Fantasy vs. realita v reklamních kampaních šílenců

Jak přesné byly reklamy šílenců?

Blázen. Getty Images

Šíleni muži už nejsou ve vzduchu, ale když to bylo, byla to mocná kreativita a inspirovalo psaní, které přivedlo šestdesátá léta zpět k životu s chutí. Zahrnulo miliony diváků a ukázalo jim, že je to znamení reklamního světa, který většina z nich nikdy předtím neviděla. A to zahrnovalo reklamy.

Mnoho z reklamních kampaní šílených mužů použitých v televizním pořadu představovalo skutečné reklamy, které běžely zpět v průběhu dne.

Nicméně, i když reklamy byly skutečné, často prodávaly sny, používaly fantazii, aby přesvědčili lidi, aby kupovali produkty a služby svých klientů.

Aktuální verze této techniky se nazývá "aspirační reklama". marketing, jehož cílem je přesvědčit vás o zlepšení svého postavení prostřednictvím nákupu lepších značek. O něco méně podrážděný, ale stejně efektivní. A pokud si myslíte, že jste odolní vůči takovým ostrým hrám, zeptejte se sami sebe, proč toužíte po tom BMW, Benz nebo Lexus? Auto je auto, ne?

Některé z většiny invenční a ano, manipulativní reklamy, která se kdy objevila, proběhla v 60. letech, kdy se reklamní hra navždy změnila. A tak se nyní zastavíme, abychom ctili a dekonstruovali některé z reálných reálných reklam, které se objevily v televizních seriálech AMC.

Snila jsem, že jsem byl vyřazen z mého dívčího podprsenky.

Vystavte si atraktivní blondýnku, která se prochází v boxerském kluzišti, nosí jen podprsenku, stříbrné šortky, vysoké podpatky a boxerské rukavice.

Co by mohlo být více freudské? Sex. Síla. Nezávislost. Dominance. Dokonce i dnes ve filmu Lady Gaga holý-vše, tato reklama stále vytváří teplo, ale to bylo ohněm, když se objevil 3. února 1961 vydání Life Magazine . Paní Maidenformová byla poster dívky naplnění fantasie tohoto věku a začínající ženský posílení hnutí.

Kampaň, která byla zahájena v roce 1949, se umístila na 28. místě ve 100 nejpamátnějších reklamních kampaních společnosti Advertising Age. To, že běžel po více než dvacet let, hovoří o své brilantnosti.

Norman, Craig & Kunnel - reklamní agentura, která kampaň vytvořila v roce 1949 - gratulujeme k vytvoření historie reklamy.

Kodak představuje Carousel. Nový promítací projekt.

Je to jen diaprojektor, ne? Dokonce ani blízko. Během jedné z nejpamátnějších scén Mad Men, Don Draper představuje myšlenku na název produktu a reklamní kampaň na hřišti Kodak.

Jak se obrazy jeho ženy a dětí objeví, Draper se roztříští, možná si vzpomíná na lepší den selhání manželství. Jeho projev přeměňuje utilitaristický projektor na senový stroj: "Přijde nás k místu, kde se budeme snažit znovu jít ... Říká se to Carousel. Umožňuje nám cestovat po okolí a zpátky domů."

Skutečná reklama pro Kodak Carousel nebyla nikde blíže jako poetická nebo okouzlující. "Nechte se uklidnit!" "Těsnicí podnos zobrazuje 80 snímků ... automaticky!" byl funkční nadpis, s nímž běžel.

Pokud jste stále mokrý, začněte trvat. Oheň vaše. Pronájem nás. Pravá stráž.

V šedesátých letech byla Right Guardová nejobtížnější značkou. Během brainstormingu navrhl spisovatel Sterling Cooper, aby jako mluvčí použil astronaut.

Hrdinkou mužskou ikonu, která nerozbíhá pot, zatímco se hromadí do vesmíru. Ale Draper (a skutečná agentura) měli lepší nápad. Sex se prodává dokonce jemně. Samotná reklama ukázala, že žena drží ruku s plechovkou aerosolové spreje Right Guard, která slibuje tvrdé řešení potu. Navrhování velkého milostného života má vše, i když je v podpaží. A ve skutečnosti to je jen reklama, která běžela.

Kromě reklam v sérii se objevilo spousta reálných gigantů Madison Avenue, jejichž práce změnila kulturu a zpřístupnila pokladny pro své klienty. Tady jsou tři ...

Bill Bernbach, kreativní génius

Bill Bernbach byl průkopník, který uznal, že spotřebitelé jsou lidé, a chtěli být zaměstnáni v porovnání s tvrdě prodávanými. Výsledkem je, že jeho reklamní agentura - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - dala prvenství k tvořivosti a jako první spojila copywritery s uměleckými řediteli k brainstorming nápadů.

DDB byla za kampaň, která revolvovala způsob, jakým se díváme na zahraniční auta. Na titulní bílé stránce se objevil malý obrázek Volkswagen Beetle, nadpis "Myslím Malý".

Ve srovnání s americkým značením automobilů vystupoval proti-intuitívní přístup a prodal tónu protikulturních vozů VW. DDB také dělal spoustu peněz pro Avis, Life Cereal a Polaroid. Byli tak dobří, jsou často uváděni v Mad Men jako soutěž Sterling Cooper.

Mary Wells, první generální ředitelka pro reklamu

V hře Šťastného muže Mary Wells uspěla velkolepě. Teprve v 80. letech a stále pracuje jako konzultantka, Wells nebo její agentura byly zodpovědné za ohromující množství památných značek a kreativních konceptů, včetně:

Jedna z prvních žen, která se stala generálním ředitelem veřejně obchodované společnosti, byla Wells nejvyšší placená reklama za den před prodejem jejího obchodu.

David Ogilvy , vědec Mad (Ison Avenue)

Žádná reklamní diskuze by však nebyla úplná, aniž by se zmiňoval David Ogilvy, označený v nedávné biografii "King of Madison Avenue". Brit, který si podmanil americké reklamní klienty, to, co bylo Ogilvym, bylo jeho spoléhání na spotřebitelský výzkum.

Část výtvarného umění, část vědy, Ogilvyho reklamy používaly dlouhé kopie, naplněné fakty, o kterých věděl, že by zapojili potenciální zákazníky. "Dávám přednost disciplíně znalostí anarchii nevědomosti," řekl. A taky to bylo mnoho účtů agentury, které zahrnovaly Sears, Pepperidge Farm, vládu Puerto Rico a Schweppes.