Velká syntaxe není náhradou za skvělou komunikaci.
Každý, kdo má anglický titul, se jednou podívá na titulku a cítí se buď zděšeně, nauzea nebo naštvaně. Není to moc dobré. Přemýšlejte o tom, že ani poslední věta nebyla.
Nebo tohle.
A toto je docela hrozné být upřímný (začíná obávaným předsunutím;
Ale ve světě reklamy, marketingu a designu je nejdůležitějším aspektem práce komunikace. Získává zprávu úspěšně?
Dokonalá gramatika není dokonale komunikační
V reklamě se to ani nedaří. Gramatika je vždy druhá zpráva.
Věta, která je krásně strukturována, podléhá všem zákonům a předpisům anglického jazyka, není to, o čem je reklama. Ve skutečnosti ani v reklamě ani nepotřebujete používat skutečná slova, dobrou strukturu věty a správnou interpunkci, nebo se řídit některými pravidly, která vás do školy vnášeli do školy.
Nejdůležitější je získání zprávy, aniž by jste zapůsobili na lidi s vaším vynikajícím znalostí anglického jazyka (nebo jakéhokoli jiného jazyka, ve kterém inzerujete). Je to všechno a všechno skončí. Je to celá střelba. Gramatika má v reklamě stejně důležitou roli, jakou má graffiti v grafice.
Některé příklady skvělé reklamy se špatnou gramatikou
Začneme s některými z nejvíce zřejmých a jsou to některé z nejsilnějších frází, které někdy vyšly z reklamní agentury.
Dostal mléko?
Gramaticky to není vůbec dobré. Pokud byste to dali přes gramatický filtr, vyjde by to něco jako "Máte mléko?" Ale to je suché a hrozné. Dostal mléko? byl chytlavý, jednoduchý a vytvořil šílenství. To pomohlo prodávat hodně mléka a bylo potvrzeno mnoha významnými osobnostmi.
Think Different - Apple
Pokud by to bylo 100% správné, bylo by to myslet jinak. Opět to není silná komunikace. Točně má méně zubů. Je to tuhé. Nudný. Think Different byl odvážný a odvážný.Make Summer Funner - Cíl
Krásná malá kampaň před několika lety. Z gramatického hlediska je to F. Ale "Make Summer More Fun" je bland. Nesprávná verze funguje.Několik. Hrdý. Marines. - Americký námořní sbor.
Tři dvoutřídní věty zpět-dozadu? To není dobré. Ale je to. Dobrá a jednoduchá věta by měla mít alespoň předmět a predikát. Opět byla pravidla přerušena, aby se vytvořila fráze s dopadem.Spread Happy - Nutella
Široce používaným trikem v reklamě je přeměnit adjektivum na podstatné jméno. Dokonalý příklad pochází z Nutelly, která vzala společnou frázi (šíření štěstí) do něčeho mnohem nezapomenutelnějšího a nejsilnějšího. Z tohoto důvodu to vypadalo.Každá jejich vlastní - Honda
Tato fráze je jako nehty na tabuli pro každého, kdo ví něco o pravidlech gramatiky. Aby tato fráze byla správná, měla by být buď "každá vlastní", nebo "každá její vlastní". Každý z nich je jedinečný, je jejich množné číslo, proto linka kopie je nepřesná. Ale koho to zajímá? Získalo to zábavným způsobem.
Možnost přehodnotit - AT & T
Opět se gramatičtí nadšenci na to podívají a křičí. To by mělo opravdu být "přehodnotit co je možné", ale copywriter a umělecký ředitel by se nudit klienta s tím. Jednoduché cvičení ve zkratce změnilo frázi na něco chytlavého, přestože to zjevně nebylo gramaticky správné.Méně cukru, méně lahví - SodaStream
Všichni víme, že druhá polovina tohoto hesla je špatná. Mělo by to říct "méně lahví", ale to by nebylo tak zábavné. Alliterace pomáhá s nezapomenutelností a přesto se k němu dostává myšlenka. Každý, kdo stojí v řádku na pokladně "15 položek nebo méně", ví, co to znamená, i když to není přesné. A v reklamě je naprosto v pořádku, že se mýlím.
Bylo by snadné jít dál a dál s příklady. Pravděpodobně teď myslíte na své vlastní, nebo jste napsali některé.
Jde o to, dobrá gramatika je pro literaturu, ne pro reklamu. (Pokud samozřejmě inzerujete řadu knih nebo webových stránek, které učí perfektní gramatiku ... a dokonce i tehdy byste možná chtěli používat špatnou gramatiku, aby lidi přitáhli).
Napište svému publiku, ne svého učitele angličtiny
Jako copywriter nebo kohokoli, kdo má úkol psát nadpisy, tagy a kopírovat, nejdůležitějším pravidlem je napsat konkrétní cílové publikum. Pokud píšete něco pro milovníky západních filmů, promluvte si lingo. Pokud píšete na tweeny, víte, jak si mezi sebou mluví. Pokud píšete text, naučte se text.
Důležité je, aby jste nikdy neudělali perfektní pochopení anglického jazyka na vaše publikum. Bude to bariéra komunikace a bude to způsobit, že narazíte na sebe, jako byste byli přemáhaví, byli z dotyku nebo pocházeli z jiného světa. Nechcete být považováni za elitisty nebo autoritu. Chcete nejrychlejší a nejjednodušší cestu do mysli spotřebitele. Jakýkoliv další požadovaný překlad vám nepomůže.
Potřebujete vědět pravidla před tím, než je porušíte?
Neublíží to, ale není to důležité.
Jednou před reklamním boomem v 80. letech byly agentury naplněny spisovateli, kteří měli anglické tituly. To se změnilo, když lidé vycvičovali speciálně k reklamě copywriterů. Pravidla učená anglickými velkými písmeny se nevyžadují pro dobrou kopii. A tak, v dnešní době, mnoho copywriterů neví, jak spojit slovesa nebo psát solidní složené věty.
Je to špatně? Ne. Pamatujte, že komunikace je klíčová. Ale až přijde čas, abyste napsali perfektní prózu pro určitou reklamu nebo přímou poštovní zásilku, bude copywriter s báječným pohledem na anglický jazyk.
Chyby se nezapočítávají
Předtím, než si myslíte, že všechny znalosti gramatiky by měly zůstat ve dveřích, nezapomeňte, že se jedná o podnikání s kvalifikovanými spisovateli a designéry. Znávají pravidla, která porušují, a předtím, než se posunuli kupředu, zvážili výhody a nevýhody.
Chyby pravopisu, nesprávná interpunkce a špatně formulovaná kopie řádků nelze omluvit "gramatikou nezáleží". Pokud zveřejníte něco s nesprávně napsaným slovem, vaše důvěryhodnost (nebo váš klient) bude na toaletu chvíli. Pokud je vyměníte, jsou, a tam nesprávně, máte velké potíže. Znáte pravidla, přetáhněte je opatrně.