AQ & A s poradcem pro propagaci knih Sandrou Beckwithovou
Knižní marketingové kampaně jistě těží z efektivního využívání on-line sociálních sítí. V části I tohoto dotazu a odpovědi s propagační a marketingovou koučinkou a konzultantem knih Sandra Beckwithová sdílí své myšlenky, jak mohou autoři lépe pracovat s využitím svých sociálních sítí pro propagaci svých knih.
Sítě sociálních médií se domnívají, že jsou hlavním tématem podpory prodeje knih v těchto dnech. Jak se autor ujistí, že on nebo ona stoupá nad hlukem?
Sandra Beckwith: Sítě sociálních médií jsou jistě důležitou součástí kampaně knižní marketingové činnosti, a proto jsou přístupné tak, že se většina autorů soustřeďuje.
Jeden tip na podporu knih, který vám pomůže vyniknout ve všech sítích, v sociálních médiích a v jiných oblastech, je: Zaměřte se na to, co čtenáři získají z vaší knihy. Skutečnost, že kniha existuje, není dost novin. Vaši přátelé by si mohli koupit vaše psaní, protože chtějí podpořit svůj celoživotní sen o napsání knihy nebo vám pomohou dosáhnout vašeho cíle být nejprodávanějším autorem Amazonky - ale kolik máte přátele? Jejich přátelé se chtějí bavit nebo mají zájem o informace, které se mohou z vaší knihy dozvědět - je to obsah, který přinese čtenářům do vaší knihy. To je to, co potřebujete, abyste se ujistili, že budete sdílet své úsilí v oblasti marketingu s knihami a publicity.
To je skvělé marketingové pravidlo marketingu Thumb. Existují nějaké další pravidla propagace všeobecné knihy, které platí?
SB: Co se týče stoupání nad šum, co je pravda pro tradiční média, je pravda i pro sociální média: vyhotovení zprávy není situací, která je jednoznačná pro všechny.
Typ a tón informací, které sdílíte, se mohou lišit v závislosti na síti. Řekněme například, že jste napsali odbornou knihu o vašem oboru - vaše tweety by byly krátké, hnusné a neformální, zatímco vaše příspěvky na blogu by mohly být bohaté na informace a plné užitečných odkazů.
Můžete vám dát nějaké poznatky o tom, jak využít online sociální sítě pro propagaci knih?
SB: Je tu celá kniha!
Ale pro začátečníky:
- Make přátelé s Facebookem (osobní)
Zde je dobrý důvod, proč je obsah důležitý - aby informace mohly být virální, musí se zdát zajímavé nebo užitečné, abyste mohli projít. Kolik z vašich přátel Facebooku (a jejich přátelé) by mohlo najít něco zajímavého o vaší knize, která by ji sdílela se svými sítěmi? Pošlete jim zprávu s odkazem na stránku nákupu knihy u vašeho oblíbeného prodejce a požádejte je, aby se o ně podělili na své zdi. - Make Friends with Facebook (Profesionální)
Máte samostatnou stránku fanoušků pro vaši knihu nebo jednu z jejích postav? Tyto stránky podporují interakci, která zase vede k provozu. Požádejte lidi, aby se účastnili, stejně jako sdílejte informace o knize na svých vlastních stránkách. - Blogujte svou knihu
Máte větší flexibilitu na svém blogu, a pokud je to možné, vytvořte stránku pro vaši knihu a sdílejte, proč je vaše kniha důležitá a jak to pomůže vzdělávat, bavit nebo informovat čtenáře. Při zveřejňování aktualizací můžete odkaz na stránku vrátit zpět. Požádejte své předplatitele blogu, aby zvážily sdílení těchto informací se svými vlastními sítěmi a skupinami a, samozřejmě, nabídnou také rozhovor nebo hostující příspěvek týkající se vaší knihy na svých blogy. - Twitter Strategicky
Samozřejmě, že o vaší knize píšete své přívržence - buďte chytří. Nedělejte to neustále, a nezapomeňte, aby to nebylo těžké prodejní hřiště ("Koupit svou knihu"), ale místo toho sdílejte tidbits, které pomáhají lidem pochopit hodnotu vaší knihy. Ty jsou s největší pravděpodobností re-Tweeted.
- Váš kruh Google+
Nástroj "Kruhy" v Google+ je na míru vytvořen pro vytváření sítí. Vytvořte kruh pro ty ve vaší síti Google+, kteří by se o vaši knihu zajímali a mohli s nimi sdílet zajímavé informace o knihách.
Jaké další rady můžete nabídnout o úsilí o propagační akce v online sociálních médiích?
SB: Ujistěte se, že jste aktualizovali všechny své online sociální sítě na virtuálních zastávkách v knižních prohlídkách, mediálních rozhovorech, které se objevují online a tak dále. Nikdy nevíte, který z nich bude navštívit potencionální čtenář - nechcete, aby šance, že někdo, kdo má zájem o vaši knihu, bude chybět informace, které by mohly zabránit mu nebo jí.
Důležité je také pamatovat na to, že sociální sítě byly rozvíjeny, aby napodobovaly naše reálná síť - být společenskou, angažovat se, sdílet, učit se - nejen prodávat. Buďte aktivní ve svých skupinách, účastněte se online fór.
Sdílejte zprávy o vaší knize, ale vyvarujte se jakýchkoli hard-sell zpráv. A buďte velkorysí a reciproční s těmi ve svých sítích sociálních médií - udělejte jim, jak byste je měli dělat. Posílejte, tweetujte a sdílejte své zprávy.
Samozřejmě, že online sociální sítě nejsou jediným druhem, který všichni máme. Využijte všechny své "sociální sítě" ve své kampaně v oblasti knihového marketingu. Přečtěte si část II tohoto dotazu a odpovědí na některé z tipů společnosti Sandra, které se týkají sociálních sítí.
Sandra Beckwith, bývalá oceněná publicistka, nyní učí autory, jak se stát jejich vlastními knihovými publicisty. Pro více tipů na publikaci a propagaci knížek a přihlášení k bezplatnému zpravodaji navštivte stránku buildbookbuzz.com.