Chcete zachytit reflektor? Začněte zde.
Pokud uděláte kousek dobře, lidé pro vás budou těžce zvedat. Téměř každý v sobě nese v kapse jak fotoaparát, tak videokameru a jsou rádi, že dělají fotografie a filmy, které mohou sdílet online. Pokud tomu tak je, stojí za to sdílet.
Tak, jak se jim chytit jejich pozornost? Co můžete dělat, to skutečně způsobí, že tisíce lidí, ne-li miliony lidí, propagují vaši značku nebo produkt pro vás? No, těchto 10 způsobů je skvělý start. Jen si pamatujte, nekopírujte další kousky, které jste udělali, a v médiích. Není to tak rozdělitelné, jestli to už bylo dřív, a taky to vypadá,
1. Nejdříve uděláme něco
V ideálním případě je něco velmi zábavné nebo působivé. A musíte zvážit kontext prvního pokusu na světě a jak to souvisí s tím, co prodáváte. Není dobré, když jste první generální ředitel, který sedí ve vaně plněné fazolemi po dobu 48 hodin, pokud prodáváte pojištění automobilu.
Co má společného s druhým? Klasický nedávný příklad prvního světového kaskadéra, který spatřil krásně s touto značkou, byl Red Bull Stratos Space Jump. Budete o tom slyšet, každá zpravodajská dílna a online zdroj to budou pokryty. V roce 2012 se Felix Baumgartner stal historikem, který prolomil zvukovou bariéru bez pomoci stroje.
Doslova vyskočil na Zemi z kapsy ve vesmíru; přes 23 mil, dosahuje neuvěřitelné rychlosti. Kaskadér vytáhl více než 8 milionů živých diváků a Red Bull byl viděn skrz skok.
2. Poke zábava u soutěžícího
Tam je tu jemná linka. Musíte se ujistit, že se nepřišla, že je příliš krutá, nebo se nadměrně líbí ve schadenfreude. Ale je to podnikání a může to vyvolat spoustu bzučení, když se otevřeně popíjete o neúspěchu značky konkurence. Nejslavnější příklad pochází z reklam Mac vs. PC, ve kterých Mac zkreslil počítač v řadě reklam, které byly sledovány a sdíleny miliony online. Pak se objevila válka Audi vs. BMW billboard. Audi ji zahájil s produktem Your Move BMW, ale jen málo lidí v agentuře se domnívalo, že BMW se vrátí s billboardem hned vedle toho, co říká Checkmate. A ve Spojeném království na přelomu tisíciletí se British Airways London Eye potýkalo s mnoha problémy. To je, když význačná značka Virgin Atlantic vyskočila na šanci, plovoucí balón blízko tím, že BA nemůže dostat to nahoru. Klasický Richard Branson.
3. Zig When Others Zag
Jedním z největších problémů, kterým čelí kreativní oddělení reklamní agentury, je přesvědčování klienta, aby udělal něco, co jeho konkurenti nedělají.
Vrací se do 50. a 60. let, kdy by zákazníci odvrátili zajímavou práci, která říká "to nevypadá jako reklama pro náš produkt." Ale je to ideální způsob, jak upoutat pozornost veřejnosti. Když ostatní společnosti jsou malé, jdi velké. Když jsou nahlas, buďte klidní. Když používají komedii, použijte drama. Velkým příkladem toho je Doveova kampaň za skutečnou krásu. V době, kdy všechny ostatní společnosti zabývající se kosmetickými výrobky používaly modely žen, které byly "desítky", rozhodla se, že Dove ve svých reklamách použije skutečné ženy. A ukázali, že za záclonami jsou momenty, kdy se jakákoli žena může stát "dokonalým" použitím Photoshopu. Videa se stala virální.
4. Nasbírejte událost nebo dovolenou
Nemusí to být velký den, jako jsou Vánoce nebo Halloween. Pokud se jedná o akci, která bude mít jakýkoli druh zpravodajství, máte okamžitou výhodu.
Během volby v USA z roku 2016 mnoho značek vyskočilo na vlak a zaujalo pozornost veřejnosti. Den práce je ideálním prostředkem pro mnoho produktů a služeb, které dělají něco velkého a odlišného. A události, jako jsou Oscary, Světový pohár, Olympijské hry a dokonce i místní události, mají nějakou vestavěnou novinku, kterou můžete využít. Je důležité, abyste se s kontextem události spojili, a pokud to uděláte špatně, narazíte jako na pošetilé. Pokud děláte něco na Den prezidenta, měl byste mít nějaké přirozené spojení.
