Role, zodpovědnosti a očekávání v reklamní kariéře
Je-li to pondělí, natáčíte reklamní kampaň Super Bowl o velký rozpočet. Ve středu navrhneme webovou stránku s vylepšením, která bude obsahovat aplikaci wazoo pro světově proslulou značku piva. V pátek jste se třásli rameny s Aerosmithem, který se chystá nahrát váš švih.
Ach, kariéru v reklamě. Inspirace, potvrzení, glitz a glam po celý den. Nebo byste věřili filmům a televizním pořadům.
Ve skutečnosti, pokud máte v plánu uspět jako něco jiného než synovec vlastníka, očekávejte, že budete pracovat mnohem tvrději, než jste kdy ve svém životě. Ale jak říkala reklamní legenda a bývalá majitelka reklamní agentury Mary Wells, mohlo by to být "to nejšťastnější, co můžete mít se svými šaty." Nicméně, dostáváme se před sebe.
Ať už jste nedávná vysoká škola, nebo jste pracovali několik let a přemýšlíte, zda je kariéra v reklamě vhodná pro vás, je zde náhled toho, co můžete očekávat jako jeden z Mad Men nebo Mad Ženy.
Kde budete pracovat
Jednou z velkých věcí o vystoupení v reklamě je počet míst, která vás může zaujmout. S patřičnými pověřeními můžete pracovat v různých prostředích:
- Reklamní agentury
- Firmy na nákup médií
- Vnitřní oddělení kreativních služeb
- Společnosti pro spotřební obaly
- Průmyslové firmy
- Nemocnice
- Banky
- Profesionální sportovní týmy
- Televizní a rozhlasové stanice
- Nezisková organizace
- Webové a digitální média
- Váš dům, ve svém vlastním podnikání
Je to proto, že v zákulisí se děje mnohem víc než to, co se objevuje v reklamní časopisu nebo v televizní reklamě. Nejen doménou "tvůrčích génií", tak je úkolem všech dovedností, které slouží všem druhům podniků.
A tak práce pro všechny schopnosti.
Tituly a funkce v reklamě
Existuje mnoho různých rolí v reklamě. Vaše dovednosti a zájmy vás dovedou ke kariéře, která je pro vás ideální. Zde jsou některé z klíčových hráčů:
- Copywriter: Jste divoce kreativní a nádherně vtipný? Líbí se vám malá alliterace? Pak byste se dobře vybrali jako copywriter, brainchild, který pomáhá rozvíjet nápady na reklamy a webové stránky a pak píše text.
- Umělecký ředitel: Milujete ilustraci, fotografii a design. Nemáte jen číst titulky; ptáte se, zda budou vypadat lépe v jiném písmu. Vizuální mistři marketingového vesmíru, umělec ředitelé pracují přímo s copywritery k návrhu webových stránek, reklam a brožur, které nás nutí koupit věci.
- Media Buyer / Planner: Ano, existuje spiknutí, proč se reklama na vaše oblíbené produkty objeví během vašich oblíbených koncertů. Nebo proč se zdá, že webové stránky vědí, co jste hledali v minulosti. Obviňujte kupce médií - část CPA, část Machiavelli.
- Vedoucí účtu / vedoucí účtu : Přestože reklamní agentury často spojují role, jedna osoba obvykle zvládne kontakt s klientem a vede své projekty. Správce účtu je kapitánem lodi klienta. Jste-li kontrolní podivín a detailní osoba, můžete být nejlepším spojencem klienta.
- Kreativní režisér : Po několika letech autorského nebo uměleckého režiséra můžete vstoupit do role kreativního režiséra a stát se Donem Draperovým doppelgangerem. Jak název napovídá, budete hýčkat všemi věcmi kreativní, inspirující a hodnotící nápady pro televizní spoty, webové stránky a reklamní kampaně a pracovat s účetními execs, abyste udrželi klienta šťastný.
- Uživatelské zkušenosti (UX) Návrhář: Máte silné názory na to, jak by měla fungovat webová stránka. Ve skutečnosti byste chtěli navrhnout tak, jak lidé s nimi komunikují. Vy, oh organizovaná a počítačová duše by mohla udělat skvělý návrhář UX.
