jaké tištěné a ebookové maloobchodníky distribuují knihu.
Kromě toho jsou metadata zadávány manuálně autory nebo marketingovými a reklamními týmy k online platformám:
- Autorské stránky a blogy
- Autorské sociální média, jako jsou stránky Facebook, Twitter bios , atd.
Nálezy cihel a malty v porovnání s Online Discovery Book
V knihkupectví mohou čtenáři "vyhledávat" skutečná "data", stejně jako metadata. A ve světě tištěných knih se základní "metadata" nachází přímo v kapse knihy . Čtenář, který "vyhledává" tištěnou knihu v knihkupectví, může "procházet" nejen metadata, ale i skutečná "data".
Potenciální kupující v knihkupectví se může podívat na obálku, přečíst si celou kopii klapky a bundy, podívat se, naučit se biografu autora, přečíst si obsah a převrátit a skrýt stránky fyzické knihy. Mohou "objevit" knihu a získat úplný obraz o všech datech.
Ale vyhledávače nehledají "data" ....
Vyhledávače Vyhledat metadata knihy
Vyhledávače, jako je Google, Yahoo !, a Bing, se nedívají po celých knihách nebo autorských webových stránkách (nebo jiných webových stránkách, které jsou pro informaci zatím k dispozici).
Místo toho, jako druh zástupce, používají stále sofistikovanější a vysoce tajné algoritmy pro "procházení" (skenování) internetových stránek pro příslušné metadata, které splňují vyhledávání čtenářů. Ve vyhledávacím dotazu o zhruba jedné desítce webových stránek - z databází, stránek wiki, institucionálních webových stránek, blogů, webů sociálních médií - najdete nejrůznější informace, které nejlépe odpovídají dotazu.
Všimněte si, že proprietární algoritmy také berou v úvahu další faktory pro hlubší posuzování relevance, autority, popularity apod., Ale zatím jsme znepokojeni metadaty.
Online knížky, nejvíce pozoruhodné, Amazon.com, největší online prodejce, nejsou obecné vyhledávače, ale obsahují své vlastní vyhledávací stroje, které jsou speciálně přizpůsobeny knižnímu prodeji. Vzhledem k tomu, že online knihkupci a prodejci elektronických knih poskytují miliony potenciálních čtenářských očních bulbů a nejlepších kreditních karet všech čtenářů, jsou rozhodující pro objev a prodej tiskových knih a ebooků.
Kromě krmení metadat od vydavatele vyhledávají vyhledávače online knihkupectví příslušné informace o knihách, které knihkupce sám získal - například recenze čtenářů a aktuální pořadí prodejů.
Proč je vyhledávací pořadí důležité pro vyhledávání a prodej knih
Čím vyšší je kniha na stránkách s výsledky vyhledávání ("SERP") - tím vyšší je vyhledávací nástroj nebo "pořadí" Amazonů - tím více potenciálních čtenářů uvidí a "objeví" knihu a čím více se bude kniha budu mít.
Byť v prvních třech nebo čtyřech výsledcích je ideální; být na první stránce výsledků vyhledávání je rozhodující pro získání pozornosti pro vaši knihu. Není to snadný cíl a je velmi snadné, aby se kniha ztratila.
Placené vyhledávání
Aby se věci trochu komplikovaly, vyhledávače a online knihkupci prodávají cenné nemovitosti inzerentům a maloobchodním místům (včetně vydavatelů a autorů), kteří platí peníze za své služby a zboží, aby se objevili v konkrétních výsledcích vyhledávání nebo na konkrétních stránkách, kde čtenáři s největší pravděpodobností vidět je. (Například, jako knihkupce, Amazon využil vydavatele knih družstevních reklamních fondů, aby zahrnoval knihy v určitých propagačních akcích).
Výsledek vyhledávače "placené vyhledávání" nebo "sponzorované vyhledávání" se liší od "organického vyhledávání", které nelze koupit. Sponzorovaná vyhledávání však přebírají "nemovitosti" a zanechávají méně místa na stránce pro výsledky organického vyhledávání.
Z tohoto důvodu je ještě důležitější pochopit, jak organické vyhledávací pořadí - volné dílo, které autoři a vydavatelé zamýšlejí - lze podpořit optimalizací knihových metadat a využitím dalších dobrých SEO praktik.
