Jak nakupovat knihu - Frontlist vs. Backlist strategie

Q & A s oceněnou strategickou strategií pro bookkeeping Adrienne Sparks

Pokud marketingujete knihu, musíte pochopit, jak se strategie knihového marketingu liší pro nové tituly ("frontlist") versus ty, které byly na trhu na chvíli ("backlist"). V tomto Q & A odborník na knihu marketingu Adrienne Sparks diskutuje o propagačních strategiích předního a zadního seznamu.

Nejprve stranou: Definice publikačního průmyslu pro knihy předních a zadních knih : Ačkoli časové rozdíly se liší u různých vydavatelů, kniha je považována za "frontlist" od doby, kdy je nově propuštěna na trh, dokud se na knihovnách cihel a malty nebo virtuálních knihkupectví šest měsíce nebo tak.

Titulek zpětného seznamu je kniha, která byla obvykle prodávána po dobu 6 měsíců až rok.

Jak nakoupit knihu, která byla právě vypuštěna

Valerie: Jak uvádějí na trh novou knihu? Jaká je propagační strategie?

Adrienne: Tituly Frontlistu musí být "představeny" spotřebitelům, což je důvod , proč jsou " uvedeni na trh" . To proto, že vydavatelé potřebují, aby kupující knih věděli, o čem je nová kniha - a uveďte důvody, proč by si je měli koupit.

Vzhledem k tomu, že je každý rok vydáváno tolik publikací, kniha prvních knih soutěží mezi sebou o prostor na poli knihkupectví, propagačních a mediálních příležitostech a marketingových dolarů, které přispívají k jejich prodeji. Mají výhodu, pokud jde o získávání knižní publicity, protože tradiční média - například televizní producenté a redaktoři časopisů - chtějí představovat něco nového a zajímavého.

Z hlediska marketingu se vydavatelé snaží zvýšit povědomí o nových knihách a vygenerovat tržby za použití nejrůznějších metod, jako je například zajištění toho, aby knihovny cihel a malty zobrazovaly knihu v oblastech s vysokou návštěvností a že on-line prodejci obsahují knihu v jazyce e propagační kampaně na e-mail.

Jak nakoupit knihu zpětného seznamu

Valerie: A jak uvádějí na trh seznam knih? Jak je strategie odlišná?

Adrienne: Prostor na poli knihkupectví je omezen a pouze titulní seznamy, které se významným způsobem prodávají nebo jsou součástí sezónní propagace, naleznou místo na fyzickém poli. Ale mnoho tradičních vydavatelů generuje většinu svých příjmů ze svých zázemí a někteří zaměstnávají obchodníky, kteří se zaměřují výhradně na propagaci knih na zadních stránkách.

Také nárůst online knihkupectví, růst elektronických knih a šíření tiskových technologií na vyžádání zhoršily některé rozdíly mezi knihami předních a zadních knih. Digitální trh přináší všechny knihy - nové vydání a knihy na pozadí - na stejném neomezeném prostoru, který poskytuje virtuální knihovna. Skutečnost, že kniha navazujících knih je již trvale dostupná, stejně jako změny spotřebitelských zvyků při procházení, způsobily významné posuny v publikační krajině a marketingových kampaních. To je dobrá zpráva pro potenciální výsledky prodeje knih na pozadí.

Příklady knihové kampaně

Valerie: Jaký je příklad marketingové kampaně na pozadí?

Adrienne: Jeden, který přijde na mysl, je kampaň pro bestselling thriller autor knihy Keith Thomson, Piráti z Pensacola . Byl to technicky konsolidovaný seznam, ale díky prvnímu digitálnímu vydání jsme kombinovali seznamy marketingových strategií pro přední a záložní knihy, abychom si uvědomili nové publikum o knize.

Nyní více než kdy jindy mnohé z kreativních a inovativních strategií online marketingu, které se používají pro první vydání nového vydání, lze s velkým úspěchem využít pro tituly, které jsou tradičně definovány jako seznam.

Adrienne Sparks z společnosti Sparksarketing.net je marketingový konzultant, který vytvořil marketingové kampaně pro první autory a desítky bestsellerů New York Times , jako jsou knihy Pat Conroy a Jonathan Lethem. Za svou práci na kampani The Da Vinci Code obdržela ocenění Ad Age Entertainment Marketeter roku.