Poradenství při vytváření videa, které se skutečně setkává
V těchto dnech jsou virální videa všude. A každý chce jeden. Je to proto, že je to levný způsob, jak šířit své poselství do světa.
Problém je v tom, co způsobuje, že virální video se často nerozumí, dokud skutečně nezmizí. Existuje mnoho videoklipů, které obsahují všechny prvky videí, které získají miliony hitů, ale ztrácejí v nejasnostech. Existují další videoklipy, které se zdají být bez magie, a přesto se dostanou na první stránku každé stránky sociálních médií.
Je tam kouzelný vzorec? Můžete skutečně zachytit blesk v láhvi při každém pokusu? Podívejme se na to.
Za prvé, co přesně je virové video?
No, prostě je to video, které se stává populární bez tradiční reklamy, která ho podporuje. Vírusová videa jsou předávána prostřednictvím e-mailu, internetových stránek a mobilních telefonů. Ve skutečnosti se široká veřejnost stává hnací silou obrovské popularity videa. Nicméně v poslední době se videozáznamy ztratili virem poté, co řídili názory tradičními metodami. V zásadě reklamní nákup spouští vlnu (podobně jako naplnění motoru na sekačku na trávu) a pak na veřejnou kousnutí a to trvá. Není nic špatného s tímto způsobem dělat věci, ale být spravedlivý, to není čistě virální video.
Společné prvky většiny virových videí
Existuje několik společných znaků, které virální videa sdílejí, i když se obsah sám o sobě může značně lišit. Zde jsou pět nejlepších vlastností, které mají většina virálních videí společného:
- Nízký rozpočet
Většina virových videí nezvýšila rozpočet na efektní efekty, velké herce a bohatá místa. Jedná se obvykle o videa, která byla provedena na velmi málo peněz, nebo byla jednoduše zachycena na fotoaparátu mobilního telefonu nebo jiném levném nahrávacím zařízení. To neznamená, že neexistují žádné velké viry s velkým rozpočtem (stačí se podívat na pátek Rebeky Blackovy, to nebylo přesně levné), ale obecně je obsah mnohem důležitější než rozpočet. Také se objevuje nízká úroveň rozpočtu. Vezměte si například reklamní taxidermie Chuck Testa. Vypadá to, že je levná a nepatrná, a zatím má více než 17 milionů zobrazení. Ale byl to hvězdou hvězdy Rhett a Link YouTube pro tvůrce IFC TV Commercial Kings. Ať tak či onak, nízký rozpočet, ať už skutečný nebo falešný, může být skvělý způsob, jak dostat videa, aby se dostali k virové. Lidé obvykle nemají rádi sdílení ozdobných reklam, které stojí miliony dolarů, pokud nejsou velmi, velmi cool.
- Humor
Ať už jsou plánované nebo ne, většina virálních videí je nějakým způsobem zábavná. Někdy je to neúmyslně legrační (Rebecca Black znovu, nebo chudé dítě, které si myslelo, že je Jedi), nebo to může být pád, sbírka flubů a tak dále. Jinak je to okázalý zábavný obsah, včetně parodie, zpěvu, tanec, klipy z televizních pořadů, re-cut příběhy filmů a tak dále. Dalším populárním způsobem je dabing nového zvuku přes staré klipy (špičkovým příkladem je medovka, která obsahuje nějaký jazyk NSFW). Nyní je humor subjektivní, takže získávání videa, které by mohlo být virální, by se mělo týkat věcí, které lidé obvykle považují za zábavné. Většina lidí miluje dobré "epické selhání", takže je to vítězná nabídka. Lidé také rádi, když sledují jiné lidi, dělají blázny ze sebe. Jackass byl z nějakého důvodu populární televizní show. - Topicality
Zůstávající proud může být důležitý u virálních videí, i když to není důležité. Pokud ne se současnými trendy, zprávami, politikou, hudbou, filmy nebo hraním her, pak alespoň aktuální s virálními videa, která jsou trendy vysoká. Mnoho z virových videí, které viděl, když Rebecca Blackův pátek rozešel nějakým způsobem souvisejícími s ním. V poslední době se ukázalo, že virální obsah kolem prezidenta Trumpa nebo Ruska získal názory. Jedná se o aktuální témata parodie, dělat legraci, bránit nebo okázalý útok. Kdo ví, jak dlouho to vydrží, ale SNL bezpochyby chce, aby pokračovala. Sean Spicerovy náměty Melissy McCarthy byly obrovské úspěchy.
- Provokace
Od myšlenek provokujících až po zjevné zánětlivé viry jsou vířivé, protože říkají nebo dělají něco, co nějakým způsobem zaujalo veřejnost. "OMG, neuvěříte tomu, co jsem právě viděl", je běžnou reakcí na virální videa. A lidé chtějí sdílet tento pocit s přáteli a rodinou. To je důvod, proč špatné řízení, úložiště, rasové ranty, sexuální pásky, politika a řada dalších provokativních témat často dělají virální videoklipy. Někdy to může být příliš provokativní a nakonec je odstraněno z YouTube a dalších kanálů, takže je to krásná linie. Chcete, aby lidé dostali dost na to, aby se o to podělili, aniž by byli tak vystřeleni, že se stěžují na lidi, kteří je mohou odstranit. - Překvapení
Ty přicházejí v mnoha formách a spousta "plánovaných" virových videí spadá pod tuto poslední kategorii. Pamatuješ, když Ronaldinho kopal míč na břevnu ne jednou, ale čtyřikrát? To bylo obrovské překvapení. Bylo to neuvěřitelné. A i když lidé věděli, že to bylo pravděpodobně falešné, milují to. Trunk opice bylo dalším velkým překvapením a samozřejmě falešným. Pak jsou tu videa, která skutečně šokují lidi, jako je příjemná reklama na auta, která končí děsivým křikem banshee. Šoky a překvapení mohou být naplánovány a napsány a stále mají velkou šanci na to, že budou virové. Jiné metody zahrnují podvádění lidí do pozorování něčeho klidného, nebo něco, co potřebuje spoustu soustředění, jen aby je vyděsilo "vystrašením skoku". Populární ukázka tohoto druhu videa je zde vidět. Buďte ale varováni ... bude fungovat pouze jednou na osobu, a proto se nebudou dělat více názorů.
