Co dělá za skvělý nadpis?

Co je to nadpis a co dělá jeden skvělý?

Billboard Headline. Getty Images

Od prvotních dnů reklamy až po dnešní sociální média jsou titulky jedním z nejdůležitějších aspektů jakékoli reklamní kampaně. Skvělý nadpis může promítnout potenciálního zákazníka do prodeje - po celý život.

Jaký je však rozdíl mezi nadpisem, který právě udělá práci, a nadpisem, který se skutečně dostane pod kůži spotřebitele? Za prvé, podívejte se na to, co je titul.

Co je titul v reklamě?

Nadpis v reklamě chytá pozornost podobně jako titulní noviny.

Reklamní nadpis je navržen tak, aby byl první kopií potenciálního zákazníka a obvykle je napsán textařem (ale může být také vytvořen týmem copywriter / art director nebo kdokoli v kreativním oddělení ). Tučný text, velká velikost písma a různé barvy jsou některé z metod používaných k tomu, aby se titulok vynořil z kopie. Nadpis musí být napsán dobře , aby byl efektivní a nakreslil čtenář do reklamy.

Typy titulků

Obvykle jsou dva typy titulků.

První typ funguje ruku v ruce s obrazem. Pokud je reklama úspěšná, oba prvky spolupracují na vytvoření reklamy vyšší než součet jejích částí. Klasickým příkladem je Volkswagonová reklama s mechanikem ležícím pod gaučem psychiatra s nadpisem "řídíme naše mechanice příliš tvrdě?" Titulek sám není velký. Samotný obraz je matoucí. Ale spolu vytvářejí hnusnou a nezapomenutelnou reklamu.

Druhý typ nadpisu je ten, který nepotřebuje obrázek - nebo má obrázek, který do titulku nepřidává nic. Stačí se podívat na klasickou reklamu GE, "přinášíme dobré věci k životu."

Tradičně se jednalo o to, jak byly reklamy vytvářeny, tisknuty a publikovány po celá desetiletí. Copywriter by zpracoval kopii titulku a těla pro reklamu.

Tato reklama by pak šla do uměleckého oddělení, kde umělecký ředitel a / nebo designér by vytvořil snímky, které by nějakým způsobem přehrávaly titulky nebo je nějakým způsobem komplimentovaly. Jednalo se o staromódní způsob, jak provádět reklamu, ale byl základním kamenem každé reklamy vytvořené v šedesátých, padesátých a počátcích šedesátých let. Pak přišel Bill Bernbach.

Provedl revoluci v tomto odvětví tím, že umí představit režiséry a copywritery jako týmy. Namísto toho, aby kopie přišla jako první a obrázek vytvořený k jejímu doprovodu, vytvořila celá reklamní kampaň tým. Možná, že obraz přišel první. Možná byla myšlenka formulována a po ní vyšel nadpis a obrázek. Tento vzorec je základem, na kterém je postavena veškerá moderní reklama.

Jak psát skvělé titulky

Skvělý nadpis začíná velkým kreativním darem. Ve skutečnosti se mnozí kreativní režiséři domnívají, že jedinečná prodejní nabídka (USP) v krátkém textu je první titul, který byl pro kampaň napsán vůbec. Je to práce kreativního oddělení, aby psala lepší titulky než to. Příkladem je John Hiney, účetní ředitel pojištění pro kritické nemoci v Abbey Life, který napsal USP: "Nedovolte, aby vaše nemoc ochromila vaši rodinu." Je to silný nadpis a silný USP.

Jakmile budete mít skvělou kreativní informaci, zjistěte vše, co můžete o produktu nebo službě, kterou inzerujete. Pokud je to možné, nechte ji před vámi, na stole. Je-li to auto, pohněte to. Pokud je to masér, dostanete masáž. Musíte se ponořit do výrobku.

Dále se podívej, kam se reklama vydá. Děje se na billboardu v Times Square? Bude to do časopisu? Pokud ano, který z nich? Vrtajte se do místa, kde se nachází v časopise. Zadní strana, střed se šíří naproti obsahu?

Nakonec začněte psát. Nebojte se být chytrý nebo vytvářet úžasné titulky z get-go. Stačí začít psát. Napište výhody produktu. Napište zkušenosti. Napište reakce na produkt. Napište slova, která spojují spotřebitele s podstatou výrobku nebo služby. Chcete to všechno na papíře (ano, ideálně na papír), aby se na stránce začaly vytvářet a sloučit nápady.

Podívejte se zpět na své nápady a začnete vidět spojení. Slova budou vyskočit. Fráze se objeví. Najednou se dvě zdánlivě nesouvisející myšlenky spojí, aby se staly chytrým, přesvědčivým nadpisem.

25 z nejlepších titulů reklamy

Existují tisíce a tisíce titulků, které si zaslouží, aby byly pro tento seznam považovány. Ale existují některé, které se jednoduše zvedají nahoru a je prostě nemožné zapomenout. Zde je pětatřicet titulků, které si zaslouží své místo v historii reklamy.

  1. McEnroe jim přísahal - Nike
  2. Nezůstávejte jen s Jonesy. Pusťte je - Porsche
  3. Dobrý den, chlapci - Wonderbra
  4. Zastavte snění a začněte snít - Ikea
  5. V průzkumech veřejného mínění mělo 100 procent čtenářů Economist - The Economist
  6. Vyzvedne pětkrát více žen než Lamborghini - Daihatsu
  7. Znovu objevte ztracené umění urážky - Parker Pens
  8. "Smáli se, když jsem se posadil na klavír - ale když jsem začal hrát" - US Music School
  9. "Nikdy jsem The Economist nečetl." - Vedoucí stáže (ve věku 42 let) - The Economist
  10. Jablka dělají skvělou mrkev - Apple
  11. "Při rychlosti 60 mil za hodinu nejhlasitější hluk v New Rolls-Royce pochází z elektrických hodin" - Rolls Royce
  12. Kde ženy, které nesnášíte, mají své vlasy - Horst Salons
  13. Včera jsi řekl zítra - Nike
  14. Snažte se bohatě. Zabij manžela. Opakovat. - ABC Daytime
  15. V jednom americkém státě je trest za vystavení sebe sama smrt - Timberland
  16. Je to nejlepší reklama napsaná vůbec? - Kouzelné partnerství
  17. Proč byste měli myslet vážněji o zabíjení sebe samaritánů
  18. Neztraťte Zippo. Životní přátelé jsou vzácní - Zippo
  19. Je to jako maminka. Těsně před tím, než byla zatčena - Cider Jack Hard Cider
  20. Pokud ji nepoznáte, pravděpodobně pro něj není připraven - Chivas Regal
  21. Budíky. Kladívky. Budíky - cíl
  22. Od dob, kdy muži byli muži. A taky byly ženy - Timberland
  23. Děláte plány na smrt vaší ženy? - Život Abbey
  24. Který z těchto mužů si myslíte, že by bylo nejlepší v znásilnění? - Regionální adresář pro žadatele
  25. Brazílie řeší problém, jak udržet děti mimo ulici. Zabij je. - Amnesty International