Když se LA Lakers střeží Kobe Bryantovou obviněnou z sexuálního útoku na 19letou ženu v roce 2003, reklamní a marketingoví profesionálové po celé zemi okamžitě začali spekulovat o svých dohodách o podpoře.
Co by se stalo s jeho největšími podporovateli? Kdo by utíkal od něj a kdo by stál u jeho boku? Koneckonců, v USA jste nevinní, dokud se neprokážete vinným (i když, stejně jako v případě Jared Fogle, něco takového je jen PR noční můra čeká na výbuch ).
Když se prach usadil, očekávalo se. Kobe Bryant se se svým žalobcem domáhal mimosoudního řízení a samozřejmě, že tyto dohody nebyly nikdy zveřejněny. Ale to, co víme, je to, jak jeho hlavní podporovatelé reagovali, a to jak před, tak po tomto vypořádání. Je také třeba poznamenat, že Bryant se stal v roce 2008 nejcennějším hráčem NBA, takže útoky na útok neovlivnily jeho kariéru.
McDonald's
McDovy byly snadno viděny jako biggie a pravděpodobně měly co nejvíce prohrát. Řetěz rychlého občerstvení právě spustil reklamní kampaň zaměřenou na maminky s novými saláty, které vykazovaly příznivé výsledky. Saláty byly hit a čerpaly v rodinách. Navíc společnost McD's oznámila nový slogan "Jsem Lovin 'It" a dělá skvělé kroky, jak přivést zákazníky zpět. Zákazníci všech věkových kategorií. Guilty nebo nevinné, obvinění sama měla spoustu lidí, kteří si vytvářeli vlastní úsudky. To zahrnovalo ženy, a to je publikum, které se McD's snažilo oslovit ve svých nových reklamách.
V roce 2004 McDonald's přerušil všechny vztahy s Kobe Bryantem a nikdy je neobnovil. Je zřejmé, že obvinění z útoku stačily na udržení zdravého, rodinně orientovaného řetězce, jako je McD, dobře od takového druhu skandálu. A ačkoli byl případ vyřešen, škoda byla učinena a bahno se zaseklo. Bryant byl poškozený a po třech letech s obřím fast food to celé skončilo.
Nike
Nike podepsala Bryant pár dní před zveřejněním obvinění. Společnost získala spoustu bezplatných reklam, a to jen z mediální expozice, ačkoli to je stěží typ svobodného tisku, který chce nějaká společnost. Jakmile bylo dosaženo dohody, bylo pro Nike jasné. Bryantovi podepsali smlouvu o 40 milionech dolarů a nechtěli ji nechat. Navíc, na rozdíl od společnosti McDonald's, společnost Nike je založená na atletickém úspěchu a nevyžaduje stejný rodinný obraz.
Od roku 2003 je smlouva Bryant / Nike lukrativní, díky níž Bryant získal mnoho milionů dolarů a ještě více za značku bot. Koberečky Kobe Bryant Nike jsou dodnes velkými prodejci, kteří dodávají více než 100 dolarů za pár. Některé jsou sběratelské předměty za tisíce dolarů na trhu tenisky. Nicméně, Bryant přijde v dolní části deseti nejlepších seznamů schvalování nabídky, vydělávat zhruba 8 milionů dolarů ročně. Nejlepším místem stále patří Michael Jordan, který přináší více než 60 milionů dolarů ročně jen od společnosti Nike.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola nebyla připravená vyhnat Bryantovi, když byly poprvé oznámeny popravy, ale jejich plány byly obtížné. Oficiální slovo v té době bylo, že sledovali vývoj případu.
Takže byste si mysleli, že dohoda a žádný vinný rozsudek by pro ně a Bryanta nebylo dobré, že? No, ne tak. Zdá se, že Sprite je nápoj zaměřený na mladší děti a výkonní Coca-Cola nebyli příliš spokojeni s obrazem Bryant a Sprite, který je synonymem. Nechali smlouvu Sprite vypršet.
Ale to není konec příběhu. V roce 2008 podepsala divize Glaceau společnosti Coca-Cola Kobe Bryant, aby propagovala Vitaminwater. Rohan Oza, marketingový ředitel SVP, uvedl:
"Glaceau působí jako samostatná jednotka v rámci Coca-Cola, což bylo chytré rozhodnutí, které učinilo jejich vedení, když nás získali." Vedení lidí a kultury dohromady, které nás činí tak úspěšným, je důvod, proč jsme měli tolik let tříletých takže jsme přišli s rozhodnutím jít po Kobe, protože jsme jeho fanoušci a my se nám líbila skutečnost, že už pití Vitaminwater a to bylo. "
Nutella (Ferrero SpA)
Křída toto až do jiného případu obrazu je všechno. Samotná myšlenka, že Kobe Bryantová mohla provést sexuální útok, byla příliš velká pro Ferrero SpA, výrobce Nutelly. Když se zpráva zasáhla, společnost se rozhodla přerušit vztahy s Bryantem poté, co jeho smlouva skončila v lednu. Firma uvedla v tiskové zprávě:
"Vzhledem k nedávnému vývoji je obraz společnosti Kobe na štítcích a propagačních materiálech Nutella postupně vyřazován"
Spalding
Když se podíváte na produkt související se sportem, jako je Spalding, dohoda s hvězdou jako Bryant je nevýrazná. Bryant byl tváří exkluzivní linie Kobe Bryantových podpisových basketbalů a jeho podepsané basketbalové míčky se v té době na Ebay.com pohybovaly kolem 200 dolarů.
Proveďte rychlé vyhledávání právě teď pro Kobe Bryanta a Spaldinga a zjistíte, že basketbalový obor uvízl s hvězdou. Basketbal Bryant / Spalding se prodává mezi 25 až 35 USD na stránkách jako Amazon a eBay a nyní podepsaná Spaldingová míč může získat až 500 a více. Dohoda neublížila prodeji basketbalových míčů tak, aby zastavila jejich potvrzení.
Další nabídky pro potvrzení
Bláto jasně nelepilo na některé značky a kreslení Bryanta jako velkého jména basketbalové hvězdy bylo příliš ignorováno. Jak společnost Lenovo, tak i společnost Turkish Airlines uzavřely smlouvu s Bryantem poté, co byl útočný případ urovnán, a časopis Fortune oznámil, že Bryant udělil v roce 2013 pouze 20 milionů dolarů. To dalo Kobe číslo 3 v seznamu Fortunate 50.