Televizní konzultant je odborník na průzkum trhu
Není běžné myslet na průzkum trhu a televizní zpravodajství, které je spojeno.
To proto, že mnozí lidé by si mysleli, že televizní zpravodaj prostě hlásí o tom, co se stalo v komunitě, zatímco průzkum trhu je něco, co by společnost provedla před spuštěním nové řady automobilů, obilovin nebo kosmetiky.
Televizní konzultant se však může podívat přesahující řadu domácích požárů, vražd a soudních případů, které tvoří typický zpravodaj, aby zjistili, co chce publikum ze zpravodajského programu. To je výhoda, kterou televizní konzultant přijímají mimo společnost - má vzdálenost od zpravodajského produktu, takže se může snadněji ptát na to, zda zjistí, jestli dosáhne své cílové publikum.
Pokud stanice chce oslovit více žen ve věku 25-54 let demografické , může televizní poradce naznačit, že zkrátí noční sportovní vysílání a přidá další zprávy o zdraví. Divák doma nemusí dokonce ani uvědomit, že v obsahu došlo k jemné změně, ale stanice by mohla zjistit, že jeho ratingy Nielsen odrážejí posun tím, že nakreslí více ženských diváků, což může být použito k prodeji televizní reklamy .
Televizní konzultant ví, jak používat Focus Focus
Důležitou součástí výzkumu televizního trhu je držení cílových skupin. Jedná se o malé skupiny diváků, kteří jsou shromážděni, aby byli položeni konkrétní otázky o jejich postojích k televizním zpravodajům města ve všeobecnosti a zejména ke klientské stanici.
Asi 15-20 diváků je vybráno na základě pohlaví, rasy, věku a možná příjmů. Obvykle se s nimi setká konzultant televizního vysílání, zatímco vedení televizní stanice se dívá za jednosměrným sklem, aby nebylo vidět.
Obvykle jsou kladeny otázky, aby zjistili, jak je klientská stanice zobrazena na trhu. Konzultant televizního vysílání by se mohl zeptat v cílové skupině: "Která stanice má nejlepší zpravodajství - a proč?" nebo "Víte, která stanice říká, že má nejpokročilejší Dopplerovský radar?" Pokud stanici vynaloží 1 miliardu dolarů na radarový systém a diváci v cílové skupině říkají, že konkurenční stanice má lepší meteorologickou stopu, signalizuje managementu, že existuje problém buď s podporou radaru nebo případně s meteorologickým týmem stanice .
Skupinám zaměřeným na zaměření se můžete zeptat na detailní otázky o zpravodajském týmu televizní stanice. To je důvod, proč kotvy a novináři jsou jen zřídka vyzváni, aby byli svědky diskuse o skupinové diskusi a možná ani nevědí, že se jednalo o jednu. Pokud se diváci najednou uvidí, že se dlouhá kotva dostává do oběhu, a to zejména proto, aby poskytli prostor k pronájmu kotvy od konkurence, mohlo by to být signálem, že fokusové skupiny upřednostňují konkurenční talent.
Televizní poradce pomáhá zpravodajskému týmu vyladit jeho zpravodajství
Zatímco televizní konzultantova práce v oblasti výzkumu trhu a fokusních skupin obvykle bývá tajná od většiny lidí v redakci televizní stanice, je stále známá přítomnost.
To proto, že smlouva televizního poradce obvykle zahrnuje práci s kotvami, reportéry a producenty o tom, jak zpřístupnit zpravodajství zajímavější.
Pro ty, kdo jsou na vzduchu, konzultant televizního vysílání nabízí tipy na oblečení, vlasy a make-up. Kromě toho je běžné, že konzultant koučuje kotvy na vokální doručování, ad-lib dovednosti, držení těla a pohyb. Reportéři jsou způsoby, jak poskytnout lepší zprávy o živých událostech a jak v průběhu rozhovorů klást lepší otázky .
Zprávy výrobci a spisovatelé nejsou zapomenuty. Dostávají cvičení, jak psát příběhy, které divákům snadněji porozumí, které nejsou naplněny žurnalistikou a využívají výhody přesvědčivého zpravodajského videa, které kamerádi zaznamenávají každý den.
Práce TV konzultanta není nikdy dokončena. V řadě DMA má každá z hlavních stanic svého vlastního konzultanta, který provádí stejný výzkum a navrhuje stejné strategie, jak zvýšit počet diváků.
Několik televizních konzultačních firem kontroluje převážnou většinu obchodů na stanicích v celé zemi.
To je jeden z důvodů, proč stanice, která využívá "Coverage You Can Count On" jako svůj slogan, jak se stane nejlépe hodnocenou stanicí ve svém DMA, bude kopírována nespočetnými ostatními, kteří přijmou stejné motto a marketingový plán. Přesto je televizní poradce jedním z nejdůležitějších osob v televizním zpravodajství, i když není nikdy na mistrovství.