Pozoruhodná historie copywriting legendy
Francouzština je známá pro jeho dlouhé kopie reklamy, který dělal zázraky pro značky jako Chivas Regal a XO Beer, a nedávno, Ibid fotografie.
On je obyčejně odkazoval se na jako muž, který přinesl kreativní revoluci k Asii, když on přidružený míč partnerství v Singapuru. Nyní zjistěte, jak se objevil "bůh reklamy" a stal se tak uctívaný.
Neil French - rané roky
Francouzi se dostali do reklamní činnosti velice odlišným způsobem než většina kreativ v těchto dnech. Po vyzkoušení své kariéry v několika kariérách, včetně býčích bojů, byl požádán, aby pracoval v reklamní agentuře přítele, v účetním oddělení.
Jeho přirozené kouzlo, rychlý vtip a ostrá mysl znamenaly, že dlouho nezůstával jako účetní a po několika letech začal své kreativní obchod - Blacker Hyde - s bývalým kolegou. Zbytek, jak říkají, je historie; skvělou historii, o které si můžete přečíst v "Omlouvám se za humry", nedávno publikovanou autobiografii Neila Frencha.
Copywriter copywriter , Neil French je známý psaním dlouhých reklam, které často nemají téměř žádné vizuály vůbec.
Není neobvyklé, že vidí Neil French A d, který je úplně zbaven imaginace, a přesto přitáhne čtenáře s elegantním titulem a obratně vytvořenou kopií. Jeho práce pro ibidphoto.com byla pozoruhodná, protože se jednalo o fotografický sklad a byla složena výhradně ze slov; nadpis - "Neobtěžujte se číst, obrázek chybí" - nebyla jen výzva, ale obvinění ze stavu moderní reklamy.
Tuto reklamu můžete vidět na webových stránkách společnosti Neil French. Je to jedna z nejlepších reklam, které jste kdy četli.
Neil French a kontroverze
Bohužel s mnoha skvělými umělci je kolem nich spousta sporů a Neil French není výjimkou. 6. října 2005 se francouzština obrátila na publikum v Torontu a řekla něco, co bylo vždy zapáchající:
"Nemůžete být velkým kreativním režisérem a mít dítě a trávíte trávení volna vždy, když vaše děti jsou nemocné ... Každý, kdo se plně nevyhne práci, je na tom špatný."
Nikdo, kdo by se nehýbal, nemluvil s jeho myslí, jeho krutá čestnost obvykle sloužila mu dobře ve své kariéře. Ale v tomto případě to nemohlo být přehlédnuto, zvláště po velmi veřejné reakci Nancy Vonka, spoluvybývající kreativní ředitelky Ogilvy Toronto. Odstoupil od své vážené pozice jako celosvětový tvůrčí ředitel společnosti WPP Group.
Později byl citován jako významný vliv na kariéru ženského tvůrce Jureeporn Thaidumrong, který byl v roce 2006 nazván "Kreativní osobností roku Asie".
"Na rozdíl od toho, co si lidé mohou myslet a říkali za poslední pár let, velmi podporuje kreativní ženské ženy, a to proto, že jsem vlastně jedna z žen, které pomáhal. nebylo to pro něj, " řekl Thaidumrong.
Na otázku o tom v roce 2009 agenturou. Asijská novinářka francouzsky mluvila otevřeně o celé věci.
"Nezapomeňte, že nyní neslávně známá příležitost byla fermentována ženou, která měla předtím utrpení v uchu, když jsem při návštěvě kanceláře byla vzdálená při dlouhé dovolené, byla to nejefektivnější pomsta ... ale měla film z celého večera byl k dispozici, někdo se smyslem pro humor nebo ironii by viděl hojnost reakce. "
Francouzština byla také široce obviněna z vytváření spec reklam, které by nikdy nemohly běžet, a pak ukazovat je jako prodané a tištěné kusy práce. Poslechněte si francouzský názor na podvodné reklamy zde.
Neil French a The World Press Awards
Navzdory rostoucímu počtu slavnostních ceremonií, které nyní přijíždějí po celém světě, viděli francouzštinu v oddělení uznávání a založili cenu The World Press Awards - představení, které je omezeno pouze na reklamu, která se objevuje v tištěných médiích, a nic jiného.
Žádný digitální, web, mobilní telefon, televize, rádio nebo partyzán. Někteří říkají, že je to cena, která byla určena výhradně pro fanoušky Neil francouzštiny.
Neil French a Judas Priest
Většina lidí by považovala svůj stint za býčíka za nejbizarnější příčinu jeho reklamy, ale je tu ještě jedna, která není tak známá. Před uzavřením plného času na reklamní hře byl Neil French ředitelem kapely rockových ikon těžkých kovů Judas Priest.