Q & A s oceněnou strategickou strategií pro bookkeeping Adrienne Sparks
Nejprve stranou: Definice publikačního průmyslu pro knihy předních a zadních knih : Ačkoli časové rozdíly se liší u různých vydavatelů, kniha je považována za "frontlist" od doby, kdy je nově propuštěna na trh, dokud se na knihovnách cihel a malty nebo virtuálních knihkupectví šest měsíce nebo tak.
Titulek zpětného seznamu je kniha, která byla obvykle prodávána po dobu 6 měsíců až rok.
Jak nakoupit knihu, která byla právě vypuštěna
Valerie: Jak uvádějí na trh novou knihu? Jaká je propagační strategie?
Adrienne: Tituly Frontlistu musí být "představeny" spotřebitelům, což je důvod , proč jsou " uvedeni na trh" . To proto, že vydavatelé potřebují, aby kupující knih věděli, o čem je nová kniha - a uveďte důvody, proč by si je měli koupit.
Vzhledem k tomu, že je každý rok vydáváno tolik publikací, kniha prvních knih soutěží mezi sebou o prostor na poli knihkupectví, propagačních a mediálních příležitostech a marketingových dolarů, které přispívají k jejich prodeji. Mají výhodu, pokud jde o získávání knižní publicity, protože tradiční média - například televizní producenté a redaktoři časopisů - chtějí představovat něco nového a zajímavého.
Z hlediska marketingu se vydavatelé snaží zvýšit povědomí o nových knihách a vygenerovat tržby za použití nejrůznějších metod, jako je například zajištění toho, aby knihovny cihel a malty zobrazovaly knihu v oblastech s vysokou návštěvností a že on-line prodejci obsahují knihu v jazyce e propagační kampaně na e-mail.
Jak nakoupit knihu zpětného seznamu
Valerie: A jak uvádějí na trh seznam knih? Jak je strategie odlišná?
Adrienne: Prostor na poli knihkupectví je omezen a pouze titulní seznamy, které se významným způsobem prodávají nebo jsou součástí sezónní propagace, naleznou místo na fyzickém poli. Ale mnoho tradičních vydavatelů generuje většinu svých příjmů ze svých zázemí a někteří zaměstnávají obchodníky, kteří se zaměřují výhradně na propagaci knih na zadních stránkách.
Také nárůst online knihkupectví, růst elektronických knih a šíření tiskových technologií na vyžádání zhoršily některé rozdíly mezi knihami předních a zadních knih. Digitální trh přináší všechny knihy - nové vydání a knihy na pozadí - na stejném neomezeném prostoru, který poskytuje virtuální knihovna. Skutečnost, že kniha navazujících knih je již trvale dostupná, stejně jako změny spotřebitelských zvyků při procházení, způsobily významné posuny v publikační krajině a marketingových kampaních. To je dobrá zpráva pro potenciální výsledky prodeje knih na pozadí.
Příklady knihové kampaně
Valerie: Jaký je příklad marketingové kampaně na pozadí?
Adrienne: Jeden, který přijde na mysl, je kampaň pro bestselling thriller autor knihy Keith Thomson, Piráti z Pensacola . Byl to technicky konsolidovaný seznam, ale díky prvnímu digitálnímu vydání jsme kombinovali seznamy marketingových strategií pro přední a záložní knihy, abychom si uvědomili nové publikum o knize.
Nyní více než kdy jindy mnohé z kreativních a inovativních strategií online marketingu, které se používají pro první vydání nového vydání, lze s velkým úspěchem využít pro tituly, které jsou tradičně definovány jako seznam.
Adrienne Sparks z společnosti Sparksarketing.net je marketingový konzultant, který vytvořil marketingové kampaně pro první autory a desítky bestsellerů New York Times , jako jsou knihy Pat Conroy a Jonathan Lethem. Za svou práci na kampani The Da Vinci Code obdržela ocenění Ad Age Entertainment Marketeter roku.