10 věcí o reklamě, která pohání lidi NUTS
Podívejme se na to, reklama je často nepříjemná. Je navržen tak, aby byl.
Reklama se nesmí vkládat nebo ignorovat. Měl by vás křičet, upoutat vaši pozornost nejlepším způsobem (nejvíce jasně ne), abyste mohli dobře spolupracovat s nabízeným produktem nebo službou. Pokud se vám opravdu líbí, můžete si ji koupit.
Nicméně reklama příliš často nedělá svou práci velmi dobře.
Jede buď úplně pod radarem, neprodává nic, nebo vás zasáhne do tváře jako pánev ve starém karikatu Tom a Jerry.
To jsou reklamy, na které se dnes zaměřujeme. Ne specifické reklamy, ale obsah, který se v nich používá znovu a znovu, který vás všechny špatně zvroučí. Když se tyto reklamy zobrazují, můžete rychle změnit kanál, proklínat pod dechem nebo vyvrtat díru v zásobníku. Je jedním z vašich reklamních mazlíčků na seznamu?
1: Top Of The Line auto, základní cena.
Ačkoli je pro inzerenty naprosto legitimní, že tímto způsobem špatně prezentuje automobily, je to poněkud zavádějící. 99% těchto reklam zobrazuje absolutní nejlepší model, který si můžete koupit, s nejnižší cenou uvedenou vedle ní. Jako horní část řady Honda Accord, s cenou základního modelu uvedeného. Bude se říkat něco jako "Od pouhých 26.569 dolarů", ale v jemném tisku se bude říkat "Model zobrazen 38.751 dolarů." To jsou náhodné čísla, ale dostanete bod.
Velmi stinná. Velmi otravné. Je to legální, ale nenávidíš to, a to správně. Když vstoupíte do showroomu, jste okamžitě zklamáni tím, co můžete skutečně dovolit.
2: Oh Tyto nekonečné léky vedlejší účinky.
Abych byl upřímný, léky by neměly být inzerovány vůbec. Je to nepříjemné, že lobbisté dostali toto.
Váš lékař by vám měl říkat, co máte dělat. Ale stejně, i když existují reklamy na léky, existují odmítnutí odpovědnosti. Oh, chlapče, jsou zde odmítnutí. A pokračují dál, dál a dál a dál a dál. Obvykle vydrží déle, než je část přínosu reklamy a zahrnují vedlejší účinky tak hrozné, že byste byli lépe nemocní. Čím dřív budou tyto reklamy zakázány, tím lépe.
3: Fake Manžel a manželka scénáře.
Většina reklamy je falešná stejně. Ale ti chudí herci, kteří musí zastupovat manželské páry, jsou na vrcholu seznamu nerealistických scénářů. Buď manžel je blázen, žena se neustále obává o čistotu, nebo se oba ptají navzájem o šílené otázky.
"Hej zlato, víš, že Cereal X není jen dobrý pro mé trávení, je to dobré i pro mé srdce?" "Samozřejmě hloupost, proto jsem ti koupil dvě krabice. Je to také dobré pro mojí peněženku. "Oba se srdečně zasmáli.
V jakém světě je tato realita? Ve skutečnosti se v Trumanově přehlídce dokázala dokonalým způsobem a Trumanova žena nabídla, že mu opraví nějaký nový nápoj Mococoa. "Všichni přírodní kakaové boby z horních slamů hory Nikaragua, žádné umělé sladidla!" Trumanova reakce - "Co sakra mluvíte? Kdo s ním mluvíte ?!"
4: Vytvoření potravy vypadá šeredně lahodná.