5. Rozdělit světový rekord
Guinnessova kniha světových rekordů je známá po celém světě. Jsou archivovány tisíce záznamů a nové záznamy jsou každý den rozbité. Stalo se tak skvělým způsobem, jak zachytit představivost veřejnosti, že Guinness má části svých webových stránek věnovaných společnostem zapojeným do nových nebo stávajících záznamů. Vyjadřují výhody rekordního zlomu jako zvýšení povědomí o značce, budování týmu, propagace dobré příčiny a výročí. V poslední době Porsche Cayenne přerušila světový rekord pro "Nejtěžší letadlo vytažené výrobním automobilem", což je rekord, který předtím držel Nissan Patrol. Nebojte se, pokud záznam vůbec neexistuje; stačí vytvořit to, co se hodí s vaší značkou, i když je to něco hloupého jako "počet cookies vyrovnaný na nosu." Někdo, někde, zvedne to.
6. Vytvořte "Virovou" událost a uvolněte záběry
Slovo virové se v marketingu a reklamě bolestně přehnalo. Většinou je velmi těžké zachytit blesk v láhvi. Lidé budou buď komunikovat s vaší značkou, nebo nebudou. Existují však způsoby, jak téměř zaručit, že se video stane virálním, a to tím, že představí událost a natáčí ji. Pak uvolníte záznam na YouTube, Facebooku a dalších stránkách. Klasické příklady z toho v poslední době zahrnují TNT Push To Add Drama, Chucky Comes to Life Plakát a Telekinetic Coffee Shop. Každá z těchto kaskovek získala více než 50 milionů zhlédnutí na YouTube a na Facebooku, Twitteru a Redditu bylo bezpočet dalších akcí. Pokud dáte práci, vyplatí se.
7. Přejít na velký. Opravdu velký.
Pokud nechcete být ignorováni, udělejte něco takového, že je nemožné ignorovat. Nejedná se o rozsah události, ale o budování něčeho, co je fyzicky obrovské a působivé. Když Michael Jackson vydal jeho album HIStory a doprovodné turné, byly na různých místech po celém světě umístěny obrovské sochy Michaela (přes 30 stop), včetně Londýna, Los Angeles, Paříže, Berlína, Milána a Prahy. Každá jedna z těchto soch dělala zprávy v zemích po celém světě a získala miliony dolarů v získaných médiích. Když Maryland uvedla na trh limitovanou edici Neuvěřitelně Fudgeyho objektu (UFO), agentura PR Cunning vytvořila obrovský soubor cookie a narazila ji do středu Trafalgar Square. Hra trůnu vytvořila masivní dračí hlavu a položila ji na pláž v Anglii. A pak tam byl padesát stovek mrtvý papoušek použitý na podporu Montyho Pythona. Tyto projekty vyžadují čas, peníze a spoustu plánování, ale zaujmou titulky.
8. Použijte sílu celebrity
Existuje další snadný způsob, jak upoutat pozornost veřejnosti, ale určitě nejde o nejlevnější možnost. Pokud pracujete s velkou celebritou, máte zaručené publikum milionů, které budou sledovat téměř všechno, co dělá. Samozřejmě musíte najít správný senzor, správný produkt nebo službu a správný čas na to. V roce 2004 byl Tiger Woods na vrcholu svého úspěchu a světově nejvyšší volně stojící hotel v Dubaji. Přestože mu bylo zaplaceno 1 milion dolarů na turnaj, bylo to jeho odpaliště z vrcholu budovy o rozloze 1 055 metrů, které dělalo titulky. Připojte svou značku k Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher nebo Dwayne Johnson a získáte miliony zobrazení, ale pravděpodobně to bude stát miliony, aby je získali.
9. Udělej něco neskutečného
Máte-li představu, že si myslíte, že příliš silně tlačí hranice, nepokračujte. Je možné, že to může být perfektní řešení pro získání povědomí. V roce 2007 vydal generální ředitel společnosti Lifelock Todd Davis své skutečné číslo sociálního zabezpečení na reklamách, billboardech a televizních reklamách. Byl si tak jistý jeho produktem, doslova dal svou bezpečnost na linii. Jak se ukázalo, několik zločinců to využilo a vytáhlo malé půjčky. Ale pozornost médií, kterou dostal do malých částek. V roce 2000 společnost eBay zaplatila město Halfway v Oregonu, aby změnila své jméno na Half.com. A jen se podívejte na všechny ty poburující kousky, které John Oliver z minulého týdne Tonight táhne, včetně založení kostela, a koupit studentský dluh za penny na dolaru.
10. Zaměřte se na orientační bod
Hlavní památky po celém světě mají vždy oči. A to z nich dělá dokonalé krmivo pro kaskadérské koule, které se rychle dostanou do pozornosti. V roce 2002 aktivisté Greenpeace změnili sochu Krista Vykupitele na protest proti výsledkům světového summitu. V roce 1999 populární časopis FHM promítl představu o akademickém Gail Porterovi v domě parlamentu . A v roce 2016 Nat Geo propagoval Velký týden koček tím, že umístil obřího lona vyrobeného z částí hodin ve středu Trafalgar Square. Památky a orientační body jsou však chráněny, takže se ujistěte, že jste předem získali všechna příslušná oprávnění nebo že budete mít riziko následků. Nemůžete jen únosovat sochu svobody nebo Tower v Londýně bez mnoha papírů.
