Krok za krokem průvodce, který trvá desítky let
Než začnete psát skvělý tagline , je důležité pochopit, co vlastně je slogan. Nebo, konkrétněji, co vlastně má dělat. Koneckonců, nemůžete začít s řešením, pokud nevíte, jaký je problém.
Značka je popsána online jako "chytlavý slogan nebo slogan, zvláště jak se používá v reklamě, nebo punčová řada vtipu".
To je zajímavý popis, ale není to ani pravda.
Značka není vtip.
Značka není děličem.
Značka není vkládací frází.
Řetězec se může stát časovým označením, zvláště pokud se samotný produkt nebo služba stane běžným jménem. Zamyslete se nad některými způsoby, jak se taglines staly součástí popové kultury, a to z následujícího seznamu:
AVIS - snažíme se tvrdší
Kdyby Avis šel s něčím jako "službu za druhou", bylo by to zapomenuté. Bill Bernbach jim dal prohlášení o poslání a Hertz se posadil a všiml si.
Nike prostě to udělej
Nemluví o sportu, teniskách nebo o čemkoli jiném jako světské. Jedná se o postoj a ten, který formoval reklamu společnosti po celá desetiletí. Stalo se tak synonymem pro Nike, že se jím samo o sobě už nemusí objevovat.
APPLE - Mysli na jiný
Na chvíli je to WAS Apple. Zůstávali, když se ostatní zarazili. Oni zpochybnili status quo. Pod vedením Steve Jobs se odvážili překonat hranice a znovu vytvořit technologické prostředí.
Je smutné, že v dnešní době by bylo spíše " kde ostatní vedou, my následujeme."
AMERICAN EXPRESS - Neopouštějte domov bez ní
Jak krásně stručný způsob, jak lidem říci, jak důležitý je váš produkt, aniž byste ve skutečnosti říkali něčemu chválujícímu nebo neupřímnému. Díky tomu se lidé cítí v bezpečí při cestování, což je skvělý atribut jakéhokoli produktu nebo služby.
JAK SE NAKLÁDAT TAGLINE ... STEP BY STEP
Když jste viděli, jak velký slogan může být, co s vámi děláte? Jak to uděláš? Co bude říkat, že lidé přemýšlejí o tom dlouho poté, co ji viděli?
Všechno začíná hodnotami a pravdami, které činí vaši společnost (nebo vašeho klienta, pokud pracujete v agentuře), co to je. Zde je podrobný postup, který vám pomůže vytvořit značku, která stojí za její váhu ve zlatě. Vše, co budete potřebovat, je prázdný list papíru a pera nebo počítač. Ale upřímně řečeno, je zde nejlépe postarší technika. Pokud dáte slovníčku pozornost, kterou si zaslouží, může to být transformativní a základ pro kampaň, která může změnit způsob, jakým se na vaši společnost dívá.
- Zapište slova o vaší firmě
Každé slovo, na které se můžete zamyslet, a všechno, co vám napadne. Neexistují žádné správné nebo nesprávné odpovědi na žádné z těchto, tak se na to. Vytvořte seznamy. Nebojte se dosáhnout za tezaurus v určitém okamžiku, ale buďte opatrní, abyste se nezachytili v elegantních alternativních termínech pro běžná slova. Když se podíváte na ty nejlepší tagy, nečtou jako poetická próza. Používají jednoduchá slova, ale kombinují se tak, že vás sedí a berte na vědomí.
- Ukažte všechny své silné a slabé stránky
Může se zdát neintucitivní, ale druhá část tohoto směru je důležitá. Linka AVIS přišla přímo ze slabosti; nebyly tak velké jako Hertz. Ale Bernbach to změnil v velkou sílu. Při sestavování seznamu tedy zahrnujte chyby. Chcete seznam PROS a CONS, na které se můžete podívat. Může vyvolat skvělé nápady. - Prozkoumejte výhody
Váš produkt je skvělý. Vaše služba je nejlepší. Chcete, aby to každý věděl. No, komik nechodí na pódium, aby lidem řekl, že je vtipný. Vtipy nebo zábavné příběhy to udělají. Totéž platí pro vaši firmu. Co můžete říct o výhodách? Je to rychlejší, rychlejší, větší, levnější, silnější nebo spolehlivější? Získejte popisné výhody. - Sestavte fráze
Máte stránky a stránky slov právě teď. Seznamy silných stránek, slabostí, výhod a dalších. Je čas začít s uvedením frází dohromady z těchto slov. V tomto okamžiku je velmi snadné přemýšlet o chytré frázi. Zabraňte šikovnosti za každou cenu. Váš cíl zde je komunikace. Rychlá komunikace. Chytrnost je skvělá pro titulky a další reklamní taktiky. Ale příběh, musí být přímý. Neexistuje nic chytře o "Just Do It", ale má moc. Takže se nedostáváte do sloves a stylů. Jenom řekněte něco zapamatovatelného, mocného a pravdivého.
- Řezat, vystřihnout a řezat
Před vámi budete mít spoustu možností. Příliš mnoho. Začněte testovat každou možnost. Pracuje to různými způsoby? Má rozměry? Musí to být vysvětleno, nebo pracuje na jeho vlastních zásluhách? Pokračujte ve stříhání, dokud nemáte dvě nebo tři vrahové možnosti. - Dejte každou značku Test přes noc
Můžete mít několik oblíbených, ale nechte je sedět a vařit. Jeden bude vystupovat nad ostatními; možná jeden, o čem jste nikdy ani neuvažovali. Měli byste také začít hovořit o tom, kde můžete vést své reklamní a marketingové kampaně.
To je ono. Toto je váš tagline. A pokud je to dobré, může to trvat desítky let.