Názvy reklamních agentur se stávají kreativnějšími
Je překvapivé si myslet, že v průmyslu, který vyrábí svůj chléb a máslo s kreativitou a originálností, je reklama domovem některých nejneberatelnějších názvů agentur na planetě.
Je spravedlivé říkat, že pouze právnické firmy soupeří s tímto zcela neinspiřovaným přístupem k pojmenování. Bylo řečeno, že vlastní propagace je jednou z nejtěžších věcí, kterou může každá agentura udělat, a to dobře, a to jasně svědčí o nevýrazné a banální volbě jména.
Vzorec, alespoň za posledních 60-70 let, se zdá být: zakladatel příjmení 1 + jméno zakladatele 2 = jméno agentury. Toto je upraveno tak, aby se stalo seznamem partnerů, když vstoupí do společnosti nebo jsou podporováni.
Největší hráči mají nejobtížnější jména
Podívejte se na prvních 25 reklamních agentur po celém světě v roce 2016, které jsou uvedeny podle výnosů. Jedná se o velké reklamní agentury s klienty s modrými čipy.
- WPP Group, Londýn
- Omnicom Group, město NY
- Publicis Groupe SA, Paříž
- Interpublic skupina Cos., NY City
- Dentsu, Tokio
- Accenture Accenture Interactive, New York
- PwC společnosti PwC Digital Services, New York
- IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
- Deloitte Deloitte Digital, New York
- Havas, Francie
- Hakuhodo DY Holdings Tokio
- Společnost Alliance Data Systems Corp., Epsilon, Texas
- BlueFocus komunikační skupina, Peking
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil po celém světě, Jižní Korea
- Experian Experian Marketing Services, New York
- Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, Kalifornie
- MC Group, Berlín
- Engine Group, Londýn
- Asatsu-DK, Tokio
- Freeman, Texas
- Acosta's Mosaic, Texas
- Aimia, Kanada
A zde je seznam dalších agentur, které každoročně dělají velké peníze:
- Havas Suresnes, Francie
- Aegis Group, Londýn
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, západní Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Soul
- Monster Worldwide, město NY
- WB Doner & Company, Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, město Quebec
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, Londýn
- M & C Saatchi, Londýn
- Chime Communications PLC, Londýn
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Stále vzhůru? Gratulace. Kdokoli jiný než akcionáři v těchto firmách, jména jsou asi tak památná a vzrušující jako studená mísa kaše.
S jednou výjimkou (skupina motorů) je to jen seznam prací s nudnými zkratkami, nudnými přípony a očividnými pokusy o zvýšení ega zakladatelů. Taková tvořivá agentura, jako je Bartle Bogle Hegarty , se například nemusí dostat daleko daleko s takovým průměrným a zapomenutým monikerem. Ve skutečnosti pro agenturu, která měla jako "spořič obrazovky" slova "jako překážku komunikace", to jistě dalo mnoho z nich do názvu společnosti. Nebylo by nic lepšího? Něco, co dokládá tvůrčí povahu agentury, která je velmi kreativní.
Zdá se však, že v šedesátých letech, sedmdesátých, osmdesátých a devadesátých letech se agentury dostávaly ke standardnímu přístupu "názvy nad dveřmi". Dokonce i ty nejlepší agentury, které kdy milovaly průmysl, včetně Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather a TBWA , trpěly "Chci být slavný!" syndrom.
Toto je klasický příklad ega, který trumfuje větší dobro. V každé situaci, kdy názvy tvoří název agentury nebo firmy, je nevyhnutelné, že někdo odjede a někdo jiný se připojí nebo bude podporován. To je důvod, proč jste skončili s směšnými názvy agentur jako AMVBBDO. Vážně, to je jen polévka iniciál. Pokud máte více koncepční jméno, nic z toho nezáleží. A moderní agentury to dobře vědí.
To bylo pak. To je teď ... Naštěstí.
Stále více agentur začíná přicházet k kreativnějšímu způsobu myšlení.
Pevné, nezapomenutelné a kreativní názvy agentur, které v současné době obývají průmysl, zahrnují:
- 72 A slunce
- Strawberry Frog
- Taxi
- Wexley škola pro dívky
- Velké kosmické lodi
- Banka
- Pocket Hercules
- Děti milují Jetlag
- Omeleta
- David & Goliath
- Mrož
- Matka
- Moosylvania
- Stvoření
- Blammo po celém světě
- Společnost lepidla
- Hospodařit
- Bonehook
- Katapult
- Obrovský
- Mozaika
- Organické
- Zenith
- Kaktus
- Kritické množství
Rozdíl mezi těmito dvěma seznamy je den a noc. Zatímco jeden, bývalý, vypadá více jako doma na nudném fundraiseru pro advokáty, druhý je vzrušující sbírka agentur, které vyvolávají příběh mimo jméno.
Vezměte Blammo po celém světě jako vynikající příklad. Jasně mají smysl pro humor, snadný přístup, ale také se týkají toho, že budou mít dopad. Představte si, jestli mají místo toho příjmení čtyř hlavních hráčů agentury - McNab, Gee, Simon a Emslie.
Bylo by to dokonce i druhé.
Možná, že v jejich dnech si zákazníci chtěli ze svých reklamních agentur pocit struktury a pevného základu, a tak "jmenná polévka" byla dobrou volbou pro přilákání klientely. Stojí za zmínku, že jedna z nejvíce kreativních agentur, která vůbec existovala, Doyle Dane Bernbach, byla "jmenná polévka".
Dnes se zdá, že nové děti na bloku se dívají na věci trochu jinak. Jistě, nejsou v top 25 a pravděpodobně nikdy nebudou zvažovat značnou velikost, historii a fakturace svých mnohem vyšší placených konkurentů. Ale s agenturami, jako je Matka a Taxi, které dělají velké vlny, neměli by být překvapeni, že se uvidí, jak se klepou na paty velkých chlapců.
Takže v zájmu zachování tohoto odvětví čerstvého a "důkazu, že spíše než to říct," je tu výzva 24 z těchto 25 nejlepších agentur - přejmenujte se. Nemusí to trvat dlouho, nebo dokonce nic znamenat. Vyberte náhodné slovo nebo frázi; Zde je seznam, který vám pomůže.
AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, PŘÍTEL, ZLATO, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, UHLÍ, SODA, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE a ATLAS.