Udělejte si svůj časopis v paměti
Začněte používat tyto 5 způsobů, jak dnes zlepšit identitu značky časopisu.
Vytvořte působivé časopisy
Přemýšlejte o obalech tří známých časopisů: Time , Cosmopolitan a Men's Health . Pravděpodobně víte, jak vypadají, až na typ písma svých log. To je jeden příklad efektivního brandingu, protože tyto časopisy budou mezi nejsnadněji vidět na přeplněném stojanu. Obálky jsou však více než lesklé a tučné písma. Musí komunikovat s názorem časopisu.
V dubnu 2010 vydala společnost Motor Trend Buick na svém obalu poprvé od roku 1982. Zatímco časopis pravidelně přezkoumával publikace Buick, jeho obaly obvykle zobrazovaly automobily jako Corvettes, Mustangs a Porsches, které vyzdvihují perspektivu časopisu.
Tím, že Buick uvedl na obálku, byl časopis schopen vizuálně podpořit jeho titul "Zapomenout posledních 30 let - Buick je zpět!" a udělat něco nečekaného.
Připravte si rozložení obálky, které může čerpat oči čtenářů od šesti stop. Jakmile máte svůj design, buďte konzistentní, takže čtenáři vám mohou snadno najít časopis. Ale nebojte se občas vylomit z formy, pokud máte dobrý redakční důvod.
Zaměřte svůj obsah na cílové publikum
Zatímco dobrá krytina získá čtenáře, aby vyzdvihli váš časopis, co je uvnitř, musí prodávat vaši značku.
Očekáváte odlišný obsah od architektonického digestu ve srovnání s Better Homes & Gardens , přestože oba obsahují obytné prostory. Tyto časopisy znají své cílové publikum a existuje prostor, aby mohli úspěšně existovat.
Pokud není obsah zaměřen, mohou být výsledky katastrofální. V roce 2001 pomohla Rosie O'Donnellové spustit Rosie , přejmenovanou a upravenou verzi 125letého McCall's . Ale méně než o dva roky později se časopis skládal ve sporu o tvůrčí kontrole. Ačkoli O'Donnell byl redaktorkou, The New York Times uvedla, že se střetla s majitelem časopisu nad kontrolou, včetně její touhy obsahovat neortodoxní obsah jako odsouzený násilník Mike Tyson v časopise ženských časopisů.
Váš časopis potřebuje nic. Pokud se to příliš odchyluje od jeho účelu, čtenáři jsou často zmateni, stejně jako inzerenti, a nemůžete stavět nadaci. Hledání vašeho místa je stejně snadné jako srovnání obsahu s konkurenty a vytvoření seznamu témat, pohledu a osobnosti, které chcete pro svůj časopis. Poté, když se setkáte s otázkou ohledně obsahu, můžete zkontrolovat svůj seznam a zjistit, zda splňuje standardy, které jste nastavili.
Vyberte grafický design, který odráží účel časopisu
Přitažlivý grafický design může čtenáři informovat, o čem je váš časopis tak, že slova nemohou.
Komunikuje neformálnost vs. tradice, hipness vs. konzervatismus a exkluzivita vs. masové odvolání. Zůstaňte v klidu se změnami v designu časopisů, abyste se ujistili, že váš vzhled nezůstane vyčerpaný.
Tak tomu bylo v případě společnosti Harvard Business Review , která přehodnotila svůj vzhled a zároveň dodržovala své zásady. Prostřednictvím přepracování se časopis stal jednodušším, více atraktivní pro potenciální nové čtenáře a zachoval si akademický přístup. Zachovejte pečlivě grafický redesign. První instinkty čtenářů je třeba vypnout, pokud je pro ně těžké najít svůj oblíbený obsah. Nový pohled potřebuje krátké vysvětlení o tom, proč váš časopis lépe.
Reagujte na vaše měnící se publikum
I ikonický časopis potřebuje vylepšení, aby odrážel měnící se časy. Aktualizace Newsweek obsahovala víc než jen grafiku.
V upřímném vysvětlení čtenářům Newsweek uvedl, že se přesouvá z pronásledování novinek, které se snadno objevují v jiných médiích, aby se znovu zaměřili na své hlavní silné stránky Washingtonu a politiky.
Není snadné říci, že ignorujete, co může být zajímavý obsah, protože potřebujete značky. Často volba přichází, když se podíváte na módy, rozhodnete se, že jsou trendy a uvědomíte si, že musíte reagovat. V Newsweku to znamenalo zpřísnění zaměření, ale v jiných případech je rozšířením značky odpověď.
Teen-orientované časopisy určitě utrpěly, protože více teenagerů si vybralo internet a mobilní telefony, aby zůstali ve spojení s jejich světem. Oběti: Teen (publikováno od 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) a Jane (1997-2007).
Pro mladistvý časopis by širší dosah mohl zahrnovat články o nových aplikacích pro váš mobilní telefon, jak zabránit online šikanování, zabijákům tweets a jak používat Facebook nebo MySpace. Tento obsah by neexistoval před 10 lety. Přečtěte si, jak váš časopis zapadá do dnešního světa. Můžete mít dobře napsané články s hezkými fotografiemi, ale pokud se vaše cílové publikum přesunulo do nového směru, musíte se s nimi pohybovat.
Značka mimo stránky
Vytvářejte svou značku způsobem, který přesahuje stránky vašeho časopisu. Mnoho publikací vytváří značkovou událost nebo způsobuje zvýšenou expozici, když používá web k tomu, aby kreslil lidi do svého tištěného produktu.
Fortune generuje bezplatnou publicitu se svými každoročními společnostmi "Fortune 500". Totéž platí pro funkci "Nejsilnější muž v životě" v aplikaci Lidé . Osvědčenou úklidovou úklidovou službu naleznete na tisících spotřebních zboží, které dělají malou značku na mozku milionů zákazníků. Podívejte se na svůj vlastní časopis a zjistěte, zda existuje podobná příležitost k vytvoření buzz. Najděte kreativní způsob, jak propagovat svou značku , abyste mohli zůstat před konkurencí.
Využijte webové stránky časopisu a úsilí sociálních médií o vybudování své značky online. Naučte lidi z vašeho časopisu do vašeho webového obsahu a naopak. Tímto způsobem komunikujete s čtenáři v době mezi tištěnými problémy časopisu. Nezapomeňte, že lidé mají stále důvod k nákupu vašeho časopisu. Přechod na nové formy médií neznamená smrt časopisů. Vyžaduje však věnování se značkám, abyste se ujistili, že se neztratíte v nepořádku.