Jak propagujete produkt, který je proti federálnímu právu?
I když užívání a držení marihuany je proti federálnímu právu, 30 států a okres Columbia přijali legalizaci marihuany v nějaké podobě. Pro drtivou většinu států to znamená použití lékařské marihuany (i když omezení a podmínky pro toto lékařské použití se liší od státu k státu).
Osm států úplně legalizovalo marihuanu, což znamená, že jak zdravotní, tak i rekreační prodeje jsou nejen povoleny, ale i vzkvétají. Naposledy Kalifornie odstartovala v roce 2018 s rekreační marihuanou a do července 2018 vstoupí Massachusetts do klubu, který také zahrnuje Aljašku, Colorado, Maine, Nevadu, Oregon a Washington.
Zatímco stále existují zuřivé debaty o legality tohoto problému a zda se některé státy vrátí k marihuaně nebo jen úplnému zákazu, není pochyb o tom, že zatímco je ve státě legální, společnosti jsou připraveny učinit miliony dolary z toho. Ale to je otázka ... jak inzerujete něco, co je proti federálnímu právu?
Jaké jsou možnosti pro inzerenty s marihuany?
Jak si dokážete představit, možnosti, které jsou k dispozici pro inzerenty marihuany právě teď, jsou pro vás nejmenší. Zdánlivě nejjednodušší způsob inzerce a nejlevnější je prostřednictvím společnosti Google.
Společnost Google přísně zakazuje reklamu na "rekreační" drogy, s zakázaným seznamem, který zahrnuje:
Kokain, křišťálový met, heroin, marihuana, náhražky kokainu, mefedron a "legální výšky". Zajímavé je, že psilocybinové houby chybí ze seznamu, stejně jako nejrozšířenější zákonná droga všech ... alkoholu.
Tabák je také zakázán, a to zahrnuje válcovací papíry, trubky, doutníky, žvýkací tabák a všechny ostatní související produkty.
Hlavní reklama je také choulostivá vyhlídka. Ačkoli billboardy, čtyři listy a další venkovní reklamní nosiče propagovaly v minulosti výrobky a společnosti marihuany, je to vzácný výskyt. Dokonce i když žijete ve státě, kde jsou téměř všechny formy konopí legální, například Colorado, neuvidíte pro produkty velké množství outdoorových reklam.
Hlavním důvodem je to jednoduché - jen málo společností chce "pokoušet medvěda", což je federální vláda. Jedna věc je "udělat svou vlastní věc" ve svém vlastním státě a udržovat vaše výrobky na marihuany vašim občanům. Je úplně jiné koupit velké kusy venkovních médií, hrdě propagovat právní highs a nejnovější v jedlých a high-potency kmenů. Takže z velké části, marihuana společnosti drží vše na dolní nízké.
To neznamená, že jsou vyloučeni z jakékoliv reklamy nebo marketingu. Zatímco některá z tradičních médií, tradiční mediální rozhodnutí nejsou v úvahu, existují další cesty otevřené pro podniky, které prodávají legální marihuanu. Snad nejlepší je sociální média.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram a Imgur jsou všemi životaschopnými možnostmi pro právní terapeutické zařízení pro plevel nebo výrobce přípravků, které vydávají.
Například Dixie Brands je společnost, která byla založena v roce 2009 a má profesionální a vzdělávací přítomnost na společenských kanálech, včetně působivé Facebookové stránky, Twitteru, který má téměř 27 000 následovníků a stránku Instagram.
Na rozdíl od tradiční reklamy jsou tyto sociální stránky neuvěřitelně nákladově efektivní a umožňují, aby se značka dostala přímo k cílenému spotřebiteli. Nejedná se o přístup založený na masovém trhu, nýbrž o strategii mikro-marketingu, a to správně. Navzdory širokému přijetí na mnoha místech existuje spousta lidí, kteří prostě nechtějí vidět reklamy na konopí.
Tím, že jsou selektivní, pomocí geografického cílení, a možná i místní kampaně pro vydávání letáků nebo letáků, mohou podniky marihuany získat kampaň granulární.
Které konkrétní pravidla a zákony v současné době upravují reklamu na marihuany?
Jak si dokážete představit, pravidla a zákony týkající se reklamy Federálně zakázané drogy jsou v konstantním stavu toku kvůli zákonnosti výrobku v různých státech. A co víc, pravidla, která jsou zavedena jednotlivými státy, se také změní a budou pozměněna. Dokonce i ve státech, kde je marihuana 100% legální, bez ohledu na požadavek na lékařskou poznámku, mohou mít velmi přísná nařízení o reklamě kanabisu.