Ale řekněme, že jste korporační typ, který nemůže vidět, jak pracuje v divoké a šílené reklamní agentuře. Zamyslete se nad cestou k řediteli komunikace, která působí jako kontaktní osoba pro reklamní agenturu nebo zřízení vlastní agentury.
Nebo byste raději měli být na straně médií. Pokud můžete prodávat, získáte povyšování, abyste přesvědčili zákazníky a klienty médií, aby inzerovali svou televizní stanici, noviny nebo webové stránky.
Láska a znalost počítače
Bez ohledu na to, co chcete dělat v reklamě, platí, že je tech-důvtipný. Čím více soběstačného jste s počítačem, tím více cenných budete. Samozřejmě, software, který potřebujete pochopit, se bude lišit podle vaší oblasti zaostření. Ale cena přístupu k reklamě je komfortní s programy jako Word, Excel a PowerPoint. A znalost návrhových programů, jako je InDesign, Quark, Photoshop nebo Dreamweaver, může být užitečná v závislosti na vaší práci.
Jen v posledních několika letech technologie výrazně změnila reklamní činnost. Jakmile jsou základy nějakého reklamního plánu, noviny jsou opravdu včerejší zprávy a selhávají denně. Na jejich místě jsou sociální média rostoucím marketingovým nástrojem. Facebook, Twitter a blogy prošly zábavnými činnostmi do médií, které dnes mnoho společností podporují. Když McDonald's má Facebook stránku (s více než 62,5 miliony fanoušků), víte, že svět se změnil. A to vede dobře do ...
Digitální dovednosti se stávají normou
Obchodní činnost se neustále vyvíjí. Jak je uvedeno v poslední části, je používání počítače jako základ pro reklamu relativně nové. Ve skutečnosti, před 30 lety mnoho reklamních agentur mělo "počítačovou místnost", ve které se nacházely počítače Mac a počítače pouze za účelem vytvoření vizuálních vizí. Copywriter a účetní týmy by měli základní počítač, na kterém budou psát kopie a tvůrčí slipy. Nyní každý má velmi silný Mac nebo PC před nimi po celý den. A díky smartphonům rychle roste potřeba digitálních dovedností.
Pokud jste umělecký ředitel, designér nebo kreativní ředitel, musíte získat alespoň základní znalosti o kódování. To znamená HTML, Javascript, Java, XML a snad i Linux. Jedná se o budoucnost odvětví a zaměstnavatelé chtějí vědět, že vaše dovednosti se bezprostředně promítají do digitálního prostoru. Jistě, můžete se spolehnout na webmastery agentury a programátory, kteří to učiní za vás, ale to nebude trvat dlouho.
Kreativní zaměstnanec "jack of all trade" se stává králem. Umělecký ředitel s vynikající znalostí softwaru Adobe Creative Suite a pevný přehled HTML bude mnohem atraktivnější pro agenturu, která je pouze uměleckým ředitelem. A copywriters, nemyslete si, že jste mimo háček. Pokud chcete posunout svou kariéru a nakonec se stane kreativním ředitelem, nedostatek těchto dovedností vás bude mít obrovskou nevýhodu. Pokud jde o vás a návrháře s kódováním, nebudete mít štěstí. Naštěstí je rychlé a snadné získání základních znalostí o těchto dovednostech. Podívejte se na CodeAcademy pro začátečníky.
Ukaž mi peníze
To vše vede k konečné otázce: "Co mohu vydělat v reklamě?"
Stejně jako u všech polí je odpověď závislá - na vašich letech zkušeností, kde žijete a na váš titul. Indeed.com, vyhledávač, který shromažďuje stránky o kariéře společnosti a pracovní desky, zveřejnil navrhovaný plat ve výši 40 000 USD pro vstupní práci v reklamě ve Philadelphii, PA. Stejný titul v NYC dostane 60 000 dolarů ročně, zatímco startovní místo v Chicagu platí 43 000 dolarů. Samozřejmě byste měli dělat svůj vlastní výzkum, protože platy se mění po celou dobu.
Pokud dosáhnete statusu Don Drapera a stanete se kreativním ředitelem v NYC, Salary.com říká, že můžete očekávat, že získáte základní plat ve výši přibližně 132 000 dolarů, ale po výhodách a bonusech, které mohou snadno dosáhnout výše 190 000 dolarů ročně.
Reklama je skvělá (a tvrdá) práce ... pokud ji získáte.