Proč reklama potřebuje přehnané kreativitu.
Jedním z nejčastějších metod, které reklamní agentury používají k prodeji produktu, je nadsázka. Nyní to nemůže být jen trochu přehnané, protože by to mohlo být zmateno realitou. Ne, musí to být "plné, tam, jen by to úplný idiot věřil" nadsázka.
Představme si například, že prodáváte auto. V televizní reklamě se řidič dostane do auta, otáčí se jí a pak se auto rozjíždí.
Tachometr ukazuje, že se jede o 180 km / hod. Nyní je to běžný silniční vůz a průměrné výrobní vozidlo má maximální rychlost kolem 110 mil / h. Někteří mohou jít trochu rychleji. Ale bod je, 180mph nestačí přehnané. Průměrný spotřebitel by si velmi snadno myslel, že auto může jít tak rychle. Pokud však ukážete, že rychloměr rozbíjí jehlu a plameny střílejí z koleček, jak se rozjíždí a projde letadlem, to není vůbec věrohodné. To je dopravní rychlost, ale směšným způsobem. Nyní reklama říká, že auto se cítí rychle. Jde o emoce než o realitu.
V bláznivém světě reklamy mohou prasata létat, děti mohou mluvit a teleportace je skutečná. Důvod, proč je používán jako technika, je jednoduchý: reklama je tak účinnější a nezapomenutelnější. Neočekáváte, že ve vaší obývacím pokoji tančí "puppymonkeybaby" nebo satan vám nabídne auto výměnou za vaši věčnou duši.
A tak si reklama všimne a pamatuje se.
V důsledku nových zákonů, které ohrožují způsob, jakým reklama funguje ve Velké Británii, se to může změnit.
Jak se reklamní standardy mění po celém světě
Omáčka na husu není vždy omáčka pro hlídače. Různé země mají odlišné standardy, které se týkají například zavádějících tvrzení, srovnání nekalých soutěžitelů, nahoty, zběsilosti a samozřejmě to, co se považuje za zjevnou nadsázku versus něco, co by průměrný spotřebitel mohl věřit.
V Americe můžete v reklamách volat konkurence. Ve skutečnosti je to plný boj o pěst. Pepsi se kdysi stýkala s Coke s reklamou Santa On Vacation. Nekonečné a brilantní reklamy "Jsem Mac, já jsem počítač" se stalo totéž po celé kampani. A poté, co se Apple udělal s překážkami na počítačích, byly stoly otočeny a počítače, díky společnosti Microsoft, zasáhly další kampaň.
V Austrálii, Francii, Švédsku a dalších zemích jsou pravidla tak uvolněná, že na reklamě se často jedná o nahotu a nadávání. Některé reklamy v minulosti uváděly nahé, zpocené ženy v sauně, muži skrývají erekci s novinami, a zrovna jde jen z kopce.
Ale ve Spojeném království jsou pokyny k reklamě mnohem pevnější než u strýce Sam. Mnoho mladých copywriterů a uměleckých režisérů se chce dostat do veřejných bitev se soutěžními produkty, jen aby jim bylo řečeno, že to není povoleno. Prostě nemůžete vyloučit konkurence v reklamách, není to hotovo. A reklamní standardy se stávají čím dál tím přísnějšími, protože reklamy jsou zakázány pouze proto, že prostě dělají příliš velké přehnané nároky.
Jaký je dopad zakázání reklam?
Když Spojené království zakázalo některé reklamy na kosmetiku, mnoho lidí se posadilo a přemýšlelo - jakou zprávu posíláte?
Reklama by neměla být zavádějící. Nemůže vám říct, že produkt udělá něco, co zjevně nemůže. Ale často to zveličuje výhodu směrem k absurdnosti. Podívejte se na následující seznam "výhod produktů", které by nikdy nemohly být skutečně provedeny:
- Deodorant Axe zajišťuje, že po uplynutí vašeho sexuálního pohlaví budou mimořádně atraktivní ženy, bez ohledu na to, co vypadáte nebo co děláte.
- Red Bull vás přiměje kříst křídla a létat. Doslova.
- Wonderbra způsobuje, že vaše prsa vypadají tak velká, že se muži odkloní z cesty, děti je mohou využít k úkrytu z deště a budete se stát výkonným ředitelem bez jakýchkoli zkušeností nebo kvalifikací.
- Energizační baterie vydrží téměř věčnost!
- Tabasco je tak horké, že váš dech zapálí věci a roztaví plast.
To je všudypřítomné. Nedávno se docela chytrý inzerát ukázal ženě otevření plechovky tuňáka s jejími nehty.
Výrobek byl přirozeně pro něco, co pomohlo posílit nehty. Bude někdy někdy žena schopna to udělat? Jasně ne. Je to přehnaná výhoda, která má za cíl. Tento výrobek posiluje hřebíky.
Zakázání reklam nás dostává na velmi nepříjemné území, které by mohlo vést inzerci na velmi vyděšené a sporné místo. Kdysi dávka arašídů byla jen plechovka arašídů. Nyní se může tato arašída označit jako "obsahuje ořechy". Ano, v dnešní době jsme rozhodně v obraně.
Reklamy musí provést prohlášení?
Není to tak daleko, aby si mysleli, že jedna reklama, která je zakázána, by mohla vést k tomu, že by se do reklamy dostalo řady nových pravidel a předpisů. Co bylo kdysi hřištěm pro kreativitu by se mohlo stát minovým polem, které žádný klient nechce navigovat. A pokud tak učiní, tak právním žargonem, který by ji musel doprovázet.
Níže jsou uvedeny některé z výše uvedených produktů, nyní s příslušným právním žargonem, který zajistí ochranu všech. Je to dobrý směr? Ne. Je to ale možné? S právním systémem pracuje tak, jak to dělá, kdo ví.
- AX - * Vdech je v pořádku, ale ve skutečnosti to nebude dělat neodolatelnou ženu.
- RED BULL - * Dává vám trochu více energie, ale ve skutečnosti vám nedává křídla.
- WONDERBRA - * Viditelně zvyšuje velikost prsou, ale neučiní je obrovskými ani nezaručuje žádnou platovou platbu nebo propagaci.
- ENERGIZER - * Poslední asi tak dlouho jako každá jiná baterie, a to není desetiletí.
- TABASCO - * Kořeněná omáčka, která vám ve skutečnosti nedává nadlidský drak.