Co je kreativní ředitel a co dělají?
Kreativní režisér zněl jako důležitý titul, protože, upřímně řečeno, je to zásadní role. Kreativní ředitelé, ať už se jedná o reklamní agentury, interní oddělení nebo jakýkoli jiný podnik, zaujmou břemeno kreativního vzhledu a pocitu na ramenou. Pokud si myslíte, že jste připraveni převzít tuto úroveň zodpovědnosti, tady je bližší pohled na práci, která stojí před námi.
Popis práce:
Kreativní ředitel (často nazývaný CD) dohlíží na tvůrčí tým, který pomáhá rozvíjet kreativní produkt agentury pro klienty.
Tento tým zahrnuje copywritery , umělecké ředitele a designéry. Disk CD také spolupracuje s vedoucími účtů, aby se ujistil, že jsou splněny potřeby klienta a že kreativní cíle jsou na cestě. CD se také hluboce podílejí na všech aspektech reklamní kampaně, konceptualizují tyto nápady pro klienty, přiřazují projekty zaměstnancům a ověřují, zda jsou splněny termíny klientů. CD se obecně dostává slávy, když je kampaň úspěšná, a naopak, bere vinu, když je to selhání. Mnoho kreativních režisérů se stává průmyslovými celebritami (myslí si, že Ogilvy , Bernbach, Bogusky, Deutsch a Beattie) a dále se stávají partnery v agenturách, ve kterých začínají.
Rozsah platů :
To se značně liší v závislosti na umístění, velikosti agentury a zkušenostech kandidáta. Na dolním konci může být základní plat okolo 76 000 dolarů, ale s výhodami to snadno přeskočí na šest čísel.
Na horním konci je obloha limit. Někteří kreativní ředitelé mohou snadno vydělat půl milionu dolarů ročně, a to zejména díky akciovým opcím a výhodám. Ale typický kreativní režisér se solidním životopisem a dlouholetými zkušenostmi by měl vydělávat nejméně 120 000 dolarů ročně.
Speciální dovednosti:
Úkolem tvůrčího ředitele není role, kterou může jednoduše vystoupit z vysoké školy.
Dovednosti získané během práce v reklamních agenturách po řadu let je třeba využít. Obsahují:
- Schopnost vést a inspirovat tým tvůrčích lidí
- Pevné pozadí v copywritingu a / nebo designu a směru umění
- Ochota pracovat dlouhé hodiny a víkendy
- Cestování je často nutné
- Zkušenosti s aplikacemi Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint a dalšími programy jsou obvykle (ale ne vždy) vyžadovány
- HTML, PHP a další webové zkušenosti se rychle stávají před řediteli Creative
- Znalost každého kroku procesu reklamní kampaně, která směřuje kreativním směrem, pracuje podle plánu a splňuje očekávání zákazníka
Vzdělávání a odborná příprava:
Většina pozic kreativních ředitelů vyžaduje bakalářský titul a / nebo související zkušenosti. Agentury obvykle požadují nejméně pět let zkušeností a trend ukazuje, že mnozí požadují alespoň sedm let zkušeností s reklamou. Větší města mají tendenci požadovat alespoň 10 let zkušeností.
Typický den:
Stejně jako u mnoha rolí v reklamě, zejména tvůrčích rolích, není typický den jako takový. Věci se mohou značně lišit od jednoho dne k dalším. Během typického týdne může ředitel kreativy očekávat:
- Zúčastněte se strategických setkání pro nové obchody
- Seznamte se s tvůrčím týmem a zkontrolujte stav aktuálních projektů a přiřaďte nové projekty
- Vedou brainstorming s kreativními týmy a vyvíjejí reklamní kampaně na základě potřeb klienta
- Vytvořte návrhy reklam pro klienty
- Pitch (přesvědčivě) pojetí klientů
Společné chybné názory:
Mnoho lidí zaměňuje tvůrčí ředitele s uměleckými řediteli. CD kontrolují celé tvůrčí oddělení , včetně režisérů , designérů a copywriterů. Některé firmy dokonce zveřejňují seznamy pracovních pozic u uměleckého ředitele / kreativního ředitele.
Začínáme:
Kreativní ředitelé nezapadají do tohoto pracovního místa přímo z vysokých škol. CD se většinou povýší na tuto manažerskou pozici poté, co pracuje v copywritingu nebo designových rolích po mnoho let. Před příchodem na tuto pozici můžete očekávat, že v příkopech strávíte 5-10 let.
Některé agentury, obvykle větší, vyžadují bakalářský titul s důrazem na design, výtvarné umění, komunikaci nebo žurnalistiku. Ostatní agentury vyhodnotí vaši kariéru a / nebo přijmou bakalářský titul v jiných oborech.
Začněte meditovat v reklamní agentuře, abyste dostali nohu do dveří a kontaktovali. Po absolvování školy se stává copywriter nebo návrhářem, který začne pracovat až na Creative Director.
Perky práce:
Kromě placení a kreativní kontroly mohou kreativní režiséři během své každodenní rutiny zažít mnoho výhod. Je samozřejmé, že kreativní režiséři se účastní fotografických a video výstřelů a některé z nich se mohou konat v různých zemích po celém světě. Všechna cestování a ubytování, které zaplatila společnost. Kreativní ředitelé mohou vyžadovat náročné mluvené poplatky za konference a odborné organizace a CD je často požádáno, aby posuzovali ocenění. Opět se jedná o cestování, stravu a ubytování. Jako CD budete mít také mnohem více práce ve svém portfoliu, protože dohlížíte na mnoho projektů najednou.