Aby to bylo spravedlivé, existují zde zákony. Inzerent nebo značka nemohou nic udělat, aby omylem falšovali produkt. Musí pracovat se skutečnou potravinou, která se prodává. BUT mohou pracovat s nejlepším produktem a strávit hodiny tím, že vypadají krásně. Například pokud uděláte hamburger, dostanete stylistku, aby si vybral nejlepší kousek, nakrájí nejlepší rajčata a vaří hamburger do dokonalosti. Budou trávit spoustu času se shromažďováním, přidáním správného kečupu kapání a uvedením do nejlepších světel. Je to věc krásy, která může trvat hodiny. Při reflexi má vaše průměrné rychlé občerstvení hamburger asi 20 sekund nejlépe shromáždit vaše. Ale je to stále nepříjemné porovnávat obraz se smutnou skutečností v ruce. Zeptejte se Michaela Douglase.
5: Těchto ne-tak rozkošných mluvících dětí.
Jednou, asi pět minut, byli v pohodě.
To se rychle změnilo v zapomenutí. Pak je nepříjemné. Pak opravdu otravné. Pak "prosím, vraťte se pana Charmina, vše je odpuštěno!" Mluvící děti, které inzerují finance, auta, pojištění nebo něco jiného pro dospělé, je dost špatné. Když je to pro drobné výrobky, je to ohromující nedostatek originálního myšlení. Co dál? Mluvící psi pro krmivo pro domácí zvířata?
6: Ty špatně napsané slova. Omlouvám se, Wurdz.
Jednou to bylo znamení vzpoury. Značky jsou tak cool, že nemají ani dodržovat zákony gramatiky. Teď to všichni dělají a lidem to opravdu děsí. Značky přidávají dopisy, nahrazují ostatní a některé zcela vynechávají. A s tolika webovými doménami se značka snaží získat kreativitu. Reklama v rádiu pro něco nazvaného půjčit dot com byl skutečně napsán Borro.com. Když to musíte v reklamě vysvětlit, pracujete příliš tvrdě. Ve skutečnosti by radikální posun v dnešní době znamenalo správné hláskování všech.
7: Bláznivé umístění produktu.
Každý si svobodně připouští, že umístění produktu se děje ve světě zábavy a chápou, že pomáhá zaplatit za některé z vysokých nákladů na produkci. Existuje však jasný rozdíl mezi filmy nebo přehlídkami, které používají určitou značku automobilu, ve srovnání s automobily, které se na ni obrovsky zaměřují. Kdo může zapomenout na texaco scény v části Zpět do budoucnosti, část jedna a dvě? Morálka pro inzerenty je, udělejte to, pokud musíte ... ale udělejte to s větší jemností.
8: reklama VELMI LOUD.
Sledujete televizní pořad nastavený na 40% hlasitost, reklama se rozsvítí na 90% a vaše krvácející krve se krvácí. To není přesvědčivý argument pro čistič podlah nebo láhev popu. Hlasitý není způsob, jak prolomit nepořádek, stejně jako násilné akné na obličeji není skvělý způsob, jak si všimnout. Zákony byly zavedeny, aby se to od roku 2011 zastavilo, ale inzerenti nalezli mezery. Dokud nebudou tyto mezery uzavřeny, budete stále trýzňováni křikem, křičícími, hrozivými reklamami.
9: Úplně zbyteční lidé
Podívej ... všichni víme, jak těžké jsou některé úkoly. Odstraňování motoru Honda Civic nahradit rozvodový řemen není pro začínajícího pilota. Ale reklama nás věří, že trvá IQ 200, aby se stala omeleta bez zapálení do kuchyně. Infomercials a As-Seen-On-TV produkty jsou největší pachatele tohoto. Každý jednotlivý úkol, od otevření plechovky tuňáka k položení na ponožky, je téměř nemožné. Pokud samozřejmě nezískáte nový produkt.
10: Overpromising
Reklamním termínem je " přehánění výhod". Vy, spotřebitel, nazýváte to celkem BS . Čokoláda je pěkná, ale je to "bohatá, smetanová, dekadentní zážitek pro vaše chuťové poháry?" Je to auto, které vás přivede na ty nejnepodobnější místa? Je tapeta změní váš život? Ne.