To není zcela neočekávané. Tabáková reklama prošla během desetiletí významnými změnami. Kdysi "zdravý" produkt propagovaný lékaři, herci a dokonce dětské televizní pořady (The Flintstones vlastně inzeroval cigarety) byl považován za vraha a časem se omezení stala tak pevnou, že tabák téměř nikde nedopadl. Reklamy, které jste viděli v Mad Men (to je toasted) a Seinfeld (představovat Kramer jako 30 ft. Vysoký kuřák kovboj) jsou věcí minulosti.
Leafly, webová stránka věnovaná cennému informačnímu zdroji o produktech konopí, má úplný přehled o právních předpisech, pravidlech a předpisech pro každý stát.
Zde je příklad zákonů o reklamě marihuany ve stavu, který je proti marihuanu v Gruzii:
Gruzie neumožňuje výdejní stany ani reklamu na jejich zákon o konopí.
Docela jasný řez. Porovnejte to se stavem, který umožňuje rekreační marihuanu, a uvidíte zcela jiný příběh. Například to je jen malý vzorek z Colorado seznamu pravidel:
R 1102 - reklama Obecná povinnost: žádné klamné, falešné nebo zavádějící prohlášení Retailová marihuana Establishment se nebude zabývat reklamou, která je klamavá, falešná nebo zavádějící. Maloobchodní zařízení na výrobu marihuany nesmí klamavé, falešné ani zavádějící tvrzení nebo prohlášení o žádném výrobku, o nějakém označení ani o žádném dokumentu poskytnutém spotřebiteli.
R 1104 - Reklama: televize A. Televize definovaná. Jak je v tomto pravidle používá, pojem "televize" znamená systém pro přenos vizuálních obrazů a zvuku, který je reprodukován na obrazovkách, a zahrnuje vysílání, kabeláž, on-demand, satelitní nebo internetové programování. Televize zahrnuje jakékoliv programování videa stažené nebo streamované přes internet. B. Televizní reklama. Maloobchodní zařízení na výrobu marihuany nepoužívá televizní reklamu, pokud maloobchodní zařízení na výrobu marihuany nemá spolehlivé důkazy o tom, že se rozumně očekává, že nejvýše 30% diváků pro program, na kterém je reklama určeno pro děti, je mladší 21 let.
R 1105 - Reklama: Radio A. Radio definováno. Jak je v tomto pravidle použito, pojem "rádio" znamená systém pro přenos zvuku bez vizuálních obrazů a zahrnuje vysílání, kabeláž, program na vyžádání, satelit nebo internet. Rádio zahrnuje jakékoliv zvukové programování stažené nebo streamované přes internet. B. Rozhlasová reklama. Maloobchodní zařízení na výrobu marihuany se nesmí účastnit rozhlasové reklamy, pokud maloobchodní zařízení na výrobu marihuany nemá spolehlivé důkazy o tom, že se rozumně očekává, že nejvýše 30% diváků pro program, na kterém je reklama určeno pro letectví, je mladší 21 let.
R 1106 - Reklama: Tisková média A. Maloobchodní prodejna Marihuana se nesmí účastnit inzerce v tištěné publikaci, pokud maloobchodní Marijuana Establishment nemá spolehlivé důkazy o tom, že se pravděpodobně nedozvíjí více než 30 procent čtenářů publikace ve věku do 21 let.
To představuje méně než polovinu předpisů týkajících se reklamy a marketingu konopného výrobku. Seznam dále obsahuje pravidla pro značení, internet a dokonce sponzorství událostí. Legální minové pole opravdu.
Jak vychovávat spotřebitele? Znamená to jako reklama?
Určitě, ale je mnohem lepší jít ven s vzdělávací kampaní než něco, co pouze propaguje produkty a jejich účinky.
S legální marihuanou přichází celý svět otázek a obav. Zatímco tradiční kuřácký kuřák mohl mít mnoho let, než zažít drogu a jeho účinky, lidé noví pro jedlé a jiné marihuany budou chtít odpovědi na některé pálící otázky.
- Kolik bych měla vzít?
- Co to stojí?
- Co když mám příliš mnoho?
- Můžu ho smíchat s pivem nebo vínem?
- Budem zatčen, pokud nemám lékařskou potřebu?
- Co řídit?
Právnické kanabisové podniky rádi odpovídají na tyto otázky, a pokud je to děláno správným způsobem, může to být velmi efektivní. Ze sociálních příspěvků, vzdělávacích videí YouTube nebo dokonce bezplatných infografiků ke stažení může marihuana společnost vzdělávat, informovat a inzerovat současně. Je to vynikající způsob, jak ukázat, že se průmysl zavázal k bezpečnému zážitku pro všechny své zákazníky.
Porovnejte to s reklamami na alkohol. Obvykle se skládají z lidí, kteří jsou v baru velmi veselí, zavazadlového prostoru nebo na pláži obklopeni polo-nahými modely bikin. Naopak legální podniky marihuany jsou mnohem vyrostly.