Zábavné výsledky špatně taglinkových překlepů
Není to vlastně tak řezané a suché jako jednoduše zasáhnout tlačítko pro překlad, kvůli různým kulturním odkazům.
Například v některých zemích je běžnou praxí umístit obrázek výrobku uvnitř plechovky na štítku. Představte si, jak reagují na kojenecké nebo krmivo pro psy!
Takže jsme prošli reklamními archivy, abychom našli některé z nejlepších příkladů tagline crash-and-burn. I když je to legrační, je pro tyto společnosti také velmi drahé (a nepříjemné pro copywritery). Pokud nebudou dělat domácí úkoly, mohli by nakonec zaplatit miliony dolarů za náklady na opakování, opakování a "ospravedlnění reklamy". Zde je seznam, v žádném pořadí. Začínáme s nejslavnějšími posledních několika desetiletí.
COORS
Tagline: Turn It Loose!
AH, který nemá rád ledové pivo v horkém letním dni? Příběh od společnosti Coors, Turn It Loose !, byl založen na nastavení vůně Coors zdarma. Bohužel, španělský překlad přiměl lidi, aby si mysleli, že ukládají něco jiného:
Španělský překlad: trpí průjem
Pepsi
Tagline: Přijďte s generací Pepsi
Zní to skvěle, že? Ve skutečnosti to není milion mil od některých značek používaných dnešními energetickými nápoji. Nicméně v Číně nebylo dobré. Poté, co byl převeden přes překladač, vyšel jako:
Čínský překlad: Pepsi přináší vaše předky zpátky od mrtvých
KFC
Tagline: Finger Lickin 'Dobrý
Mmm, mmm, mmm. Který znalce masa se nechce vklouznout do talíře horkého, křupavého smaženého kuřete? No, tento slogan znovu padl na čínský překlad, čímž se stalo něco naprosto opačného chutného:
Čínský překlad: Jezte prsty vypnuté
Parker Pera
Tagline: Nebude úniku do kapsy a nebudete se stydět
Není to nejchytřejší příběh, ale je to příslib značky. Koneckonců, kdo chce na svrašených košilích a blůzkách drsné inkoustové skvrny? Ale lidé z Parkera udělali jedno malé úsilí. Mysleli si, že španělské slovo "embarazar" znamená rozpaky. Ani náhodou. A takhle se reklamy v Mexiku odehrály:
Překlad: Nebude vám úniku do kapsy a nebudete tě těhotná!
Mléko
Tagline: GOT MILK?
Je to jedna z nejznámějších a nejvíce kopírovaných tagline vůbec. Všichni to víme. Nicméně latinští spotřebitelé ji také poznali ze všech nesprávných důvodů. Musela si myslet, že americká mléčná asociace kouří něco velmi silného, když to vyšlo:
Španělský překlad: JSOU LACTATING?
Coca-Cola
Produkt: Coca-Cola
Dalším příkladem toho, co se děje v Číně. V roce 1920 se Coca-Cola rozhodla vyvézt svůj výrobek do Číny, ale chtěla jménem, které zní podobně jako anglická výslovnost. Po nějakém tam a zpět šli s fonetickým překladem a výsledek byl poměrně mrzutý:
Čínský překlad: Kousat vosk
Electrolux
Tagline: Ingenting Suger Som en Electrolux.
Budete odpuštěni, pokud nevíte, co znamená slogan. Je to švédská a pochází z domova švédského výrobce vysavačů Electrolux. Nicméně, když používali slogan v USA, překládal se dobře s jednou nešťastnou nevýhodou - v USA má "sucks" více než jeden význam:
Nothing sucks jako Electrolux
General Motors
Tagline: Body od Fishera
Body By Fisher není ve skutečnosti tagline, ale sub-značka GM. To bylo v podstatě zodpovědné za spoustu karoserií prováděných na GM automobilech (a koupil GM v roce 1925). Samozřejmě, došlo k chybě s názvem. Tentokrát to bylo Belgie, které mělo problém, a to není něco, co činí vůz lákavým:
Belgický překlad: Corpse by Fisher
Brod
Produkt: Pinto
Opět, ne docela podivný, to byl model auta, který znáte příliš dobře. Ale v Brazílii to není fazole. No, ne, pokud nemluvíte o "franku nebo o fazolích." Ano, PINTO byl pravděpodobně nejvíce urážlivý název, který byste mohli dát auto. Změnili ji na CORCEL, což znamená HORSE. Dobrá věc také:
Brazilský translat ion: Tiny mužské genitálie
Perdueovo kuře
Tagline: Zaujme tvrdého muže, aby vyrobil delikátní kuře
Perdueovo kuře produkuje své produkty již od roku 1920 a uvedlo se do televize, když říkalo neslavné slovní spojení "to trvá těžký muž, aby si vyrobil kuřecí kukuřici". Krásná hra na slova ... v angličtině. Samozřejmě, když to bylo přeloženo do španělštiny, něco se vyvrátilo a Frank říkal něco nejlepšího v kategorii WTF:
Španělský překlad: Vzbuzuje vzrušeného muže, aby vyrobil kuřecí láskyplný
Otis Engineering
Tagline: Doplňkové vybavení
Otis Engineering má významné vztahy s Halliburtonem, takže je to jiný druh skandálu, který tady obvykle lodi skáká. Nicméně, když byl Otis požádán, aby se zúčastnil moskevské výstavy, udělal to a dostal malou pomoc od překladatelského oddělení. Pravděpodobně měl největší zájem, jaký kdy měl ve svých produktech:
Ruský překlad: Zařízení pro orgasimy
Clairolu
Výrobek: Mist Stick
Co je to? Není deodorant, ale curlingová žehlička. Společnost Clairol uvedla v Německu výrobek pod stejným názvem, aniž by si uvědomil, že "mlha" je hnoje v této zemi. Prodej produktu byl děsivý:
Německý překlad: hnojivo
Hunt-Wesson
Produkt: Gros Jos (pečené fazole)
Konečně, flub, který vlastně neublížil prodej! A brzy pochopíte proč. Když společnost Hunt-Wesson uvedla v Kanadě svou značku zapečené fazole, byla překvapená prodejem. Neuvědomovali si, že termín znamená, dobře, uvidíte sami sebe:
Francouzsko-kanadský překlad: Velké prsy
McDonald's
Produkt: Big Mac
Pokud jste někdy sledovali Pulp Fiction (a pokud ne, proč ne?), Budete znát celý problém McDonald's s Royale With Cheese. Samozřejmě se ukazuje, že na stole je další problém. Big Mac, přeložený do francouzštiny, se stal Gros Mec. A to znamená něco velmi odlišného:
Překlad: Velký Pimp
Braniff Airlines
Tagline: Fly in Leather
Ach, jaký slib. V roce 1987 uvedla Braniff Airlines do svých letadel některé velmi nové a stylové kožené sedačky. Tajemství se zdá být naprosto v pohodě, dokud nebude přeloženo do španělštiny. Pak je to tvrzení, že většina z nás by se vůbec nechtěla stát:
Překlad: Fly Naked