Odděluje fakt od beletrie v Ad World
Reklama má zavazadla.
Když si myslíte o tomto slově, nebudete pochybovat o tom, že s ním budou mít buď pozitivní nebo negativní sdružení. To bude záviset na tom, zda jste v oboru, co jste o něm viděli v televizi a ve filmech a co si myslíte o výsledcích průmyslu. Ale je pravděpodobné, že reklamní kariéry mají pravdu vedle zákonodárství a daní. Jinými slovy ... dostanou špatný zástup.
Bohužel, pokud jde o kariéru argumentu, může to být velmi nespravedlivé. Lidé, kteří pracují v reklamě, nejsou všichni hladí prodejci v drahých oblecích. Kariéra se značně liší a rozmanitost lidí, kteří tyto role plní, je stejně tak bohatá.
Takže pokud uvažujete o práci v reklamní a marketingové oblasti, seznámíte se s následujícími 10 mýty. Když vás někdo vrazí do tváře, budete mít velké vyvrácení.
MYTH 1: Reklama je neetická a špinavá profese.
REALITA : Reklamní odvětví je ve skutečnosti velmi slušná profese. Bohužel existují ti, kteří si myslí, protože se snažíte něco prodat prostřednictvím reklamy, kterou se snažíte oklamat nebo oklamat veřejnost.
Reklama musí dodržovat velmi specifická pravidla, která zajišťují, že všechny reklamní zprávy jsou nahoře a nahoru. Poslední věc, kterou chce reklamní agentura udělat, je poškodit reputaci svého klienta tím, že produkuje materiály, které by mohly být nesprávně vykládány jako klamavá reklama. Ano, tam je pár špatných jablek.
Ale drtivá většina reklamních agentur činí vše, co je v jejich silách, aby dodrželo mnoho zákonů uložených FCC a úřadu pro standardy v oblasti reklamy, mimo jiné.
MYTH 2: Každý v reklamě dělá štěstí.
REALITY : Pouze pokud ano. I když je pravda, že můžete vydělávat spoustu peněz v reklamě, většina lidí není milionáři.
Ve skutečnosti většina lidí ani nezíská téměř šest číselného platu. Většina lidí pracujících v terénu začala ve spodní části žebříku, bezplatně se ucházet o zaměstnání, případně dokonce s minimální mzdou, aby získala svůj start v průmyslu. A někteří lidé skutečně přijmou práci bez placení, v naději, že se jednoho dne stanou placeným zaměstnancem.
Stejně jako u jakékoliv profese, v reklamě zaplatíte své dluhy a vyděláte si cestu nahoru. Co děláte z vaší reklamní kariéry, je zcela na vás. A pokud se dostanete na vrchol, nebo se stanete vlastníkem, vaše úspěšná agentura přinese hodně peněz.
MYTH 3: Je opravdu těžké začít v reklamě.
REALITA : Je to určitě určitá pravda. Tam je hodně konkurence, zvláště v městech, které mají omezený počet agentur. Existuje však spousta příležitostí pro ty, kteří chtějí začít v terénu. To neznamená, že se dostanete do toho rohového úřadu s výhledem, prestižního příjmu a tvůrčí kontroly reklamních kampaní s vaším prvním zaměstnáním .
Je tu spousta práce, kterou budete muset dělat. Pokud však máte vážnou představu o vaší kariéře v oboru, můžete se dostat dovnitř. Můžete začít na straně klienta a přesunout se, což otevírá celý svět různých společností, abyste mohli začít.
Dokonce můžete pracovat na volné noze před tím, než najdete stálou práci.
MÝT 4: Práce v reklamě je stejně jako práce ve vztahu k veřejnosti .
REALITA : Tyto dva průmyslové odvětví jsou běžně označovány jako stejné povolání. Zatímco reklama a public relations mohou jít ruku v ruce, jejich zaměření je daleko odlišné. Můžete využít své reklamní dovednosti, abyste získali práci v oblasti PR a naopak, ale jen proto, že pracujete v jednom odvětví, neznamená to, že automaticky víte, co všechno existuje pro druhé.
MYTH 5: Všechny vaše tvůrčí nápady budou správně použity
REALITA : Pro každou reklamní kampaň existuje určitý proces. Někteří klienti dávají reklamní agentuře základní pojetí a nechávají ji s agenturou fungovat. Někteří nechávají vše, co je v agentuře, a nechávají je zvládnout každý aspekt. Jiní klienti se chtějí více angažovat v procesu agentury.
