Tyto kampaně ovládaly sociální média a inspirovaly průmysl
Je těžké uvěřit, že kdysi byl svět bez sociálních médií. Ve skutečnosti se v posledních pěti až šesti letech skutečně stalo obrovskou součástí života a reklamní průmysl si vzal své sladké chvíle, než se skutečně angažoval v sociální oblasti jako součást mixu médií. Facebook je od roku 2004, Twitter přišel o dva roky později v roce 2006 a Instagram v roce 2010. Ale velmi málo kampaní skutečně obejme sílu sociálních médií způsobem, který změnil průmysl a přinutil ji, aby se podíval na tento důležitý komunikační nástroj jako způsob šíření nápadů a oslovení spotřebitelů. Tady je šest, které zlomilo formu.
01 Challenge Ice Bucket - Sdružení ALS
Skutečnost, že tato kampaň v sociálních médiích nepotřebuje úvod, hovoří o tom, že jde o neuvěřitelný úspěch. Šance jsou, že jste buď udělali Challenge Ice Bucket nebo jste byli nominováni na video kamaráda nebo člena rodiny. Myšlenka byla vlastně kolem několika let, než ji sdružení ALS přijalo, ale stalo se to jen virální senzací poté, co Matt Lauer udělal výzvu na epizodu The Today Show v červenci 2014.
Takže, co je to Ice Bucket Challenge a sdružení ALS? Takže ALS nebo amyotrofická laterální skleróza (známá mnohem hovorověji jako nemoc Lou Gehrig) je stav, který ovlivňuje schopnost těla se pohybovat a fungovat a může nakonec vést k úplné paralýze. Když se stav začne projevovat, dochází k pocitu znecitlivění v pažích a nohou, a tak se nalévá kbelík ledové vody nad někoho, kdo si uvědomuje tyto příznaky.
Obrovský úspěch kampaně, který se šíří jako šílené požáry na mnoha společenských platformách, je způsoben jmenováním někoho ve videu osoby. Ve skutečnosti lidé nejen sledovali, ale byli odváženi aktivně se účastnit dobré věci. Celebrity po celém světě natočily vlastní videa a více než 2,4 milionu videí bylo sdíleno pouze s Facebookem. Neuvěřitelný příběh o úspěších, který přinesl obrovské dary společnosti ALS.
02 Will It Blend? - Blendtec
Jaký maniak by dal nový iPhone nebo iPad do mixéru? No, opravdu pěkný marketer v oblasti sociálních médií, to je kdo. V průběhu desetiletí existují reklamy a infomercials pro různé směšovače a většina z nich je opravdový snooze-fest podle stejného starého vzorce. Ukažte mixér, který dělá zalévání, polévky, drcení ledu a tak dále. Tom Dickson, zakladatel společnosti Blendtec, měl jiný nápad. Každý ví, že to může udělat mixér, ale může to splynout s věcmi, které lidé vědí jako těžké?
To je, když vytvořil Will it Blend? Web video série, oblékání dvojice bezpečnostních brýlí a uvedení mixéru do konečného testu. Vše od golfových míčů a kuliček po kubické zirkonie a poloviční vařené kuře. Ale když Dickson hodil iPhone do mixéru, web se zbláznil. Dosavadní video získalo přes 12 milionů zobrazení. Když dal iPad do mixéru, sledovalo více než 18 milionů lidí. Videa byly sdíleny v sociálních médiích miliónykrát a prodej mixéru Blendtec vzrostl přes 700%.
03 "Vůně jako člověk, člověk" - starý koření
Starý Spice měl vážnou věrohodnost. To byl vtip. Zmínit to všem a vzpomíná si na chlapího surfování se sólovým zvukovým doprovodem a vidí láhev v dědečné koupelně. Nebylo to bok nebo chlad. A nikdy to nebylo. No, ne tak úplně. V únoru 2010 se objevila fenomenální reklama s úžasem atraktivním Isaiahem Mustafem, který se zasloužil o vysílání a internet. A neuvěřitelná výkonnost přípravy, dosavadní reklama dosud byla pozorována více než 54 milionů krát.