Optimalizace metadat knihy pro vyhledávání
Opět, optimalizace pro vyhledávače má velmi humánní cíl - dát knihu nejlepší šanci spojit se s co největším počtem čtenářů prostřednictvím vyhledávače "překladatelů".
Existují tři kousky metadat, u kterých strategie optimalizace může mít pozitivní dopad:
- BISAC kódy (to jsou kódy předmětů pro kategorie)
- Název a titulky knihy
- Popis knihy
Optimalizace použití klíčových slov pro vyhledávání knih
Strategie popisu názvu knihy a popisu knih zahrnuje klíčová slova, která jsou nedílnou součástí metadat. Měli byste udělat svůj výzkum klíčových slov před vytvořením vašeho názvu knihy a metadat popisu knihy.
BISAC kódy
Kódy knihářského průmyslu a komunikace (BISAC) jsou alfanumerické kódy, které představují kategorie nebo předměty pro knihy. Existuje 54 hlavních okruhů knih BISAC, jako je Fiction, Self-Help a Travel. V okruhu předmětů je přibližně 3000 subjektů. Kategorie procházení společnosti Amazon jsou v souladu s kódy BISAC.
Zde je příklad kódu BISAC:
- SEL000000 je pro SELF-HELP / General
- SEL030000 je pro SELF-HELP / Personal Growth / Memory Enhancement
Každá publikovaná kniha musí obsahovat BISAC kódy; kódy pomáhají cihelně a maltě, stejně jako online knihkupci, roztřídí své výrobky. Jako takové jsou důležitými nástroji.
Technicky může vydavatel použít co nejvíce kódů BISAC, přestože pro jednu knihu doporučuje maximálně tři. Uživatelé Amazon Kindle mohou zadat dva kódy BISAC.
BISAC kódy jsou poměrně obecné, ale v kombinaci mohou vyvolat další nuance. Používané strategicky, mohou přinášet další oči do knihy.
Například pokud jste byl autorem záhadného vraždění Amazon Kindle představujícího soukromého detektiva, můžete si vybrat následující kódy BISACu v naději, že oslovíte tajemné čtenáře a paranormální čtenáře, kteří mají rád PI protagonisty.
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormální
- FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Privátní vyšetřovatelé
Měli byste být opatrní, abyste dosáhli rovnováhy mezi popisem knihy a dosahem publika. Pokud jste ve svých kódech příliš úzce, riskujete ztrátu publika; pokud jste příliš populární v populárním tématu, vaše kniha se může ztratit.
Chcete-li získat přehled a získat nejvíce optimalizované kódy pro vaši knihu, vyhledejte kód BISAC kódu (nikoliv alfanumerický kód, ale celý záhlaví předmětu a text jako Fiction / Fantasy / Paranormal) na stránkách, jako jsou Amazon, bn.com, a Goodreads a podívejte se na stránky soutěže. Pokud budete tradičně publikovat, diskutujte o svých knihách kód BISAC s tvým redaktorem a / nebo digitálním marketingovým týmem.
Název knihy a titulky
Existuje mnoho kritických faktorů, které vedou k vytvoření dokonalého názvu knihy - metadata jsou jen jedna. Jiné jsou originálnost, kontext, konkurence, "hák", eufonické kvality a další. To znamená, že je třeba mít na paměti, co se týče titulů, zejména těch, které nejsou fikce.
- Uvidíte, jestli jsou klíčová slova vhodná v názvu - druh biskupa z včelaře říká, co to je a říká to všechno - komplexní, klasickou, nepostradatelnou knihu o konkrétním tématu.
- Uvažujme o velmi aktuální soutěži ... Dívka ve vlaku je nesmírně zaslouží bestsellerem, ale měl by to prodej stratosféry a pozornost, kdyby to nebyla také "Dívka", která - podobně jako bestselleři Gone Girl and The Girl s Drakem Tattoo - možná měl klíčový výraz "nespolehlivý vypravěč"?
- NEKLESEJTE ve svém názvu více než 60 znaků. Dlouho než to (a podle Amazon, který je v poznání), riskujete, že čtenář přeskočí doprava.