10 kroků, které musíte udělat, abyste vytvořili skvělou televizní reklamu
Televizní reklama není reklamní médium, které bývalo. Jednou můžete hrát televizní reklamy podle plánu a vědět, že jste oslovili miliony lidí. V dnešní době je to velmi odlišný příběh. Zde jsou hlavní problémy, kterým čelíte, pokud se rozhodnete vytvořit reklamu z televizního vysílání:
Technologie přeskakování reklam: Existují videorekordéry, které rychle umožňují divákům, aby rychle prošly reklamami. K dispozici jsou set-top boxy, které přeskočí reklamy úplně.
Dokonce i když zaplatíte prémiovou cenu za premiérovou spot, nemůžete již garantovat diváckou návštěvu.
Mnoho spotřebitelských důrazů: Příchod smartphonu, tablet, televizorů s obrazem v obraze, herních konzolí VR a konzolí HD a litanice dalších rozptýlení dělají velmi obtížné udržet oční bulvy na televizoru během přerušení reklamy. Vaše reklama možná hraje v milionech domů, ale pouze 1% domácností ji skutečně sleduje.
Reklama vyhořela: Lidé jsou jen hotovi s reklamou obecně. Neustále bombardují reklamy na každém zařízení, které vlastní. Chcete přidat do této kombinace? Jste šťastní, že se hromadí na jejich bídě?
Znamená to, že televize by už neměla být součástí vašeho marketingového mixu? Samozřejmě že ne. Mělo by se ovšem myslet mnohem strategičtěji. Jak budeš chytat oční bulvy? Jak se vyhneme skoku? Jak se budete vystupovat v moři jiných reklamních spotů, které se budou snažit o pozornost?
Jak budete komunikovat bez obtěžujících lidí nebo jsou pro ně neviditelné? Jedná se o otázky, které musíte požádat předtím, než do plánu kampaně začleníte televizi.
Ale jakmile jste se rozhodli, že TV je dobrý způsob, jak uchopit vaše cílové publikum, musíte vytvořit skvělý nápad a upřesnit ho, dokud se nestane něčím, co se lidé budou chtít dívat, nebo je těžko ignorovat.
10 kroků k vytvoření skvělé televizní reklamy
Krok 1: Jaký je velký nápad? TV může být drahé. Od nákupního času až po uskutečnění tohoto místa budete trávit velký kus rozpočtu. Takže, jaký je velký nápad, který přiměje lidi, aby se dívali na váš produkt nebo službu? Vzpomínáte si na první reklamu v klubu Dollar Shave? Zakladatel společnosti hrál ve své vlastní reklamě a pokračoval ve své cestě přes WAY . Název místa, "Naše čepele jsou skvělé!" říká to všechno. Nebylo to drahé komerční natáčení. Obsah získal 22,5 milionu zobrazení na YouTube . Není žádný důvod, proč nemůžete mít stejný dopad s vaším místem. Udělej něco neuvěřitelného a lidé budou směřovat k němu.
Krok 2: Napište velký skript. Měl jsi skvělý nápad. Teď je třeba napsat to . Nemusíte být reklamním géniem, který by vytvořil skvělý nápad. Pomáhá však sledovat reklamy, které jsou podobné konceptu, se kterým jste přišli, abyste získali pocit z tónu, pohybu a směru. Máte velmi omezený časový rámec pro zachycení vašeho publika a musíte rychle dostat vaše poselství. Nedostaňte se do dlouhých vět. Udržujte je krátký a prudký.
Váš zvuk by měl zákazníkovi také informovat o tom, co inzerujete, i když je zákazník v jiné místnosti a nemůže vidět televizor, když je vaše reklama.
A nezapomeňte vynechat místo. Kupujete reklamy v časech od 30 sekund do 2 minut a někdy jsou delší nebo kratší než tyto parametry. Přečtěte si reklamu nahlas několikrát. Udělejte to. Odřízněte, kde je třeba řezat.
Krok 3: Budete dát lidem do svého obchodního? Existují některé úchvatné, oko-chytlavé, úspěšné reklamy, které vůbec neobsahují lidi. Lidé se však vztahují k jiným lidem. Umístění lidí (zejména vašich demografických cílů) do reklamy vám může pomoci nakreslit cílové publikum na rozdíl od 30-ti sekundové expozice interiéru vaší budovy, exteriéru a parkoviště. Nechcete, aby vaše reklama vypadala hoketicky, abyste chtěli být opatrní, když lidé mají na kameru, nebo se tam usmívají. Vždy se podívejte na profesionální herce jako první. Pokud používáte přátele nebo příbuzné, ujistěte se, že dokážou vytáhnout vidění, které máte.