Kampaň však vyvrcholila novým zařízením, když spustila řadu sociálních médií "Smell Like a Man, Man". Fanoušci těchto reklam (a měli mnoho) byli vyzváni, aby položili Isaiahovi otázku nad Twitterem. Spíše než jednoduše zadáním sociálních mediálních agentur několik málo podivných odpovědí, sám Old Spice sám reagoval na otázky v sérii videí na zakázku. Bylo natočeno více než 180 různých odpovědí a kampaň obdržela přes 2 000 otázek za pouhých 48 hodin. Výsledkem je více než 105 milionů zobrazení YouTube, 1,2 miliardy dolarů získaných médií, nárůst o 2700%, 800% a 300% na Twitter, Facebook a OldSpice.com a staré kanály YouTube Spice se stávají # 1 nejnavštěvovanějšími sponzory kanál času.
K uvedení některých z těchto aspektů bylo během prvních 24 hodin kampaně videozáznamy viděny vícekrát než přijetí prezidenta Obamy v roce 2008. Netřeba dodávat, že se stala jedním z benchmarků moderních společenských kampaní.
04 Naše čepele jsou F ** králem Great - DollarShaveClub.com
Nejlepším komentářem k této legendární reklamě je "to, jak si lidé nechtějí kliknout na reklamu přeskakovat na YouTube." To je v podstatě to, co činí 90 sekundovou reklamu tak nesmírně úspěšnou. Samotná reklama se netýká pouze speciálních efektů a velkého rozpočtu. Je to Mike, zakladatel společnosti, mluví s vámi, jako byste byla skutečná lidská bytost, a nikoliv obecné cílové publikum nebo široká demografická situace.
Během reklamy přináší tak ostrý a zábavný projev, že je to spíše jako kus komiksu stand-up než hřiště pro nový druh holicího stroje. Zde je jen chuť:
"Za měsíc dolaru posíláme kvalitní holicí strojky přímo ke dveřím. To jo. Dolar. Jsou čepele dobrá? Ne. Naše čepelky jsou skvělé. "
Nebo
"A myslíte si, že vaše holící strojka potřebuje vibrační rukojeť, baterku, zádovou škrabku a deset čepelí? Tvůj hezký dědeček měl jednu čepel ... a Polio. "
Styl videa, který se z času na čas jasně pokouší o zakladatele (řekl, že je skvělý na tenisu, když mu chybí míč) byl okamžitý hit. Všichni ho pozorovali a generovali miliony názorů (dosud je tento počet přes 25 milionů), což znamená, že v mediích získaných miliony dolarů.
Nyní je malá společnost ve vlastnictví společnosti Unilever, která ji koupila za akvizici v hodnotě 1 miliardy dolarů. Vzhledem k tomu, že toto video poprvé narazilo na scénu sociálních médií, všude se klienti zeptali na "Dollar Shave Club Kindness". Co to znamená? No, legrační, ballsy, unapologetic, a natočil na budgeting shoestring. Ale nic z toho nezáleží, pokud produkt nebo služba nesplní hype. DollarShaveClub.com viděl problém, který nikdo nevyřešil. Výměna břitů je opravdu drahá, tak proč nenajdete způsob, jak je nabízet za bláznivou nízkou cenu ... a nakupovat je pro vás? Teď to je inovace.
05 Subservient kuře - Burger King
Reklamní kampaň pro Subservient Chicken, která zasáhla vlny v roce 2004, byla zábavná, ale nic špičkového. V jedné reklamě jste viděli chlapíka, který se dívá na pár polaroidových obrázků (nezapomeňte na ty), když řekne kuře, co má nosit. Dobrý. Ale nic v porovnání s tím, co přišlo dál.
