SWOT analýza zní jako nějaká akademická teorie z učebnice vysoké školy, ale je to životně důležitý způsob, jak posoudit svou mediální společnost versus vaši konkurenci. Použitím analýzy SWOT získáte kartu, kterou chcete použít k identifikaci způsobů, jak zlepšit svůj mediální produkt, branding a marketing.
Analýza SWOT: Co je to?
SWOT analýza "SWOT" znamená silné, slabé stránky, příležitosti a hrozby.
Měli byste vypsat aspekty vašeho podnikání pod každou z těchto kategorií, abyste viděli místa, která jsou zranitelná vůči vaší konkurenci a kde máte šance na růst.
Není to cvičení pro všechny vaše zaměstnance. Získejte několik klíčových lidí v místnosti a důkladně a důkladně prověřte, jak se vaše mediální společnost vyrovná konkurenci. Jednoduše říkat: "Jsme nejlepší a nikdo nás nemůže porazit" vám neposkytne náhled, který potřebujete přizpůsobit měnícímu se trhu.
Měli byste fyzicky uvést aspekty vaší společnosti podle čtyř kategorií SWOT analýzy. Některé položky lze umístit pod více než jeden titul. Například pokud je vaše publikum 40 let věrné, je to síla. Ale může to být také slabost, protože tito lidé nakonec zemřou a vaše soutěž může přitahovat mladší demografické skupiny, které jim v nadcházejících letech zajistí dominantní postavení.
Analýza SWOT: Příklady z média
Pokud jde o zprávy o síťových televizních zprávách, každá z velkých tří vysílacích sítí má různé silné a slabé stránky. Zde je jeden příklad toho, jak by to mohlo v SWOT analýze vypadat:
NBC Nightly News je číslo jedna v hodnocení Nielsen . Nicméně, když byla zpravodajka Brian Williamsová pozastavena z vysílání, NBC musela rozhodnout, zda je to síla, slabost nebo obojí.
Síť jej nakonec přesunula na svůj kabelový kanál MSNBC, případně pomocí SWOT analýzy, aby zjistila, že je silou pro síť, ale je odpovědností za své vlajkové zprávy.
Rival CBS také řešil problém s vysíláním. Jeho zpravodajský magazín 60 minut je jedním z nejsledovanějších programů v zemi, ale CBS Evening News zůstává na třetím místě v hodnocení. CBS možná provedl analýzu SWOT před tím, než uvedl korespondenta 60 minut Scotta Pelleyho na kotevní křeslo, protože byl známý 60tiletému publiku.
Analýza SWOT: Použití vašich zjištění
Analýza SWOT obsahuje akční plán, pokud budete mít čas na jeho použití. Proto jsou kategorie příležitostí a ohrožení tak důležité.
Vaše soutěž pravděpodobně dělá něco lepšího než ty, nebo alespoň máš šanci. Tyto hrozby je nutno odstranit.
Pokud pracujete v rozhlasu a konkurenční stanice naváže na obrovský vánoční průvod, který mu pomáhá budovat svou značku , můžete to vydržet s prázdninovým pohonem v konzervách, který trvá po celý prosinec a pamatuje se dlouho po jednodenní přehlídce. Místní televizní stanice, která se potýká s tím, že má nejoblíbenější zpravodajskou kotvu ve městě na soutěžní stanici, se může rozhodnout, že ji najme, nebo alespoň dostanou práci do většího DMA, aby ho dostali ven z města.
Proveďte analýzu SWOT pravidelnou součástí vašich plánovacích relací na dlouhé vzdálenosti a v následujících letech se obraťte na tyto zprávy, abyste sledovali váš pokrok. Je pravděpodobné, že vaši konkurenti již tento nástroj používají k tomu, aby se postavili proti vám.