Pokud video, které používáte, používá několik z těchto prvků, má dobrou šanci, že bude virové. Ale i tak je to mnohem víc, než aby to bylo úspěch.
Vytvoření dobrého virového videa
Nyní, když znáte hlavní prvky virového videa, je na čase rozhodnout se o nejlepší strategii pro vaše. A to vše závisí na produktu nebo službě, které chcete být spojeny s virálním videem. Něco provokativního je dobré u některých značek, ale ubližuje ostatním. Humor je špatná volba pro mnoho značek. Udělejte tak nějaký čas, abyste přizpůsobili váš tón hlasu vaší značce strategii virového videa.
Když jste se rozhodli pro strategii, další velká věc je spokojená. Je to vše o obsahu. Videa s miliony hitů nepotřebují miliony dolarů, ale potřebují velké nápady. Zde jsou některé nápady, které můžete použít:
Idea Starter # 1 - virální video Piggybacking
Jedním ze způsobů, jak se dostat přímo do virální arény, je zpochybnění aktuálního virového videa nebo trendu. Budete vědět, která videa se stávají virální, uvidíte je ve vaší doručené poště, na Twitteru nebo na předních stránkách mnoha sociálních webových stránek. Proveďte parodii, upravte ji, ujistěte se, že neporušujete autorská práva někoho.
Idea Starter # 2 - Virová videa s celebritami
Další úspěšná metoda je nějakým způsobem zapojit celebritu. Nemusíte být seznamem A nebo dokonce seznamem B, ale přicházejí s určitou slávou, kterou můžete použít. Přemýšlejte o tom, že někdo slavný, který se vyrovná vaší značce, má následující a způsobil by splash, pokud vstoupil do webového prostoru. Je úžasné, jak rychle budou následovníci této osoby šířit slovo pro vás.
Idea Starter # 3 - Virová videa s dětmi nebo zvířaty
Existuje důvod, proč lidé milují děti a zvířata. A lze jej shrnout jedním slovem - skutečný. Nemají falešné věci. Pravé reakce nebo akce jsou mnohem pravděpodobnější, že se stanou virální, protože lidé milují autentické reakce. Falešný smích je nudný. Skutečný smích je infekční. Takže, může se váš nápad otáčet kolem těchto dvou segmentů ... nebo obojí?
Idea Starter # 4 - Voyeuristická virová videa
Jsme všichni voyeři nějakým způsobem. Počet svědků reality na našich televizních obrazovkách je svědectvím toho. Takže přemýšlejte o tom, že vaše video může být něco, co je natočeno "pod radarem". Od skrytých technik kamery až po záběry, takže lidé mají pocit, jako by se nechali na něco, co by mělo být tajemství, je skvělý způsob, jak dostat pozornost.
Idea Starter # 5 - virální video písně
Ty jsou všude a mají dobrou trakci. Můžete přidat píseň k videu, které již existuje, vytvořit jednu, udělat parodii, předělat, pojmenovat ji. Pokud jde o skladby, nemějte strach, že byste se snažili udělat Billboard 100. Všechno, co chcete udělat, je získat něco, co by bylo hodno projít kolem. Klasická je tato, provedená v kanceláři, která mohla být provedena pro libovolný počet produktů.
Nyní vydejte své video tam
Odesílání videa na YouTube , Metacafé nebo na jakémkoli jiném video místě nestačí. Můžete mít štěstí; někdo s tisíci následovníků to může vidět a poslat zprávu nebo ji převést. Ale častěji než bude, zůstane v tajnosti. To bude vyžadovat ještě další práci.
Nejprve je pošlete co nejvíce lidí. Pomocí sítě kontaktů můžete rozdělit. Získejte je na Twitter o tom, vložte jej na Facebook, na osobní blogy a kdekoliv jinde, že mají webovou prezentaci. Čím vícekrát je zveřejněn odkaz na vaše video, tím více máte šanci na někoho, kdo klikne na tento odkaz.
Dále jej vložte do velkých sociálních sítí, jako jsou Reddit.com, Digg.com a Stumpleupon.com.
Nakonec kontaktujte redaktory některých největších webů, které odkazují na tato videa. Osobní e-mail s odkazem může dělat zázraky. Pokud se to týká příběhu, který běží, ještě lepší. Někdy se na stránkách zpravodajských stanic vyskytne něco vířivého, vždy hledají obsah. Využijte výhody každé mediální zásuvky. Stejně jako oni říkají, nemůžete vyhrát loterii, dokud si nezískáte lístek. V takovém případě je každý odkaz pro vaše video vstupenkou do jackpotu virové slávy.
Sledujte své virové video
Pokud se vaše video stane virální a jde z několika set do mnoha tisíců pohledů, blahopřejte se. Ale nezdržujte se na vavřínech. Nyní máte šanci opakovat úspěch a mnoho bariér, kterým čelil první, bylo rozděleno. Řada Terry Tate: Office Linebacker je dokonalým příkladem jízdy na virové vlně. Po první reklamě lidé toužili po více. A Reebok vydal. Takže buďte připraveni natočit více než jedno video a pokračovat v čekání na křídlech.
Pro ještě více tipů na vytváření virálních videí, podívejte se na tento vynikající článek, který napsal Lahle Wolfe.