Diváci byli poučeni, aby mohli navštívit webovou stránku SubservientChicken.com, kde byli pozváni do špičkového zobrazení webových kamer na 6tiletém vysokém kuře. Právě tam stál a čekal na lidi, aby napsali fráze a odpověděli. A to je to, co dělalo tuto kampaň tak obrovský zásah. Lidé to požádali, aby položili vejce, skáčeli lano, Moonwalk nebo vypnuli světla. A ... to udělal.
Lidé si mysleli, že ve skutečnosti spolupracují s kuřaty, ale ve skutečnosti bylo přes 300 odpovědí předem natočeno a kódováno, aby odpovídalo na klíčová slova. A pokud jedna ze směrnic nebyla v tom 300, kuře to prostě odmítne, nebo v případě něčeho nezdvořilého, vrče prstem na tebe.
Kampaň se stala virální. Velký čas. Místo mělo přes miliardu zásahů a bylo bezesporu prvním skutečně interaktivním kusem marketingu, který se stal virální. "Toto je také jeden z prvních příkladů nelineární reklamy. Do té doby byli obchodníci a agentury posedlí "vyprávěním příběhů" - což je slovo, které jsem opovrhoval, "říká Rai Inamoto, VP & Chief Creative Officer společnosti AKQA. Pamatujte si, že to bylo v roce 2004 ... iPhone se do obchodů nedostal až o tři roky později, v červnu roku 2007. Chytré telefony nebyly věcí. Sdílení nebylo tak snadné. A přesto tato kampaň doslova otřásla reklamním průmyslem až k jeho základům.
06 Kampaň pro skutečnou krásu - Dove
Ačkoli se to nedávno stalo nedokončeným, zejména díky zavedení lahví ve tvaru těla a online reklamy "černé do bílé", Dove vytvořil kampaň, která se netýkala pouze prodeje produktů; jednalo se o změnu společnosti a představu o skutečné kráse.
Kampaň měla své kořeny v Londýně a Kanadě s interaktivními zprávami s dotazem na uživatele, zda model byl tlustý nebo fit, šedý nebo nádherný a pokrčený nebo nádherný. Začalo rozhovor o kráse a společenských normách, které jde ruku v ruce s typickými reklamními kampaněmi pro krásu.
Jednalo se však o film Dove Film "Evolution of a Model", který vyvrcholil kampaň na mnohem vyšší rychlost. Film odhaluje skutečnost, že v těchto dnech kamera nejen lžuje ... říká to. Začínáme s mladou ženou s lesklou kůží, škrábanci a bez make-upu. Je to hezká, ale ne obraz dokonalosti, kterou vidíme v reklamě každý den. Poté začíná práce. Profesionální vlasy a make-up, drahé fotografické snímky a hodiny retušování ve Photoshopu. Na konci videa je model na začátku téměř nerozpoznatelný na model, který vidíme na konci.
To se netýkalo pouze nervu, bylo to katalyzátor, který se o tomto problému hovořil s tak velkým množstvím reklamy a zábavy. Sady norem jsou nerealistické a lidé v každodenním životě jim nikdy nebudou žít. Dokonalý muž nebo žena existuje ve světě lží, který se používá k prodeji výrobků.
Dove se stal šampiónem skutečné krásy. Toto video mělo k dnešnímu dni více než 19 milionů zhlédnutí a další filmy Dove zaznamenaly podobný úspěch. A nejen, že se Dove stala zastáncem všech žen, bez ohledu na jejich tvar nebo velikost, zaznamenali obrovský nárůst prodeje. Od 2,5 miliardy dolarů až po více než 4 miliardy dolarů v průběhu kampaně.
Ze šesti kampaní, které se zde uvádějí, je zdaleka nejdůležitější. Chcete-li skutečně povzbudit rozhovor o kráse, a zvýšit tržby najednou. To je působivé.