Nastavte svou firmu kromě svých konkurentů
Aktuální reklama
Reklama na místní média je nejjednodušší a má specifický cíl. Chcete publiku vyzvat k akci - naladit se do dnešního zpravodajství nebo si například vyzkoušet zítřejší příspěvek.
Zvýrazněte svůj obsah. Noviny by mohly vložit štvrťstránkovou reklamu, která uvádí: "Kompletní 14hodinový náhled na střední škola fotbalu v pátečním vydání The Sugar Valley Herald-Leader .
Televizní stanice by propagovala své zpravodajství tím, že řekne: "Dnešní noc! Chybná bitka, co pracovníci hotelu nechtějí, abyste věděli - dnes v noci na Channel 2 News v 6:00."
Používejte aktuální reklamy, pokud máte exkluzivní obsah, který přiměje lidi, aby si přečetli, poslouchali nebo sledovali, nebo když potřebujete rychle zvýšit čísla publika. Aktuální reklamy mají krátkou trvanlivost. Po rozbalení fotbalového náhledu nebo po rozbití příběhu, je reklamní práce dokončena. Pokud však několik dní nebo týdnů přidáte řadu aktuálních reklam, můžete tyto krátké špičky použití změnit na dlouhodobé trendy.
Grafická reklama
Obrazová reklama může být považována za opak aktuálního. Má dlouhý život, protože není zaměřen na to, aby se lidé dostali k novinovému stolu nebo zpravodajství pro konkrétní obsah.
Namísto toho grafická reklama buduje vaši značku zvýrazněním kvalit, které chcete, aby se publikum přidružilo k vašemu mediálnímu produktu.
Televizní stanice možná chtějí být známá jako lídr v oblasti zpravodajství . Výsledkem by bylo zničené a agresivní místo s rychlou úpravou zpravodajského týmu v průběhu povodní, rukojmí nebo leteckého neštěstí.
Soutěžící může hledat jiný obrázek, jeden z soucitného souseda, který se stará o vaše problémy. Obrazová reklama by zobrazovala členy zpravodajského týmu v komunitě, tlačila dítě na houpačce na hřišti, podávala kytici květin starší paní nebo vyzdvihla odpad z koně.
Tato forma mediální inzerce nebude mít za následek okamžitou podporu Nielsenových stanic. Ale protože televizní stanice často bojují proti tomu, že jsou všechny podobné, grafické reklamy mohou odlišit váš produkt od vašich konkurentů. Je to také dobrý způsob, jak cílit na demografické údaje publika, protože některé snímky budou mít lepší výsledky u mladých mužů oproti starším ženám.
Srovnávací reklama
Srovnávací reklama vynechává snímky pro tvrdé fakty. To je další způsob, jak se vymanit od konkurenčních společností.
"Kanál 4 je jediná stanice s živým radarem. Ne Kanál 5. Ne Kanál 17. Nikdo kromě Kanálu 4 má toto záchranné vybavení," je formou srovnávací reklamy.
Pokud vaše publikum nezaznamenává důvody, proč je váš mediální produkt jedinečný, srovnávací reklamy mohou být řešením. Ale je třeba dbát na to, aby se neobjevili špatně. Pokud vaše stanice chce být považována za přátelskou, sousedskou stanici, srovnávací reklama nemusí fungovat vůbec.
Můžete zmírnit úder tím, že přímo nesouhlasíte se svými konkurenty. "Žádná jiná stanice, ale Kanál 4 má živý radar," je zdvořilější, ale zalévání reklamy je méně efektivní.
Odpovědnost zákazníka
Zkušební reklama zákazníka umožňuje uživateli, aby mluvil, přičemž těží z výhod vaší mediální společnosti. Tyto reklamy jsou často považovány za důvěryhodné než jiné formy reklamy, protože "skuteční lidé" jsou považováni za důvěryhodnější než hlasovateli, který dělá pitch.
Rodič by mohl být viděn, když říkal: "Začal jsem svůj den s místním papírem nebo otáčejícím se ranním zpravodajstvím. Ale teď jdu na své domovské webové stránky, abych věděl, jak dostat mé děti oblečené do školy a jakým způsobem jezdit práce na vyloučení provozu. Tato webová stránka mi dává vše, co potřebuji vědět, rychle. "
Zatímco rodič je považován za více uvěřitelný než jeden hlasatel nebo zaměstnanec webové stránky, pravda je mnoho z těchto osvědčení jsou napsány.
"Rodič" může být dokonce placeným hercem, jehož domácí nastavení je ve skutečnosti studiovou sadu.
Odesílání svědecké reklamy, ať používáte skutečné zákazníky nebo herce, je rozhodující pro podporu vaší značky. Pokud se pokoušíte oslovit mladší publikum, ujistěte se, že v reklamě nezadáte někoho do svých 60 let.
Scénář je také důležitý. Pokud pro někoho napíšete něco, ujistěte se, že to zní konverzace. Alternativou je umožnit osobě mluvit svou vlastní mysl o tom, co se o vaší společnosti líbí.
Skočte na vozovku
V reklamách je běžná reklama na skok. Snaží se říct, že "každý si koupí nějaký výrobek, ne?"
Rozvíjející se rozhlasová stanice Top-40 se může pokusit přesvědčit posluchače, že "každý dělá přepínač" pryč od dlouholetého soutěžícího. To může přesvědčit lidi, kteří chtějí být součástí trendu a nechtějí zůstat pozadu.
Protože tento typ hřiště je všude, funguje to nejlépe, když se používá s jinou formou reklamy. Jinak se bude zdát prázdné, když říkáte, že jste "nejrychleji rozvíjející se rozhlasová stanice" ve městě a máte jen málo dalších informací, které by vaše tvrzení podpořily.
To je stále efektivní přístup pro mediální reklamu, protože zákazníci nemohou být vidět. Nikdo zvykne nemá ponětí, jestli je populární noviny, rozhlasová stanice nebo webové stránky - na rozdíl od počítání automobilů mimo restauraci, aby zjistili, zda chcete jíst tam. Je vaším úkolem vybírat si velikost publika.
Doklad o výkonu
Doklad o výkonu reklamy, nebo pop, je jedinečný v tom, že je propuštěn po velké události. Chcete předvést, jak vaše mediální společnost zvládla velký příběh, jako volební noc nebo hurikán.
"Když hurikán Hilda zničil pobřeží, byla tam akce Action News, kde jsme měli živé zprávy, informace o nouzových situacích a udržovali vás v bezpečí, dokud nebezpečí nezmizí.
Chcete lidem připomínat, co jste udělali lépe než kdokoli jiný. Dokonce i lidé, kteří vám chyběli hurikánové pokrytí, budou vystaveni tomu, co jste dosáhli a zůstanou se zprávou o tom, že příště, kdy nastane nouzová situace, musí vybrat pro vás informace.
Buďte opatrní, když se příliš chlubíte. To může být obnaženo, obzvláště v krizi zahrnující ztráty na životě. Nechcete říci: "Když 10 lidí zemřelo, byli jsme první, kdo vám to řekl!" a nechte své publikum obviňovat ze špatného vkusu.
Nejlepší mediální reklamní strategie se nespoléhá výlučně na žádnou z těchto forem propagace médií. Vytvořením kombinace reklam můžete cílit na potřeby konkrétní situace, abyste získali co nejvíce výsledků od svého publika.