Dopad crowdsourcing na reklamní průmysl.
Pokud pracujete v reklamě nebo marketingu, budete mít alespoň termín "crowdsourcing". Termín nejprve vytvořený Jeffem Howeem z Wired Magazine, crowdsourcing je " akt přijetí práce tradičně vykonávaný určeným agentem (obvykle zaměstnanec) a outsourcing to nedefinované, obecně velké skupině lidí v podobě otevřeného volání . "
Crowdsourcing v akci
Takže to je v teorii.
Jak funguje reklamní průmysl? Dobrým příkladem je současný model agentury Victors & Spoils. Ve skutečnosti se jedná o první reklamní agenturu postavenou na principech davů.
Typický projekt pro klienta zahrnuje přesně to, co od reklamních agentur očekáváte, včetně:
- Ředitel účtu nebo AE
- Strategický ředitel
- Kreativní ředitel
- Výrobní oddělení
Všechno je také umístěno v kancelářské budově. Toto není virtuální krajina. Velkým rozdílem je však tvůrčí oddělení. Jedná se o crowdsourced, což znamená, že každý projekt, který přichází do reklamní agentury, je převeden na "dav".
Uvedení davu do Crowdsourcingu
Jaký je dav? No, je to zdánlivě nekonečná nabídka talentů na volné noze, která žije venku na světě a je připravena pracovat na jakýchkoli pozicích, které přicházejí. Obsahují:
- Umění ředitelé
- Copywriters
- Producenti
- Návrháři
- Spisovatelé
- Strategisté
Victors & Spoils udržuje databázi s počítáním stovek (nebo možná i tisíců) kreativ a bude mít přístup k této databázi, jakmile budou potřebovat práci.
K davu bude vydáno kreativní sdělení, nápady se dostanou do povodní a náměty se vybírají z nápadů, které agentura obdrží.
Výhody Crowdsourcingu
Existuje mnoho.
1. Rohová je nižší. Platíte pouze pro tvůrčí lidi, když je budete potřebovat, a dokonce i tehdy zaplatíte lidem jen tehdy, jsou-li zvoleny jejich nápady.
Navíc neexistují žádné výhody, které by platily, dovolené a tak dále.
2. Talent pool je obrovský. Reklamní agentura založená na crowdsourcingu si může vybrat z tisíců dostupných kreativ.
3. Umožňuje růst a zmenšení agentury podle potřeby. V těchto těžkých časech agentury odkládají tvůrčí pracovníky a pracují s posádkou kostry. Když se čas zlepší, najdou se další kreativy. Ale s davů, tvůrčí oddělení se rozvíjí a zmenšuje, aby vyhovovalo každé práci.
4. Práce je teoreticky čerstvější. Můžete mít různé týmy, které pracují na stejném klientovi již léta, spíše než klepat na několikrát vybrané a vyčerpat kreativu dobře suchou.
5. Máte přístup k mezinárodním talentům. Bariéry jsou pryč, můžete spojit spisovatele v Indii s návrhářem v Japonsku, vše přes cloud computing.
6. Skvělá spolupráce mezi různými disciplínami, jazyky a věkovými skupinami.
Tmavá strana Crowdsourcingu
Bohužel pro každou akci existuje stejná a opačná reakce. V tomto případě to, co je dobré pro jednu agenturu, nemusí být pro ně všechny dobré. A je to ještě horší pro talentovaný tady venku. Mezi hlavní otázky patří:
1. Talent se platí pouze za vybrané nápady. To znamená, že desítky, možná stovky, lidí pracují zdarma v naději, že se jejich nápad vybral.
Toto velmi znehodnocuje tvůrčí nadání.
2. Jiné tradiční agentury si těžko konkurují. Ani na rozdíl od vykoupení Shawshank, ve kterém vězni mohli stavět železnici za zlomek ceny běžného obchodu, je obtížné zvládnout dav. Je to špatné? Ne. Ale to zkresluje tržiště ve prospěch nezávislých obchodních modelů, které by mohly být velmi špatné zprávy pro tvůrčí kariéru.
3. Průměrná mzda klesá výrazně pod průměrem, pro ty šťastné, kteří si vlastně vybrali své nápady.
4. větší pravděpodobnost selhání. Kreativní oddělení v nejlepších světových agenturách jsou vybavena nejlepšími mozky. Zbytek talentu, který zůstává, se netýká talentů nejvyšší úrovně, protože 99% z nich je zaměstnáno. Crowdsourcing obětuje drahý tým A pro mnohem levnější B-tým.
5. Rozklad pracovních vztahů. Jak se kreativy mění u každé práce, je těžké vybudovat pevné vztahy se spolehlivými zaměstnanci.
6. Žádná zodpovědnost. Bez kontraktů a nízkých (nebo ne) platů bude kreativní tým vždy hledat větší a lepší řešení. Když ji vezmou, agentura opustí tašku.
Je Crowdsourcing budoucnost reklamy?
Možná. Právě teď je příliš brzy na to říct. Existuje mnoho reklam a mnoho nevýhod. Jelikož však poklesy na ramenou tvůrčího talentu a průmysly prospívají tvořivosti, je pravděpodobné, že davingsourcing pravděpodobně zůstane velmi malou součástí reklamního průmyslu.