Někteří říkají, že reklama je více škodlivá než dobrá. To dělá?
Některé studie nás vedou k přesvědčení, že jsme neustále bombardováni reklamními zprávami. Je to všude. Na našich telefonech, v našich laptopech a tabletách, v toaletách, na autobusy, ve vlacích ... jmenujete to, je to asi reklama.
Některé odhady předpokládaly, že vidíme 20 000 marketingových a reklamních zpráv každý den. To je zjevně nesmysl. Vzhledem k tomu, že spíme nejméně šest hodin, to zanechává 18 hodin, nebo 64,800 sekund, ve kterých je možné vyčerpat 20 000 reklamních zpráv.
V zásadě jedna reklama každých 3 sekund. Nevidíte reklamu každé 3 minuty, natož 3 sekundy.
Ano, vidíme spoustu reklamních zpráv denně - podvědomě. Ale ty, které si skutečně všimneme a věnujeme pozornost, jsou jen málo a daleko. S největší pravděpodobností vidíme nejméně několik stovek zpráv a nevěříme více než 1% z nich.
Přesto zůstává alespoň několik reklam za den, které se dostávají do našich hlav. A otázka je, že mají na nás škodlivý účinek?
Argument proti reklamě
Ti, kdo říkají, že reklama je škodlivá, má mnoho oprávněných obav. Zde jsou některé z největších pachatelů.
- Nerealistické očekávání těla
Náš obraz se samozřejmě ovlivňuje. Nejčastěji se v reklamách vyskytují štíty s roztrhaným abs a dokonalými vlasy a zuby. Ti, kteří jsou "normální", reprezentují nás, průměrného spotřebitele, a jedná se o naše humorné životy. Ženy, dostanou to ještě horší než kluci. Standardy krásy stanovené v reklamě jsou mimo směšné a dokonce i když inzerenti se snaží a empatie, stále přicházejí s reklamami, které silně upřednostňují hezky vypadající ženy. Dove udělala dobrou práci, když se snažila přijmout skutečnou ženu svou "kampaň za skutečnou krásu", ale i tehdy se reklamy někdy potýkají.
- Vytvoření zbytečné potřeby
Většina reklam tam tlačí produkty, které skutečně jen velmi málo lidí potřebuje, a místo toho jim touží. Přemýšlejte o tom. Každý produkt nebo služba, které lidé skutečně potřebují k přežití a prospívají, nepotřebuje žádnou reklamní kampaň; spotřebitelé je skutečně hledají. To je důvod, proč jste zřídkakdy, kdykoli, vidět reklamy na benzín nebo nástroje. Ale pokud jde o "věci", které nám naplňují naše životy, reklama může implantovat hluboké touhy po těchto produktech. "Potřebuješ to nové auto." "Váš život by byl s tímto diamantovým prstencem mnohem lepší." "Jak byste mohl žít bez iPhone?" Z nových vozů k hudebním přehrávačům a nejnovějším cukrárnám a nezdravým potravinám může reklama doslova přimět lidi, aby si přáli něco, co ani nevěděli, že chtějí před pár vteřinami.
- Cílení mladších spotřebitelů, kteří používají sex a násilí
Reklama neopatrně využívá sexu a násilí, aby se výrobky objevily mladšímu publiku. A reklama, zvláště politická reklama, může ovlivňovat průběh národa prostřednictvím podvodu a dezinformací. Stačí sledovat reklamy, které se objeví kolem prezidentských voleb v roce 2016. 95% z nich bude negativní, ohýbá pravdu až do zlomu. - Zneklidnění našeho života s nekonečnou zprávou
Reklama je jak všudypřítomná, tak i invazní. Je to všude. Venkovní kampaně bombardují oči světlem prodávanými zprávami. Pop-up reklamy zničí jakékoliv zkušenosti s webovými stránkami, často zpomalují stránky tak, aby vás přiváděly reklamy, které nechcete vidět, a je těžké je zavřít. Reklamy jsou v rozhlase, televizi a dokonce i v produktech, které zakoupíme (levnější Kindle Fire přichází s reklamami vestavěnými do zařízení). Není divu, že lidé platí významné měsíční poplatky za předplatné, takže se mohou vyhnout reklamám na YouTube, Hulu a rádiu.
Argument pro reklamu
Stejně jako většina profesí, reklama je dvojitý meč. Ano, může to být škodlivé. Ale může to být také velmi prospěšné pro společnost.
- Rozšiřování povědomí o obavách o veřejné zdraví
Reklama je neuvěřitelně účinný a účinný způsob, jak šířit slovo o důležitých otázkách a produktech, jako je povědomí o AIDS, monitorování cukrovky, rizika tabáku a alkoholu a další obavy týkající se zdraví. Pokud by to neznamenalo masové tržní multimediální kampaně, které by nás informovaly o obavách z hlediska ochrany veřejného zdraví a bezpečnosti, svět by byl mnohem nebezpečnějším místem.
- Financování volného obsahu
Jen si na chvíli přemýšlejte o všech neuvěřitelných věcech, které máte ve svém životě, za které nezaplatíte. Všechny televizní reklamy, které přerušují vaši oblíbenou síť a základní kabelové přehlídky, mohou být nepříjemné, ale hádejte, co ... bez nich by nebyly žádné přehlídky. Většina internetu je zdarma díky reklamě na internetu (i když zrušení Net Neutrality by mohlo mít obrovský dopad na to). Pokud jste odnesli reklamu, najednou se ocitnete bez velké zábavy, kterou považujete za samozřejmost.
- Pomáhá podnikům růst a najmout více lidí
Jak by se drobné podniky vždy snažily uspět bez reklamy? Potřebují najít způsob, jak šířit slovo o produktech a službách, které poskytují, mnohé z nich jsou nezbytné pro náš způsob života. A jak by se velké firmy rozšířily o nových inovativních produktech nebo o vylepšení stávajících? Bez reklamy byste věděli, jak si vybrat mezi telefony, které používáte, automobily, které řídíte, a televizory, které sledujete? Dokázali byste dokonce vědět, jaké možnosti máte, nebo co existovalo?
- Udržování cen konkurenčních
Reklama také snižuje ceny pro spotřebitele. Když podnik jako T-Mobile na vnitrostátní úrovni inzeruje plán jako 2 neomezené 4G řádky za 100 dolarů, ostatní všichni sedí a berou na vědomí. A co dělají? Klesají ceny.
V souhrnu stojí za zmínku, že reklama má k tomu pozitivní i negativní aspekty, ale bez ní by se společnost pravděpodobně ještě zhoršila. A co víc, reklama není jediným odbytem pro oslavování atraktivních mužů a žen a sex a násilí jsou převládající v mnoha aspektech společnosti, včetně filmů, televizních seriálů, videohier a dokonce i domácích videí YouTube.
Takže zpět k původní otázce. Je reklama škodlivá pro společnost? Jednoduchá odpověď neexistuje. Ale složitější se zdá být - přínosy převažují nad negativy. Pro teď.