Jak začít s přípravou dobrého portfolia spec
Příprava reklamního portfolia speciálních reklam vám může způsobit, že se budete cítit jako amatér, ale kreativní ředitelé reklamních agentur si najali svůj spravedlivý podíl z začínajících copywriterů a grafických designérů na základě samotné spekulace. Pokud jste čerstvý z vysoké školy nebo jen chcete začít inzerovat, tento segment Otázky a odpovědi odpovídá na skutečné otázky, které lidé stejně jako ty samy ptají každý den.
Otázka: "Některé z mých tiskových reklam jsou poměrně jednoduché a poměrně krátké a protože jsou pouze textem, zaplňují pouze malou část stránky a proto vypadají trochu" bla ". Použil jsem vaši představu o kompenzování stránky a pomocí navrženého pozadí, ale stále je mnoho prázdného místa. Měl bych jen použít větší písmo? "
A: Nechte je sami. Zvětšování velikosti písma nebude znamenat, že by se o délce oklamal tvůrčí ředitel . Dostane ještě větší pozornost na krátký blok kopií. Je to jako když jsme byli malí a snažili jsme se psát opravdu velký, aby se dostali na stránku, když učitel požádal o dvoustránkovou zprávu.
Otázka: "Jsem trochu potíže s jinými médii kromě tisku. Měl bych se pokusit vynucovat reklamu v jiném médiu, jen abych byl různorodý, nebo bych mohl jen držet se všemi tisky?"
Odpověď: Musíte mít ve svém portfoliu další reklamní média, abyste mohli uvést, že můžete psát více než vytisknout. Většina agentur zpracovává řadu klientů a vytváří pro ně celou řadu materiálů. Zobrazování schopnosti psát další média dokazuje, že můžete zvládnout jakýkoli projekt, který jste dostali.
Říkám to vše s opatrností. Nechcete, aby vaše portfolium dolů s každým reklamním médiem je jen ukázat, můžete napsat. Buďte selektivní a realističtí.
Pokud agentura prohlásí, že hledá copywriter, který bude psát reklamy, budete chtít mít obsah, který je zaměřen na specifické potřeby této agentury. Pokud to, co máte ve svém portfoliu, jsou výhradně vzorky tiskových reklam a kandidáti se stejnou zkušeností mají reklamy ve svém portfoliu, budete pracovat nevýhodně hned od začátku.
Nikdy nepřemýšlejte o svém portfoliu jako o dokončeném projektu. Nechcete-li pouze prezentovat svou nejlepší práci, budete chtít přenést svůj obsah na specifikaci seznamu úloh. Výpis pro copywriter, který napíše reklamu, by například měl přilákat copywritery s reklamami v jejich portfoliích.
Otázka: "Mnoho mých reklam jde ruku a ruku s pozadím reklamy, musím přidat sekci, možná mezi titulem a tělem, která popisuje, co myslím, že by měla být grafika?"
Ve spodní části reklamy můžete vždy obsahovat velmi stručné informace, které popisují váš vizuální nápad.
Otázka: "Je v pořádku kopírovat a vkládat obrázky z webů, jako jsou Getty a I-Stock, aniž byste si koupili obrázek, pokud ho budu používat pouze pro mé portfolio?"
A: Nezapadněte do pasti myšlení, že musíte mít obrazy, které byste mohli jít se svými písemnými vzorkami, zvláště s rizikem používání obrázků chráněných autorskými právy. Ředitelé kreativ by spíše viděli portfoliu plné kopie na obyčejný bílý papír než reklamní obálku s jinými obrázky chráněnými autorskými právy.
V očích Creative Director může být také červená vlajka. nechcete se ptát na vlastní etiku pomocí obrázků, o kterých víte, že jste neplatili.
Může to vypadat jako úsek, ale budete mít důvěru s detaily firemních informací o klientovi, nemluvě o detailech agentury. Musí vědět, že jste upřímný a důvěryhodný. Navíc, pokud zvedáte obrázky, vyvoláváte také otázky v jejich myslích, že jste možná zvedli kopii a vlastně ji vlastně nevytvořili.
Nechte svou kopii mluvit sama za sebe. Nejste žádáni o práci s grafickým designem, takže se nemusíte starat o zahrnutí obrázků do SPEC ADS.
Otázka: "Vytvořil jsem seznam všech reklamních agentur v [městě] a zjistil jsem, že všichni kromě tří mají méně než 30 zaměstnanců. Je pravděpodobné, že menší firma nebo větší firma najme někoho bez zkušeností ? "
A: Záleží na agentuře. Většina agentur hledá někoho dlouhodobě.
Mohou vidět, že jste právě z vysoké školy, ale považujete za investici. Nečekali jste tabulky 20 let a najednou jste se rozhodli, že chcete pracovat u velké agentury. Nedevalujte své vzdělání.
Menší agentury jsou také skvělým tréninkem. Zaměřte se na oba typy agentur, abyste získali své jméno tam. Najdete zde příležitost pro sebe.
Otázka: " Vím, že můžu a udělám to dobře jako copywriter, ale prostě nemám dostatek víry v mé reklamy SPEC. Je to tak, že se sem dostáváme jako kreativní se slušnou knihou?"
Odpověď: Udělejte svou knihu víc než slušnou. A nemám na mysli obrazy a plnofarební tištěné materiály. Mluvím o dobré, pevné, prodejné kopii, která ukazuje váš talent.
To udělá váš první skutečný dojem na tvůrce filmu. Pokud je vaše kniha průměrná, tvůrčí ředitel si myslí, že je to nejlepší, co můžete udělat, a oni vás předá jinému.
Postavte copywriter s některými zkušenostmi proti vysoké škole bez předchozí zkušenosti. Položte své knihy vedle sebe. Pokud copywriter s nějakou zkušeností má nedostatečné portfolio a vysoká škola má vynikající portfolio, že vysoká škola není jen vyrovnal hrací pole, může mít dokonce i výhodu.
Otázka: "Nejsem tu líný, jen jsem se zajímal, jestli bych mohl požádat o písemný test, nebo možná navrhuji, že budu pracovat zdarma, pokud mi poslali klienta, pro který v současné době pracují? ... Připravit se s deseti nápady, které ulehnou ponožky z CD, je velmi ohromující. "
A: Buďte trpěliví a trpěliví. Dobrá agentura vám nezbaví své klientské informace, dokud tam nebudete pracovat. Pokud můžete vyhradit nějaký volný čas, řekněte jim, že byste chtěli dobrovolně poskytnout svůj čas, abyste se dozvěděli více o své agentuře a pracovali ve svých řadách.
Dolní linie: Nedovolte, aby vaše nervy dostaly to nejlepší z vás. Je těžké, když chcete něco jako reklamní kariéru, aniž byste museli zdůrazňovat každý detail. Není nic špatného, když chceme, aby vše bylo naprosto dokonalé. Jen nedovolte, aby se snažilo o dokonalost, aby vás vyloučila.