Problémy a řešení pro špatnou úlohu vlastního propagace
Samoobslužná propagace je možná jedním z nejsložitějších projektů, které může každá reklamní, marketingová nebo designová agentura podniknout. Zdá se, že je to zvláštní pro outsidery, že to bude dokonce problém. Koneckonců, když jste klientem, určitě můžete dělat, co chcete, ne? No, smutné vnímání je mnohem více idealistické než realita. Zde jsou důvody, proč je vlastní propagace tak náročná, a několik základních pokynů, které můžete sledovat, abyste zajistili, že tento úkol je jak zábavný, tak kreativní, a ne opice na zádech.
Pozemní miny vlastní propagace a jejich navigace.
Existuje spousta problémů spojených s vlastní propagací. Prvních šest často hromadí i největší a nejlepší reklamní a designové agentury:
Projekt není vnímán vážně
To je zdaleka největší problém s vlastní propagačními projekty. Někdo (nebo výbor) v agentuře rozhodne, že je čas udělat nějakou vlastní propagační práci. Správce účtu má rychlý rozhovor s někým z seniorského týmu v kavárně. Poté přicházejí do kreativního týmu a zmiňují se, že některé nápady na sebeobnovení by byly dobré. A pak všichni jen doufají, že to bude všechno vypadat jako kouzlo, přesně to, co všichni v agentuře chtějí vidět, a to s malým úsměvem nebo úsilím. Toto je všechno zbožné přání. Pokud není práce brána vážně, práce nebude vážně dobrá. Nebude to ani průměrné. A nakonec bude muset být znovu provedeno, možná několikrát.
Pokud je agentura vážná v oblasti vlastních propagačních činností, zacházejte s ní stejně přesně tak, jak byste se chovali k projektu placeného klienta.
Práce vždy pohltí zadní sedadlo
Dalším velkým problémem s vlastní propagací je to, že to bude vždy práce, která je umístěna na zadní hořák, protože vždy mají přednost platové práce.
Teď je to všechno dobré a dobré, ale důvod, proč získáte ty placené zaměstnání, je často díky práci, která se provádí na zádech zaměstnanců agentury. Je to dobré, když to uděláte, když se zasáhnou velké pracovní místa, jako jsou hřiště, ale pokud je práce naplánována a v dopravním systému, dejte mu úctu, kterou si zaslouží.
Neexistuje žádná reklama
Nemůže být dostatečně zdůrazněno - každá práce potřebuje tvůrčí práci , neexistují žádné výmluvy, které by ji obejdily. Často je výkřik jedním z "ale každý ví, kdo jsme," nebo "je to vlastní propagace, můžeme dělat, co chceme." No, ne. Měla by vždy existovat strategie, cíl, soubor pokynů, nějaký pevný směr a termín. Bez stručnosti uvedete velkou červenou vlajku, která říká, že "tento projekt nezáleží" a budete mít pravdu. Nemůžete stavět nic bez založení.
Žádný rozpočet nebyl přiřazen
To může být příčinou některých hlavních bolestí hlavy. Kreativa se zeptá "jaký je rozpočet" a účetní tým bude říkat, že "není žádný, udělej to, co se vám líbí". Samozřejmě, že se všichni zhroutí, když se představí myšlenky, a senior partner oznámí, že rozpočet pro práci je dva nickels a pytel rýže. Dosáhněte rozpočtu od lidí, kteří kontrolují peníze.
Požádejte o něco víc, jen pro případ. Nyní dejte své parametry kreativnímu týmu a vždy buďte připraveni vrátit se ke stolu s možností, která bude nadměrně rozpočtu, ale způsobí obrovské splash.
Neexistuje žádný mediální plán
Je to něco, co musí být vyřešeno mezi všemi v agentuře, včetně kreativ, účetního týmu, výrobního oddělení, provozu a nákupu médií. Jaký je účel vlastní propagace? Bude to partyzánská kaskadérka, online video, tisk, plakáty, PR , nebo něco jiného? Kreativní oddělení bude mít nepochybně nápady, ale měly by existovat některé základní parametry a příslušné oddělení by měly být připraveny jednat.
Existuje příliš mnoho "klientů"
Jedna z největších stížností každé agentury je, že příliš mnoho názorů ničí tvůrčí práci.
Paradoxně se to také děje v agentuře. Lidé jsou lidé, všichni chtějí být slyšeni a všichni věří, že jejich názory jsou platné. Pro zdravý rozum všech zúčastněných a ušetřit čas, dát jednu osobu na starosti o konečném rozhodnutí a nechat to tak. Bude to více než pravděpodobné, že by byl někdo ve vedoucím týmu nebo u tvůrčího ředitele. Ponechání majitele nebo partnera zvonění v poslední sekundě způsobí zmatek.
Jak na sebe-propagace Side-Step dohromady
Kromě řešení všech výše uvedených problémů existuje jiný způsob, jak provést vlastní propagační činnost, aniž bychom kdykoli odložili kampaň. Odpověď spočívá v práci, kterou vaše agentura provádí denně:
Dělejte skvělou práci
Kreativní práce zabíječe je vlastní propagační kampaň. Pokud vaše agentura neustále rozšiřuje obrovské nápady, které přinášejí zákazníkům a vytvářejí bzučení, nebudete muset provádět žádné vlastní propagační práce.
Získejte uznané ocenění za průmysl
Není to stejné jako děláte skvělou práci? Ne, to není. Scorsese a Spielberg udělali mnoho skvělých filmů dlouho předtím, než získali Oscara. Stejně tak někteří vítězové Oscarové hry měli dlouhou kariéru založenou na jednom dobrém filmu, který před 20 lety získali. Pokud vyhráváte ceny, máte vliv. Společnost Clout přináší klientům.
Udržujte své klienty šťastný
Šťastní klienti dělají prosperující agenturu. To neznamená, že by vaše agentura měla udělat vše, co se klient zeptá. Ne, mělo by klientovi poskytnout vše, co potřebuje, a pokud je klient úspěšný, všichni jsou. A to povede k více fakturám.
Nechte Word z úst šířit
Některé firmy nebudou inzerovat na obvyklých místech. Někteří dokonce nebudou mít webové stránky (ačkoli v těchto dnech, to je verging na sebevraždu). Existuje však určitá šance, že se šíří dobrým slovem klientů a kolegů. Na to se příliš neopírejte; neviditelná agentura není právě chůze po procházce.