Ve většině agentur se setkáte po setkáních po setkání o jakékoli reklamní kampani bez ohledu na to, v jakém oddělení se nacházíte. Některé z vašich nápadů můžete vynakládat do určité míry, ale nemusí to učinit klientovi.
V rámci agenturního týmu existuje mnoho úrovní byrokracie, které vaše nápady a dokonce i vaše materiály budou muset projít předtím, než bude projekt dokončen. Velkolepá kopie, kterou jste napsali v úterý, může skončit ve vašem stole s řadou změn do středy. Znovu ho předložíte a v pátek máte ještě další změny.
Většina agentur vítá vaše kreativní nápady, ale nechte své pocity ublížit, pokud jsou tyto nápady přerušovány. Není to osobní, je to jen podnikání. Myšlenka, kterou můžete na kreativním setkání hodit, může být úplným opakem toho, co klient řekl svým vedoucím účtů, které chtějí, nebo co bylo rozhodnuto na předchozí schůzce s dalšími výkonnými pracovníky v rámci vaší agentury.
MYTH 6: Je to okouzlující, zábavná a snadná kariéra.
REALITA : Nemáš rád ty filmy a televizní pořady, kde postavy pracují v reklamě a zdá se, že mají tolik zábavy? Blázniví přátelé , šílení muži , věřte mi, přátelé , nic společného , odskočit, co chtějí ženy - to jsou jen některé z příkladů představení nebo filmů, jejichž postavy mají kariéru v reklamě . A právě to jsou: postavy ve fiktivním příběhu.
Nechybuj. Reklama je tvrdá práce. Pozdní noci, víkendy, rozhněvaní klienti, propouštění, stres a silná konkurence znesnadňují přežití průmyslu po dobu 20 let.
MYTH 7: Cestujete do všech čtyř rohů zeměkoule
REALITY : Pouze pro několik vybraných. I když je pravda, že větší reklamní agentury mají klienty po celém světě a mezinárodní fotografie a video výstřely jsou součástí obrazu, cestování je vzácné pro většinu lidí. Pokud jste v kreativním oddělení, je pravděpodobné, že se dostanete k cestě, abyste natočili své nápady. Rozpočtové škrty však často znamenají, že je na cestě méně lidí. Na straně účtu budete opět mít štěstí na vaší straně.
MYTH 8: Je to celodenní pití a celá noc
REALITA : Jednou, stejně jako šílené muži, líčil život v reklamní agentuře hedonisticky. V každé kanceláři byla opravdu alkoholová skříňka a bylo naprosto očekáváno, že budete pít před, během a po práci. Ve skutečnosti alkoholismus byl v průmyslu reklamy, od šedesátých let, až do konce osmdesátých let.
To se rozhodně změnilo. Nyní je to čistý život, volné místnosti pro tréninky a politicky správné konverzace. Ano, budou chvíle, kdy si klient po schvalování uděláte, nebo po námi budete mít nápoje. Ale "drink celý den, party all night režim" je mrtvý a pryč.
MYTH 9: Každý, kdo může dostat práci v reklamě
REALITA : To vše závisí na tom, co je vlastně definice vašeho "někoho". V minulosti lidé právě upadli do reklamní kariéry, protože nevěděli, co dělat. Tito lidé měli písemné zázemí nebo anglické stupně. Neil French, skvělý copywriter a kreativní režisér, jen trochu putoval do pole a stal se mistrem.
V současné době je hospodářská soutěž pro průmyslová odvětví velmi intenzivní. Myšlenka, že se někdo může rozhodnout, že reklama zkusí, je směšný. Musíte studovat to na vysoké škole, nebo předmět velmi blízko k tomu. Pokud jste kreativní, budete potřebovat houpací fólii. A je fér říkat, že i při tom všem budete muset být výjimečné, abyste si všimli.
MÝT 10: S tvrdou prací skončíte s provozem agentury
REALITA : Slyšíte to po celou dobu, od vedoucích pracovníků s čerstvými tvářemi a od neoprávněných kreativ. "Jednoho dne bude moje jméno nad dveřmi. Musím jen tvrdě pracovat."
Spíš ne. Lidé v reklamě mohou strávit 30 a více let, které je denně vyprávějí, pracují v noci, spí v kanceláři o víkendech, jen proto, aby získali několik propagačních akcí a pár platů. Ostatní lidé mohou do agentury vstoupit a během několika let být partnerem. Více často než ne, není to o tom, co víte, nebo jak tvrdě pracujete. Je to o tom, kdo víte. Vaše spojení. Vaše pozadí. Vaše čistá hodnota.
Můžete vlastnit agenturu jeden den? Možná. Ale to bude trvat mnohem víc než tvrdou práci.