Krok 4: Najme výrobní společnost. Chcete, aby vaše reklama byla profesionální, a pokud nemáte to štěstí znát lidi, kteří to dělají na živobytí, budete muset najmout produkční společnost. Mohou zvládnout všechny aspekty vašeho komerčního, včetně psaní, natáčení a úpravy reklamy. Podívejte se na ceny. Některé produkční společnosti vám mohou nabídnout komerční balíček za cenu až 100 USD, které bude obsahovat fotografie pořízené vysoce kvalitní videokamerou. Získáte však to, za co zaplatíte. Podívejte se na jejich naviják a zjistěte, jestli mají kočky, aby vaše zrak ožije. A uvidíte, jestli mají kočky, aby vaše vizi ožila.
Krok 5: Naplánujte své záběry. Máš scénář. Máte obsazení. Máte místo. Je čas střílet toto dítě ... ale musíš plánovat každý výstřel. Jako příklad použijeme obchod s nábytkem. Můžete mít 10 různých druhů lehátek, osmi obývacích pokojů a šesti ložnic, které chcete vybavit. Budete muset tyto snímky zúžit, protože je prostě nemůžete dostat do 30 sekund, 45 sekund, nebo dokonce do jedné minuty, aniž byste na obrazovce blikali tolik různých videí. Vaši potenciální zákazníci budou mít pocit, že jsou v bouřce.
Široké záběry ve vaší showroomu jsou dobré, když si najednou zobrazíte pár nábytku a můžete si vybrat pár položek, které chcete zobrazit samostatně. Je rozhodující, abyste do malého množství času, který máte pro reklamu, nepropalujete spoustu videa. Vaše video by mělo vyprávět příběh o tom, co inzerujete, i když zákazník má svou hlasitost odmítnuta.
Krok 6 : Audi o a Video musí odpovídat. Zdá se, že je to nevýrazná, ale během editačního procesu se v burinách mohou ztratit věci. Když mluvíte o nových modelech automobilů, které přicházejí, nechcete vidět video z letošního roku. Když mluvíte o vašem velkém showroomu nábytku, nechcete vidět budovu z ulice. Musíte sloučit audio a video a vytvořit tak výkonný prodejní nástroj. Samozřejmě, pokud máte koncept, který vyžaduje nesoulad zvuku a videa, z komediálních důvodů můžete tuto výjimku použít k pravidlu.
Krok 7: Přidržet čas. Řekněme, že jste si zakoupili: 30 komerční balíček. Jak lákavé, jak by to mohlo být, když se za pár vteřin vyštěknete, prostě to nemůžete udělat. Vaše reklama se musí časově prodloužit na přesný čas, za který jste zaplatili. Přechodem se dostanou pouze vaše přiložené výzvy k akci, protože ty poslední vteřiny budou odříznuty, když se vaše reklama vyskytne.
Krok 8: Vždy použijte výzvu k akci. Vytváříte-li vlastní reklamu, nemáte ještě peníze nebo zdroje, abyste jednoduše vytvořili čistou značku. To je ten, který představuje produkt nebo službu veřejnosti, aniž by žádal o jakýkoli druh prodeje nebo "výzvu k akci". Pepsi a Nike jsou dvěma příklady společností, které nalézají miliony do reklamních značek. Nemáte ten luxus. Potřebujete prodej a vyhlídky.
Vaše výzva k akci přiměla zákazníky k nákupu nebo jednání . Nedostaňte na konec své reklamy a nechte volání k akci. Chcete svým zákazníkům dnes navštívit a poskytnout své kompletní kontaktní informace, včetně adresy webových stránek, telefonního čísla a adresy na ulici (s rychlým námětem, jak vás najít, pokud je to možné).
Krok 9: Naplánujte strategickou reklamu. Umístění reklamy je velmi důležité. Určuje, kdo uvidí vaši reklamu a kolik budete platit za její letecký čas. S vaším komerčním vzduchem ve 3 hodin ráno. ušetříte peníze, ale pokud se nedostanete k vašim posluchačům, není to dobře vynaložené peníze. Totéž platí pro vysílající stanici. Pokud inzerujete svůj obchod s mateřskými oděvy, nechcete, aby se na ESPN uskutečnila pravidelná letecká doba se svou místní kabelovou společností.
Krok 10: Zajistěte frekvenci pro maximální dopad. Televize je na frekvenci méně náročná než rádio, ale stále si zaslouží víc než jednorázové řešení. Pokud jste během Super Bowl inzerovali, bylo by to zcela jiné. Ale na místní úrovni je třeba zjistit klíčové časy, kdy by se vaše reklama měla spustit, a kupovat dostatek času na to, aby vaše reklama mohla oslovit vaše publikum alespoň dvakrát. Vícekrát by bylo ideální. Nezapomeňte vytvářet podpůrné materiály pro vaše reklamy; webovou stránku nebo vstupní stránku, brožuru nebo telefonní číslo musí být všichni připraveni jít zachytit ty zákazníky, které jste zapojili.